護膚品消費群體分析、中國化妝品消費需求分析

1.從護膚品消費者的性別角度來看，隨著人們生活水平的不斷提高，在當今社會，女性逐漸成為主流消費群體，在追逐時尚潮流的過程中，她們對生活品質有著更高的追求，也越來越關注自己的需求。

其次，男士護膚品的市場潛力巨大。 雖然目前男性很少使用護膚品，但2014年男士護膚品銷量已突破100億，比上一年度增長了3倍多，可見男士護膚品市場的巨大潛力。

其次，從消費者的年齡分析可以得出結論，護膚品消費的主力集中在20-45歲之間，他們熟悉不同護膚品的差異，了解各種護膚品的不同功能，因此重視護膚品的品牌， 同時對質量有非常嚴格的要求。對於20歲以下的年輕女性來說，她們的護膚品大多是父母購買的，因此在消費模式上與前者相似。

據相關統計，20至30歲年齡段的消費者約佔40%。 30至45歲的消費者佔30%。

3、從消費層面對護膚品消費群體的分析可以看出，對於中高收入的女性或男性來說，往往熱衷於國外知名品牌的護膚品，而這類護膚品往往質量上乘，包裝精美，效果顯著。 但由於此類產品成本高昂，普通工薪階層。

他們買不起，所以他們更喜歡具有成本效益的護膚品。

分析護膚品消費者，現在不管是男、女、小孩，護膚品都會，大家會或多或少用到大或少，會不會有便宜便宜呢？ 不管是什麼樣的護膚品，都要讓臉部苗條吸收好，那才是最好的護膚品，天氣乾燥，大家都會用護膚品。

總結。 經過討論和分析可以看出，在化妝品這個範疇中，消費者需求大致可以分為生理需求和心理需求，這是馬斯洛“實際需求水平”的兩個方面，區分了金字塔底層的生活和基本生活需求和中高階追求自我抽象和完美的心理需求。

分析我國消費者對化妝品的需求，已經成為女性化妝品市場相對大便消費的主力軍，在消費觀念上已經與過去大不相同，經過研究分析可以看出，在化妝品這一品類中，消費者的需求大致可以分為生理需求和心理需求， 這是馬斯洛的“需求層面實在”的兩個方面之一，區分了代表金字塔底部的生活和基本生活需求和對自我抽象完善的心理需求的追求。

一般來說，在根本的生理需求得不到滿足之後，人們逐漸開始追求美，這一過程的完成見證了襪子從生理需求到羨慕的心理需求的轉變，而這些變化也決定了在化妝品消費的品類中，女性的購買行為逐漸從感性消費轉向理性消費，而且這種趨勢正在加劇。