為什麼以及哪些消費者決策會受到效用理論的影響

根據消費者行為理論，在決定生產什麼時，企業應該首先考慮商品能給消費者帶來多大的用處。 效用是一種心理感覺，取決於消費者的喜好。 因此，乙個企業要想讓自己生產的產品能賣、能賣，就必須分析消費者的心理，滿足消費者的喜好。

消費者的偏好首先取決於消費時間。 不同時代有不同的消費時尚，企業要想成功，不僅要了解當下的消費時尚，還要善於發現未來的消費時尚。 通過這種方式，我們可以從消費時尚中了解消費者的喜好和變化，並及時開發出能夠滿足這些偏好的產品。

同時，消費時尚也受到廣告的影響。 乙個成功的廣告將導致一種新的消費時尚，並影響消費者的偏好。 從這個社會的角度來看，影響消費者偏好的是消費時尚和廣告，但從個人角度來看，消費者偏好受到個人立場和道德價值觀的影響。

因此，企業在開發產品時，應定位於某一消費者群體，根據特定群體的愛好開發產品。

雖然已經證實需求曲線是從消費者選擇理論中自然產生的，但需求曲線消隱的推導本身並不是消費者行為的理論。 簡單地確定人們對變化的反應並不需要嚴格的分析框架。 然而，消費者選擇理論非常有用。

正如我們將在下一節中說明的那樣，我們可以使用這個理論來更深入地確定決定家庭行為的因素。

即時答案：為百事可樂和比薩餅繪製預算約束線和無差異曲線。 說明當披薩**上漲時，預算約束線和消費者最優會發生什麼。 使用圖表將這種變化分為收入效應和替代效應。

四種應用。 現在我們已經建立了消費者選擇的基本理論，現在我們可以用它來說明關於經濟如何運作的四個問題。 然而，由於每個問題都涉及家庭決策，我們可以用我們剛才提出的消費者行為模型來解決這些問題。

所有的需求曲線都向右下角傾斜嗎？

一般來說，當一件商品**上漲時，人們會減少購買。 第4章將這種正常行為稱為需求定律。 這種模式表現在向右下角傾斜的需求曲線上。

然而，就經濟理論而言，需求曲線有時也會向右上角傾斜。 換句話說，消費者有時會違背需求規律，在一種商品上漲時購買更多。 為了說明這是如何發生的，請檢視圖 21-12。

在這個例子中，在冰雹大廳裡，消費者購買了兩件商品——肉和土豆。 最初，消費者預算約束線是從 A 到 B 的一條直線。 最大的優勢是 c。

當馬鈴薯**上公升時，預算約束線向內移動，現在是一條從A到D的直線。 現在最好的事情是 e。 值得注意的是，馬鈴薯的增加導致消費者購買了更多的馬鈴薯。