文案的基本要求是什麼？

一、文章的切入點

所謂文章的切入點，就是作者寫文章的方向，作者從什麼角度寫文章，或者你寫的文章題目是什麼，這簡直就是切入點。 常見的軟文寫作一般都是從知識普及和熱點話題的角度出發的，往往簡單有效。

二、文案標題

在撰寫軟文時，標題起著舉重的作用。 如果你想通過網際網絡銷售你的產品，軟文的水平是基礎。 那麼，如何才能讓你的標題被使用者喜歡呢？

關於標題的表述，一是來自文章的內容，二是在此基礎上進行修改和優化，融入更熱門的話題或吸引人的暗示性詞語等。 第三，如果你真的沒有文案的靈感，可以看看別人的標題是怎麼寫的，綜合考慮後，你會想出自己的標題。

三、文案內容

文章的第一段也談到了文案內容的重要性，好的內容是讀者能夠仔細閱讀的必要條件。 我們在寫文案的時候，需要把概念和軟文營銷的效果發揮到極致，這樣才能留住讀者，提高文章的轉化率。 最後，讓使用者在閱讀文章時了解撰稿人想要推廣的內容並加深他們的記憶，這是乙個巨大的成功。

四、正文的寫作技巧

另外，正文的第一段往往可以作為標題的延伸，讓讀者在讀完第一段後有繼續閱讀的慾望，所以有必要根據標題的形式來寫第一段。

盡量保持簡短，刪除所有可以用一句話解釋的可有可無的內容，不要使用兩句話。 如果你能用 10 個字來解釋，就不要用 20 個字。

第二種含義是攻擊一點，忽略其餘點。

你要說的越多，你寫得越短。 你必須學會只表達乙個核心內容，而毫不留情地放棄其餘的內容。 如果需要傳達多條資訊，可以將它們寫入多份文案中，乙個接乙個，碎片化和連續性。

第三個含義是段落應該很短。

盡可能多地細分。 提倡單句段落。 就算在朋友圈發了一百字的內容，也可以考慮一下，是不是分成三段四段比較好？

第四個含義是句子應該簡短。

句子盡量短，不要寫長句，有時長句會讓你自己感到困惑，更不用說讓它們變得容易理解了。 不要使用主動句來設定被動句。

不要有多個形容詞。 但是，但是，而且，是的......這種毫無意義的空話。

盡可能將它們全部刪除。

注2：文字和插圖的結合。

微商文案最好是寫得有圖文有才，這樣才比簡單的**資訊內容更簡單，更搶眼。 給朋友圈發訊息的方式是點選“發現乙個朋友圈”，然後點選右上角的相機圖案，選擇乙個或多個**，然後寫下文字，點選傳送。

如果只想傳送文字，請按住相機圖案，然後直接輸入文字。

但實際上，9張圖片可能沒有多少人願意一一開啟，一次發9張圖片，微商銷售氛圍太濃，反可能會引起人們的反感。

一次只吃乙個**可能更引人注目，並可能起到強調作用。

如果不是特別需要，請嘗試一次傳送乙個**。 也可以9次發出9**，也就是我們前面講的“永續性”。

你們的營銷重點是什麼？ 有必要把這個核心或關鍵設計放在最顯眼的位置，設計它最突出。 乙個訣竅是，當你沒有創意時，放大文字是最好的主意。

注4：強調在文章末尾。

讀者在開頭最關注的一段文字，其次是結尾。

所以在文案寫作的時候，盡量把最重要的內容放在文案的開頭，把第二重要的內容放在文案的末尾。

這句話也可以理解為沒有在文案中間塞進重要內容，讀者很容易忽略。 當我們寫作時，重要的是要注意我們思維的邏輯。

這與讀者的閱讀心理不一致。

在寫文案時，要時刻照顧好讀者的閱讀心理，讓他們關注你想讓他們關注的內容。

在文章的最後，您可以強調要點、提出請求或給出新指令。

你打算要求你的讀者做什麼？ 比如請點贊、麻煩**、趕緊下單、截止日期等等，這些都不夠放在開頭，但很重要，放在最後。

文案寫作與設計不同，文案需要一定的文案技巧，但設計需要熟悉PS AI CAD 3DMAX等軟體。

兩人的關係就像是對寶寶的詳細介紹，需要用文字和文字結合起來。 廣告文案是指在廣告公司或企業策劃部門從事寫作工作。 廣告文案也指一種用於表達某種計畫或想法的寫作風格。

例如：廣告文案策劃、廣告文案、影視廣告稿、報紙廣告、傳單等廣告企業文案：企業宣傳、新聞宣傳、形象宣傳等一般廣告文案與廣告文案策劃是分開的，但有時文案也會做新聞策劃等工作，視公司情況而定。

1、廣告公司文案策劃專業主要工作內容如下：

1、負責商業計畫書中創意文字的撰寫;

2、參與各項內部業務的策劃和創意會議;

3、負責校對和簽署提案和輸出的文字和設計;

4、負責各類商業檔案的管理;

5、配合傳播方案的完善，配合傳播主題的完善，負責完成多種傳播方式的傳播主題的創意表演和校對;

6、在專案品牌服務過程中，配合廣告策略，按策略完成廣告（影視、印刷、廣播、網路）的創意演出;

7、總結整理文案創作方法和工作方法，收集整理成功的廣告案例;

8、協調公司相容部門的工作，第一時間為客戶提供最完善的解決方案;

9、完成領導交辦的其他工作。 2、廣告公司文案策劃崗位要求如下：

1、市場營銷管理或相關專業大專及以上學歷;

2、有營銷策劃經驗;

3、優秀的文案寫作能力，較強的創意思維能力、創意理念和良好的溝通能力;

4、了解市場動態，根據市場變化及時規劃和制定整體方案，並定期策劃活動;

5、組織實施經驗，監督、指導和實施**活動的實施，有成功策劃案例者優先;

6、具備綜合運用廣告策劃、軟文宣傳、公關活動等多種營銷方式進行營銷和品牌推廣的能力。

1、多維度思維，我曾參與過乙個產品的品牌自我分析，在分析產品優勢的時候，先把產品設定為有30、20個優勢，然後我們一起從多個角度、各個方面一起進行頭風暴，這樣我們自己產品的特點就會被深入挖掘出來， 而且效果很好。

2.展開產品特點，記錄產品特點，後期展開各點。 不同的詞語組合會帶來不同的效果，可以給你的話語帶來一些“情感”，增加它們的說服力。

3、解決“衝突”的思維，產品的本質，是化解衝突的道具。 那麼，您如何發現消費者衝突呢？ 指出過去某種事態的不合理性，製造對比; 找到與客戶排成一列的敵人並站在原地，然後代表他們反擊; 重塑你的理想自我，激發你的潛意識需求;

4.用心對待每一位文案，商品文案相當於建立了乙個內容豐富的頁面資料庫，乙個成功的文案可以24小時不間斷地宣傳我們的產品，銷售無數商品，好的文案的投資價值和回報率都極高，想到這種文案的優點，完全需要用心寫好每乙個文案。

1、多維度思維，我曾參與過乙個產品的品牌自我分析，在分析產品優勢的時候，先把產品設定為有30、20個優勢，然後我們一起從多個角度、各個方面一起進行頭風暴，這樣我們自己產品的特點就會被深入挖掘出來， 而且效果很好。

2、展開產品特色，記錄產品特點，每點後展開干山面。 不同的詞語組合會帶來不同的效果，可以給你的話語帶來一些“情感”，增加它們的說服力。

3、化解“矛盾”的思維，產品的本質，是凱書化解矛盾的道具。 那麼，您如何發現消費者衝突呢？ 指出過去某種事態的不合理性，製造對比; 找到與客戶排成一列的敵人並站在原地，然後代表他們反擊; 重塑你的理想自我，激發你的潛意識需求;

4.用心對待每一位文案，商品文案相當於建立了乙個內容豐富的頁面資料庫，乙個成功的文案可以24小時不間斷地宣傳我們的產品，銷售無數商品，好的文案的投資價值和回報率都極高，想到這種文案的優點，完全需要用心寫好每乙個文案。

方面 1：標題。

一篇文章能否吸引人的焦點在於它的標題，所以很多標題都被延伸了，用歪曲的、模稜兩可的甚至泛黃的標題來吸引人們。 雖然標題很重要，但在我看來，重要並不意味著沒有底線，因為副本的標題是“標題”。 那麼你就不能偏離標題的初衷，如果整篇文章都總結出來，要寫的內容就要符合標題。

很多人在看文章的時候會先看標題，所以標題應該表達文章的內容，節省別人的時間，這是對自己最好的宣傳。

方面2：寫作。

乙個好的標題是風宇訴求的重點，但如果你想保持別人的注意力，重要的是你自己的寫作，如果文筆很差，寫的文章磕磕絆絆甚至胡說八道，相信沒有人會浪費時間去看這樣的文章。 語言和寫作是表達思想的方式，如果你不能掌握自己的寫作，無論你的思想多麼巨集大壯麗，如果你寫不出來，別人也無法理解。

寫作的修養，有賴於對日常生活的細心關注和細心記憶。 你讀過的書，走過的路，遇到過的人，都是你自己的積累，是你提高寫作的基礎，多讀書，多與人交談，多走路，從細節上關注生活中的美麗文字或語言，我相信只要你努力， 寫作的進步非常快。

看點三：聚焦重點。

文案策劃主要是針對產品的介紹，自身能力的傳授，或相關型別的推廣。 標題吸引人，文筆足夠好，下一步就是把握好自己寫作的重點，否則，別人為什麼要看你的文案方案？ 名著**的文筆還不夠好？

綜藝節目的片名不吸引人？ 如果抓不住關鍵點，前面的就白白給的了。

要把握關鍵點，首先要在寫作前定好大綱，了解自己想要創作的內容，只有了解才能抓住重點，如果自己不了解產品，那麼你是否期望別人通過你寫的文案對產品產生好奇心，從而獲利？ 很多人的文案策劃之所以不好，就是抓不住重點，如果能切中要害，那就成功了一半。

你好，首先，各種文案。

1、一句話廣告深深扎根於人心。

廣告中最重要的就是不要把底線當成特色：比如很多餐館老闆把菜做得乾淨衛生，從不用地溝油，健康第一！ 另一方面，你從事餐飲業，這難道不是你應該做的底線嗎？

還有一些比如商家活動，什麼跳價，虧本甩賣，最近三天清倉等等，很多人把底線當成特色，似乎感動得哭了，但客戶卻無動於衷，根本不會買賬！

人們常犯的乙個錯誤是總是想告訴別人你的產品有多好，你的服務有多好！

好的廣告不是對產品功能的描述，而是喚醒客戶腦海中的記憶，使其具有相關性！

所以讓我們先給你兩個栗子。

腦白金：今年的節日不接受禮物，只接受腦白金作為禮物。

優點：不提產品本身的特性，卻解決了你的送禮煩惱，它不是保健品，而是送禮。

JDB：怕生氣，喝JDB。

我們都知道，飲料是用來喝的，功能是解渴的，而應該強調的其實是味道，而JDB從來不強調它的味道，而是強調火，每個人都有過著火的經歷，JDB就是在火的時候喚醒痛苦的回憶， 所以它不是一種簡單的飲料，而是一種預防性的飲料，讓你出去著火。

中式立領：我只在關鍵時刻穿中式立領。

什麼是關鍵時刻？ 例如，你的乙個約會物件、乙個重要的演講或乙個重要的客戶可能是你生命中最重要的時刻！ 那麼如何打扮，想想就會很心疼，然後它為你創造了乙個場景，喚醒了你對重要時刻的記憶，所以它不僅僅是衣服，而是重要場合的常見物品。

總結：產品的好屬性不是你的賣點，而是你的底線，喚醒客戶心中的記憶，讓它聯想到，這是廣告的殺手鐧！

2. 如何編寫事件文案。

任何人都可以寫作，但寫作和文案是不一樣的，很多人都明白，只能叫敘事，不能叫文案，屢次失敗就是敘事，屢次失敗就是文案，我想和你一起睡覺就是敘事，我想和你一起起床就是文案，讀書睡覺就是敘事， 睡著了拿著書是文案，當然這些只是笑話。

但是在這個時代，我們一定要理性，如果我們不理性，我們就要感性，如果我們不感性，我們一定不能感性，如果你既不理性也不感性，那麼我們就要學會表達，所有的表達都不是巧妙的，而是用文字來推動生意，用文案來打動人心。