探索性研究與描述性研究的區別，探索性研究 描述性研究 因果研究的區別

1.探索性調查，又稱非正式調查，是指調查者在被調查的問題不明確或不確定的情況下進行的探索性調查。 主要適用於您不了解企業調查的問題、不清楚調查範圍或不確定調查內容的情況。 通過探索性調查，可以收集被調查者的背景資訊，找出問題的原因和癥結。

2.描述性調查是指能夠更深入、客觀地描述和反映被調查者實際情況的調查。 主要用於：

首先，了解相關群體的特點;

第二，確定客戶對產品或服務特點的理解和體現;

第三，估計具有某些行為特徵的特定群體在人口中的比例;

第四，確定各種變數與營銷問題的相關程度。 調查的目的主要是描述和衡量各種市場現象，發現和解決營銷中的問題。

因果關係調查：為了解市場現象與影響因素之間的因果關係而進行的調查。

它主要用於調查和理解市場現象的因果關係，並衡量自變數對因變數的影響。 目的是通過了解市場變化的原因和演變，為企業制定營銷對策和措施。

描述性調查是以獲取一般營銷資訊為主的調查，多以問卷的形式出現，是實際市場調查中最常見和最常見的。 描述性調查是關於與問題相關的因素和聯絡，它是關於“什麼”、“何時”、“如何”，而不是“為什麼”（需要因果調查來找出現象之間的因果關係）。 因此，描述性調查的結果通常解釋事物的表徵，而不涉及事物的本質和影響事物發展和變化的內在原因。

探索性調查，也稱為探索性調查或初步調查，是由市場研究人員進行的簡單調查，他們不知道出現的問題的癥結，也無法確定要調查的內容。 目的是確定營銷中存在的關鍵變數和關鍵聯絡，獲取資料以找到解決問題的方法，並為正式的深入調查做準備。 在進行探索性調查時，方法應盡可能簡單，時間要短，關鍵是要找到問題。

例如，如果一家公司的銷售額在過去六個月內大幅下降，該公司無法確定是由於整體經濟環境還是廣告支出的減少; 是缺乏暢通的銷售渠道，還是競爭對手的崛起。 為了解決這個問題，需要進行探索性調查。

在市場調研活動中，由於涉及的種類和範圍相對較多，因此可以根據不同的調查物件和性質分為不同的型別。

首先，根據研究物件的不同，市場研究可分為生產者市場研究和消費者市場研究，從消費開始和結束兩個方向進行研究工作。

其次，根據市場調研頻率的不同，根據調研的頻率和時間，可分為定期調研、定期調研和臨時調研。

第三，通過市場研究在真實目的、形式和性質上的差異，可以分為探索性市場研究、描述性市場研究、因果市場研究和市場研究。

第四，從市場調研的組織形式上，可分為專題調研和綜研。

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（1）根據市場調研範圍的不同，可分為狹義的市場調研和廣義的市場調研。

2）根據市場研究物件的不同，可分為消費者研究和生產者研究。

3）根據市場調研時間的不同，分為常規調研、定期調研和臨時調研。

4）根據研究題的目的、性質和形式，可分為探索性研究、描述性研究、因果研究和一級研究。

5）根據營銷研究的組織形式不同，可分為專題研究和綜合研究。

6）根據市場調研材料的不同，可分為文案調研和實地調研。

根據市場研究的性質，可分為探索性調查、描述性調查、因果關係調查、焦點調查和典型調查。

1.探索性調查。

探索性調查，也稱為探索性調查，是指在研究的問題或範圍不明確時使用的方法。 探索性調查主要用於識別問題並解決問題。

2.描述性調查。

描述性調查是指對市場的客觀情況進行如實描述和回應，包括資料收集和整理的過程，比探索性調查更深入、更詳細。

3.因果關係調查。

因果關係調查是一種在描述性調查的基礎上進一步分析原因和國家的調查方法。

4.專注於調查。

重點調查是指從部分被調查物件中挑選一部分進行調查，不僅比普查更客觀，而且節省時間和金錢。

5.典型調查。

典型調查是指有意識地選擇一些具有代表性的調查物件進行調查，具有針對性和主觀性的特點。

研究專案一般分為三類。 一種是探索性研究，即通過收集初步資料來揭示問題的真實性質，從而提出一些推測和新思路，比如在中國的福利住房政策下，有多少家庭願意購買自己的商品房; 另一種是描述性研究，即確定一些具體的數量，比如有多少人願意花30萬元買一套郊區的兩居室房子; 第三種型別是因果關係調查，它檢查因果關係。

如果上述兩居室單位每套降10萬元，可以增加多少買家。

特別說明：因果研究是決定性調查的型別之一。 此類研究的目的是收集資訊以確定兩個或多個引數之間的因果關係。

例如，廣告效果的研究通常需要找出什麼樣的廣告會導致銷售和消費者態度的變化，以及這種變化和影響的程度。 它與描述性研究有關。

市場調查。 必須制定收集所需資訊的最有效計畫。 調查計畫一般應包括資訊**、調查方法、調查方法、抽樣計畫和聯絡方式。

例如，在市場研究中，主要是收集和分析消費者資訊、市場資訊和營銷決策的研究工作。 一般來說，它應該包括（按範圍降序排列）：

1、市場潛力**;

2、明確市場特點;

3、市場占有率分析;

4、業務趨勢分析;

5、競品研究;

6.短期觀察（最多一年）;

7、新產品的接受度和潛力;

8、長期**（一年以上）;

9. **研究;

現有產品研究;

明確銷售區域和數量。

1.分析和評估是因果關係調查。 分析和評價廣告的有效性是對廣告行為（原因）的效果（結果）的分析。

2.**該級別是探究性調查。 要了解**的水平，就是要對下一步的營銷計畫做初步的調研。

3.廣告語言是描述性研究。 讓孩子回憶是對公司形象的多樣本描述。

這意味著試圖探索某個問題或使用某種方法來引起對方的反應，以便理解對方在說什麼。 誘惑可以通過口頭誘惑或引誘來完成。 例如，如果你非常喜歡乙個男人，但你不確定他是否會喜歡你，你會仔細關注他的一切，希望能更好地了解他。

而是對方對你沒有安全感，所以他們會試探性地問以下問題，或者試著問你別人的事情，看看你的反應！

對於不確定的事情，我們會嘗試去做。

1、消費者調查：觀察和研究特定消費者，有針對性地分析他們的購買行為、消費者心理演變等。

2、市場觀察：針對具體產業區域進行對比分析，從經濟、科技等機構的角度進行研究。

這可能包括以下測試營銷內容：在產品上市前向指定消費者提供一定數量的試用產品，並通過他們的反應研究產品未來的市場趨勢。

5、概念測試：對於定點消費者，採用問卷調查或訪談等方式，測試新的銷售理念是否有市場。

6、神秘購物：安排具有隱藏身份的研究人員購買特定商品或消費特定服務，並完整記錄整個購物過程，測試產品和服務態度。 也稱為神秘購物或神秘購物。

7.門店審核：用於確定連鎖店或零售店是否提供適當的服務。

8.需求估算：用於確定產品的最大需求水平，以找到主要客戶。

9.銷售**：找到最大需求水平後，判斷可以銷售多少產品或服務。

10、客戶滿意度調查：採用問卷調查或訪談，量化客戶對產品的滿意度。

11. 分銷渠道審核：用於判斷可能的零售商和批發商對產品、品牌和公司的態度。

12、調整價格彈性測試：用於找出價格變動時最先受到影響的消費者。

13.細分研究：通過人口統計學方法將潛在消費者的消費行為和心理思維劃分為象限。

14、消費者決策過程研究：為容易改變主意的消費者，分析哪些因素會影響產品的購買，以及當他改變購買決策時的行為模式。

15. 品牌名稱測試：研究消費者對新產品名稱的感受。

16. 品牌資產：量化消費者對不同品牌的偏好。

17.廣告和活動研究：調查銷售方式，如廣告，是否達到了預期的收益，觀看廣告的人是否真的理解了資訊，以及他們是否真的因為廣告而購買。

市場調研的分類如下：

1、消費者調查：觀察和研究特定消費者，有針對性地分析他們的購買行為、消費者心理演變等。

2、市場觀察：針對具體產業區域進行對比分析，從經濟、科技等機構的角度進行研究。

3.產品調查，研究同一產品的發展歷史、設計、生產等相關因素的一定性質。

4、廣告調研、分析、梳理特定廣告效果。

1.根據市場研究的性質，分為：

1）探索性調查。

2）描述性調查。

3）因果關係調查。

4） ** 性調查。

2.按市場調研範圍分為：

1）需求調查和銷售調查。

2）定量市場研究和定性市場研究。

3）靜態市場研究與動態市場研究。

4）抽樣調查和一般調查。

3.根據市場研究的連續性分類，分為：

1）定期調查。

2）定期調查。

3）一次性調查。

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