麥當勞為什麼更名為金拱門？ 它接地了嗎？

如果要腳踏實地，其實麥當勞這個名字本身就已經很接地氣了。“想吃麥就幹”不就不踏實嗎？

事實上，麥當勞這次之所以更名為金拱門，主要是因為麥當勞在中國的餐飲業務所有權發生了變化。

2017年1月，中信集團旗下三家公司中信股份、中信資本、凱雷投資與麥當勞成立新的運營公司。 在新公司中，中信資本和中信資本合計持有52%的股份，凱雷投資持有28%的股份，麥當勞持有20%的股份。

隨後，新成立的公司正式以1億美元**收購麥當勞在中國大陸和香港的業務，並承擔了特許經營權。 2017年7月，麥當勞（中國）將其在中國大陸和香港的業務完全移交給新公司。 到目前為止，在接下來的20年裡，所有在中國大陸和香港經營的麥當勞門店背後的老闆都被中資企業所取代。

在中國傳統文化中，講究“正名義”一直很重要，而所謂“改代”最重要的內容之一就是改名。 就好比朱元璋征服了國家後，不能再繼續稱呼自己的國家為“大元”，也不能恢復以前的“大宋”國名，而是想開闢一種新的稱呼“大明”的方式。

如今新成立的公司已經接手了麥當勞（中國）的業務，繼續稱其為“麥當勞中國管理****”也不是沒有可能，但畢竟有一點不合理的含義，無法證明新公司已經不再是原來的麥當勞（中國），而是乙個代表中國企業形象的全新公司。

但要完全撇開麥當勞的品牌和歷史，從商業角度來看，它完全是有害的，而不是有益的。 因此，最終各方權衡取捨的結果是將新運營公司的名稱從“麥當勞中國管理****”更改為“金拱門中國管理****”，而此次更名僅限於國家企業信用資訊公示系統等許可級別、麥當勞門店名稱、食品安全標準、 操作流程等將保持不變，不會出現街上所有的“麥當勞”餐廳一夜之間變成“金拱門”餐廳的情況。

“金拱門”這個名字的選擇也是各方平衡的結果。 麥當勞於 1961 年首次採用的標誌是乙個金色拱門，麥當勞餐廳的標誌是乙個雙發光拱門，從餐廳前部延伸到餐廳後部。

選擇麥當勞標識的前身作為新公司的名稱，一方面強調了新公司一如既往地繼承了麥當勞品牌，另一方面又強調了自己作為新公司與原麥當勞（中國）公司的區別。

說實話，這確實是朱元璋當初選擇國名的一點：既強調自己恢復了“宋朝”以來漢人**政權的繼承，而且從零開始選擇了新的國名“明”。

一石二鳥，其實是極其聰明的。

10月12日，麥當勞中國悄然更名為金拱門，經過**報道，因其濃郁的本土風味，迅速成為網路上的熱門話題。 改名的原因也是大家關注的焦點，但麥當勞沒有回應，只說是因為業務需要而改名的。

但說實話，金拱門這個名字確實是接地氣的，金拱門在中國人心目中的形象是有文化因素的，另一方面，我們可以猜測麥當勞已經做好了拓展中國市場的準備。

，金拱門公司的起源

8月，中國麥當勞完成與中信、凱雷的交易並成立新公司，新公司麥當勞佔20%股份，凱雷投資佔28%，其餘52%歸中信所有，因此中國大陸2500家麥當勞餐廳和香港240家麥當勞餐廳的所有者成為中信， 而新公司成立兩個月後就更名了，也就是我們熟悉的“金拱門”，全稱是“金拱門（中國）****”。

，漢化的重要標誌

為什麼麥當勞中國做得這麼好，為什麼又要成立乙個新的？ 這要從它的競爭對手肯德基說起。 肯德基通過母公司百勝集團在中國的分拆，正式成立了一家中國公司，與之前的“本土化”不同，這次百勝中國的決策層不再是美國，而是中國。

“漢化”之後，肯德基不斷邀請眾多明星參與廣告拍攝，從品牌導向向銷售轉變，不得不說效果也很明顯。 與很少出現的麥當勞廣告相比，肯德基的廣告可以說是天衣無縫的。

以及中國市場的競爭

在全球範圍內，肯德基的銷量確實不如麥當勞，但就中國市場而言，肯德基目前遙遙領先。 根據歐睿國際（Euromonitor）提供給好奇心**的資料，2016年肯德基在中國連鎖餐廳市場的份額是麥當勞的兩倍，占有和.

這樣的市場份額差距，讓麥當勞的中國企業感到焦慮，他們知道中國市場潛力無限，誰佔了優勢，誰就可能扭轉全球局勢。 因此，麥當勞匆匆與國內恆大、中信集團簽訂了合作協議，打算在未來五年內新開2000多家門店。

因此，金拱門的出現不僅要更加接地氣，我認為這也是麥當勞在中國市場競爭的標誌，甚至可以說是將中國市場納入其核心市場範圍的決心。

原因如下：麥當勞更名為金拱門。

因為麥當勞傻陸褲公司在中國管理公司的股權低於絕對控制權比例，為了防止其他人將公司當成麥當勞的子公司，而麥當勞的原名是金拱門，更名不會影響正常銷售。

金拱門公司總部位於中國上海。

成立於1993年，2017年正式更名為金拱門，並將品牌包裝改為金拱門的形狀。

而且，金拱門是麥當勞的原名，將公司改成金拱門，不僅可以向消費者展示兩家門店的區別，還可以體現品牌之間的關係。

金拱門指的是麥當勞，而麥當勞金拱形的象徵在西方有乙個著名的綽號——金拱門，字面意思是“金拱門”。

麥當勞（中國）****只銷售。

已於2017年10月12日正式更名為金拱門（中國）****。

其當地分支機構也陸續更名。

金拱門和麥當勞的關係是，金拱門是麥當勞在中國公司中的名字。 2017年10月12日，麥當勞（中國）****正式更名為金拱門（中國）****。 此次更名的原因是基於麥當勞與中信股份、中信資本和凱雷集團的合作。

麥當勞是一家全球性的跨國連鎖餐廳，1955年在芝加哥成立，創始人是麥當勞兄弟和雷·克羅克，麥當勞兄弟指的是迪克·麥當勞和馬克·麥當勞。 麥當勞餐廳Grip Bridge主要銷售漢堡包、炸雞、薯條、軟飲料、沙拉等快餐，在全球數百個國家設有分店，涉及範圍廣泛，麥當勞在許多國家也代表了一種美國的生活方式。 單擊此處了解有關特許經營計畫的更多資訊。

金拱門指的是麥當勞，而麥當勞金拱形的象徵在西方有乙個著名的綽號——金拱門，字面意思是“金拱門”。

麥當勞（中國）****已於2017年10月12日正式更名為金拱門（中國）****，其當地分店也陸續更名。

麥當勞中國被中國收購。

中信周五中午宣布，它提到了2017年1月9日發布的自願公告，即中信資本中國合夥人iii和凱雷亞投資iv打算通過麥當勞的間接非全資子公司收購麥當勞中國大陸和香港業務的控股權。

董事會宣布，所有先決條件均已滿足，已獲得監管部門的批准，於2017年7月31日完成收購和交易。 這將是美國以外最大的麥當勞特許經營權，合作夥伴在中國大陸和香港經營和管理麥當勞約2,700家餐廳。

公告顯示，麥當勞於1990年進入中國大陸市場，中國是麥當勞全球第三大市場，也是麥當勞全球增長最快的市場。

截至2016年底，中國大陸共有麥當勞餐廳2,400多家，員工超過120,000人。 2016年，麥當勞在中國大陸的餐廳為超過10億顧客提供服務。