軟廣告 硬廣告是什麼意思？

一直把軟文等同於軟廣告，而這個概念最近又被一位耐克狠狠地批評了，稱這種缺乏專業性，在某年某月某天的培訓中被4A公司嘲笑。 早上，我聽到另乙個耐克大聲教育“阿姨”這兩個概念，於是趕緊找了乙個笑話貼了出來，以紀念昨天的3分鐘抑鬱。

軟硬廣告的優缺點。

無論是硬廣告，還是軟廣告，就像所有東西一樣，它都有自己的兩面性。

硬廣告（主要是電視廣告）。

優點：傳播速度快，“殺傷力”強; 目標受眾是最廣泛的; 頻繁重複可以增加公眾印象; 色彩繽紛，動感十足;

缺點：穿透力弱; 商業品位強，可信度低，時效性差; 廣告投資成本高，強迫性說教; 交付內容簡單，時間短，宛如冰山一角;

軟廣告（主要是報紙和雜誌）。

優點：相對穿透力強; 商業品位輕，可信度高，時效性強; 廣告投入成本低，漸進式敘事; 消費者可以增加他們的知識，擴大他們的視野;

缺點：傳播緩慢; 目標受眾相對狹窄和有限; 在增加公眾印象方面相對較弱; 靜態的。

從上面的對比可以看出，軟廣告和硬廣告各有優缺點，可以相輔相成。 很多廣告主，如格蘭仕、海爾、奧克斯等企業，在注重硬廣告投入的同時，建立了不亞於銷售網路的軟廣告發布網路和平台，然後根據自己的營銷策略，到處發布自己的軟廣告，這對促進銷售和提高品牌知名度起到了至關重要的作用。 企業應結合自身企業的實際情況和軟硬廣告的各自特點，探索適合自己企業的廣告方式。

在廣告理論中，沒有硬廣告和軟廣告的明確定義，也沒有明確的範圍劃分，或者更準確地說，是廣告界所謂的行話。 硬廣告是大家比較熟悉的，我們在報紙、雜誌、電視、廣播裡看到和聽到的純廣告，都是硬廣告。 刊登或播出的新聞不像新聞，廣告不像廣告的付費圖片稿，各種型別的企業活動贊助被業界稱為“軟廣告”。

它的特點是，這些廣告以採訪人的形式出現，或者以介紹新產品和分析行業情況的時事通訊的形式出現，其中大部分都附有公司名稱或服務編號。 隨著科技的發展，軟硬廣告呈現出越來越多的形式。

1、軟廣告是指廣告主不直接介紹商品和服務，而是在報紙、雜誌、網路、電視節目、電影等上插入具有主觀引導傾向的文章（具體新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案例分析等），或通過贊助社會活動和公益事業，提公升廣告主的品牌形象和知名度的一種廣告形式， 或促進廣告商的銷售。

2、硬廣告是指直接介紹商品和服務內容，通過報刊出版、設定廣告牌、廣播電視廣播等方式進行宣傳的傳統廣告形式（與軟廣告不同），接受度有點強。