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奧利奧所屬的億滋中國將中國市場20-40歲年齡段的都市女性列為新的細分市場,並對其想要捕捉的客戶群體進行了如下描述:她們是熱愛和追求現代都市生活的女性,生活節奏快,對自己的外表有要求, 但與此同時,他們也有對快餐和美味食物的需求。與傳統的奧利奧三明治餅乾相比,它更輕盈酥脆,除了變得更薄之外,在三明治風味方面,也走不同於傳統奧利奧主要的牛奶、士多啤梨、巧克力等“老味”的路線。
無論是提拉公尺蘇、檸檬芝士蛋糕還是香草慕斯,這款新產品至少聽起來更時髦。
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新產品的推出只是乙個新奇,當然,主力130克的奧利奧還是很強的。 說到甜味,是一回事,但還不是主要原因,比如6月12日開始的變味嘗試——金奧利奧的引入,原來市場的味覺習慣已經形成,金澳慢慢從市場上消失了。 事實上,130克奧利奧具有淡淡的甜味,但被原味的影響所淹沒。
因此,消費者和顧客都忽略了,這種甜味其實對消費者來說是一種好產品。
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儘管奧利奧在中國市場表現良好,但根據歐睿國際提供的資料,奧利奧在2014年餅乾類別中占有市場份額3%和,徐富馳、旺旺、POCKY等龍頭品牌,牢牢佔據餅乾品類市場。 然而,它的市場份額一直在下降。
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當然是迷你奧利奧! 喬酥可以用普通的奧利奧裝置生產,但更換了膜輥,使餅乾更薄,烤箱溫度調節,確保較薄的餅乾不會粘連,其他裝置以後只需要稍微調整一下。 迷你奧利奧完全不同,用普通的奧利奧生產線是不可能生產出迷你奧利奧的,所以迷你奧利奧是公司投資生產的一條新生產線,相當於普通的奧利奧,生產工藝有很大的不同。
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事實上,女性一直是中國餅乾市場的主要消費群體。 歐睿資訊諮詢公司餅乾市場高階分析師杜佳琦告訴建新記者,“現在,女性會更青睞注重健康、能展現生活味道的餅乾產品,比如高鈣汽水、外觀特別的麻子,這也是銷量增長最快的。 ”
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因為它很可愛,所以很新鮮。 如果你吃得太大,當你看到小的時,你可能想嚐嚐它。 在不漲價的情況下增加銷量的市場中,這是一種不同的方式。
而且我覺得小的比較好吃,沒那麼油膩,奧利奧變小了可以一口吃很多哈哈哈,感覺很棒!
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目前,億滋中國似乎已經抓住了這個市場機會,推出了更薄、更低熱量的輕盈和鬆脆。 根據AC尼爾森的調查,截至2014年12月,巧清輝花了8個月的時間才在餅乾市場達到市場份額。
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核心提示:除了兒童,奧利奧還想俘獲更多消費者的心,這次只推出了原來厚度60%的“聰明又脆”的中國年輕女性,廣告也是在嘗試走時尚路線。
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原來的奧利奧,咬下去容易散開碎,變稀的時候,一口餅乾碎片就少了,這樣就不會到處都是,也不會沾到衣服上,也不會浪費一些大塊的餅乾碎片,頂多是一些碎屑。
女朋友問你喜歡奧利奧嗎? 我想他一定很喜歡吃,下次你也該給他買一些吃你說的誓言,我記得,成了最深的傷口。 在你路過的地方,呆了很久,仍然沒有等你。 >>>More