為什麼奧利奧現在專注於輕薄定位？

奧利奧所屬的億滋中國將中國市場20-40歲年齡段的都市女性列為新的細分市場，並對其想要捕捉的客戶群體進行了如下描述：她們是熱愛和追求現代都市生活的女性，生活節奏快，對自己的外表有要求， 但與此同時，他們也有對快餐和美味食物的需求。與傳統的奧利奧三明治餅乾相比，它更輕盈酥脆，除了變得更薄之外，在三明治風味方面，也走不同於傳統奧利奧主要的牛奶、士多啤梨、巧克力等“老味”的路線。

無論是提拉公尺蘇、檸檬芝士蛋糕還是香草慕斯，這款新產品至少聽起來更時髦。

新產品的推出只是乙個新奇，當然，主力130克的奧利奧還是很強的。 說到甜味，是一回事，但還不是主要原因，比如6月12日開始的變味嘗試——金奧利奧的引入，原來市場的味覺習慣已經形成，金澳慢慢從市場上消失了。 事實上，130克奧利奧具有淡淡的甜味，但被原味的影響所淹沒。

因此，消費者和顧客都忽略了，這種甜味其實對消費者來說是一種好產品。

儘管奧利奧在中國市場表現良好，但根據歐睿國際提供的資料，奧利奧在2014年餅乾類別中占有市場份額3%和，徐富馳、旺旺、POCKY等龍頭品牌，牢牢佔據餅乾品類市場。 然而，它的市場份額一直在下降。

當然是迷你奧利奧！ 喬酥可以用普通的奧利奧裝置生產，但更換了膜輥，使餅乾更薄，烤箱溫度調節，確保較薄的餅乾不會粘連，其他裝置以後只需要稍微調整一下。 迷你奧利奧完全不同，用普通的奧利奧生產線是不可能生產出迷你奧利奧的，所以迷你奧利奧是公司投資生產的一條新生產線，相當於普通的奧利奧，生產工藝有很大的不同。

事實上，女性一直是中國餅乾市場的主要消費群體。 歐睿資訊諮詢公司餅乾市場高階分析師杜佳琦告訴建新記者，“現在，女性會更青睞注重健康、能展現生活味道的餅乾產品，比如高鈣汽水、外觀特別的麻子，這也是銷量增長最快的。 ”

因為它很可愛，所以很新鮮。 如果你吃得太大，當你看到小的時，你可能想嚐嚐它。 在不漲價的情況下增加銷量的市場中，這是一種不同的方式。

而且我覺得小的比較好吃，沒那麼油膩，奧利奧變小了可以一口吃很多哈哈哈，感覺很棒！

目前，億滋中國似乎已經抓住了這個市場機會，推出了更薄、更低熱量的輕盈和鬆脆。 根據AC尼爾森的調查，截至2014年12月，巧清輝花了8個月的時間才在餅乾市場達到市場份額。

核心提示：除了兒童，奧利奧還想俘獲更多消費者的心，這次只推出了原來厚度60%的“聰明又脆”的中國年輕女性，廣告也是在嘗試走時尚路線。

原來的奧利奧，咬下去容易散開碎，變稀的時候，一口餅乾碎片就少了，這樣就不會到處都是，也不會沾到衣服上，也不會浪費一些大塊的餅乾碎片，頂多是一些碎屑。