作為綜合傳播方案，廣告策劃有哪些特點？

整體行業描述。

自身發展現狀和資源。

展望。

整合營銷傳播的顯著特徵如下：

1. 在營銷傳播的所有創意元素上保持一致。 例如，在營銷傳播策略中，相同的口號、標籤描述和相同的行業特徵可以用於所有廣告和其他形式的營銷傳播中。

2.心理連續性是指對機構和品牌的一貫態度，即消費者對企業“聲音”和“性格”的感知，可以通過貫穿所有廣告和其他形式的營銷傳播的一致主題、形象或語氣來實現。

3.戰略的定位是設計實現企業戰略目標。 許多營銷傳播專業人士製作的創意廣告深深地打動了受眾，甚至贏得了廣告或傳播獎項，但不一定有助於組織的戰略目標，例如銷售額、市場份額和利潤目標。

4.營銷傳播策略的戰略重點可以推廣，資訊必須設計為實現特定的戰略目標，並且必須通過考慮戰略目標來選擇最佳。

5.通過不同的營銷傳播工具傳播的所有資訊都應該相互關聯。 戰略導向強調營銷策略中所有要素的一致性，包括身體和心理。

整合營銷的概念很寬泛，我認為它可以理解為任何一種營銷，例如事件營銷、會議營銷等等。

我不知道你問的這個基本概念和內涵是什麼，如果是學術上寫的等等，應該是找相關的教科書，菲利普。 科特勒的營銷是經典的。

如果只是為了你自己的工作，你可能需要更具體的資訊，否則很多資訊會很空。

優點，以下是整合營銷傳播的特點：

綜合通訊規劃功能：

1）內容的廣泛性：在綜合服務時代和傳播分離的時代，廣告策劃只涉及與企業營銷活動相關的部分傳播活動——廣告活動，而其他傳播活動，如公關活動、事件營銷、包裝等，則由廣告公司以外的機構策劃和執行。在整合傳播時代，廣告策劃已經擴充套件到整合傳播策劃，內容也從簡單的廣告活動擴充套件到了與企業營銷活動相關的所有資訊傳播活動。

2）策略的完整性：廣告策劃主要涉及廣告活動的策略，很少涉及其他傳播活動的策略。整合傳播策劃不僅要為廣告活動提供戰略指導，還要為企業的所有外部資訊傳播活動提供整體戰略，因此戰略的完整性更加明顯。

3）操作的複雜性：由於規劃內容的擴充套件和整體戰略的逐漸鮮明性，綜合傳播策劃不僅需要了解多種傳播方式，還需要熟練掌握多種傳播方式的操作技能。於是，操作變得更加複雜，對規劃師的素質也提出了更高的要求。

整合營銷策劃：又稱“整合營銷傳播”。

答案]：c。廣告策劃是廣告策劃結果的體現。廣告策略是以文字銷售的形式表達廣告策略和垂直規劃的所有工作內容，所以正確答案是C。

答案]：BCD

在完整的廣告策劃中，“策劃”的含義涵蓋了三個層次：僥倖的策略、抗舊梁的技巧、計畫。 因此，正確答案是選擇 BCD 對於 Qi 的情況。

（1）廣告主的營銷策略是廣告策劃的根本基礎。 廣告是營銷組合中的重要元素，直接服務於廣告主的營銷，因此廣告策劃離不開廣告主營銷策略的指導。

2）廣告策劃有其自身具體的程式，要科學規範，以保證廣告策劃不是漫無目的的假設和缺乏規章制度。

3）廣告策劃應提出廣告活動（活動）的整體策略，停留在具體行動計畫層面的“廣告策劃”不是廣告策劃。

4）廣告策劃是建立在市場調研和起步的基礎上的：雖然廣告主的營銷策略已經為廣告策劃提供了依據，但這只是廣告主的單方面，不足以展示由消費者、產品和競爭對手組成的市場全貌。

5）廣告的訴求策略、定位策略、效果策略和媒體策略是廣告策劃的核心內容，必須擺脫平庸和獨特，但必須具有產生實際廣告效果的質量。

6）廣告策劃的結果以廣告策劃文字的形式體現出來。

7）廣告效果的衡量方法應預先設定在廣告計畫中。

8）廣告策劃的目的是追求廣告流程的合理化和廣告效果的最大化。過程的合理化意味著廣告活動（活動）應符合市場的實際，並能夠適應市場的發展。 效果最大化意味著廣告計畫應該提供能夠產生最佳廣告效果的策略和方案。

創意是廣告策劃的一部分，需要廣告創意來確定廣告主題，以及如何將廣告主題轉化為訴求物件可以接受的廣告。 在廣告活動中，策劃是乙個戰略範疇，而創意是乙個戰術範疇; 戰略是巨集觀戰略層面的規律，而戰術是指實施戰略計畫的方法，褲帶是具體戰略計畫實施的操作層面的決策; 戰略決策比戰術決策更根本，兩者之間的區別是肯定的。 這樣就理解了“廣告是以策劃為基礎，創意是資訊傳播行為的核心”創意是廣告策劃的一部分，廣告主題是確定的，而如何將廣告主題轉化為可以被訴求物件接受的廣告，就需要廣告創意。

在廣告活動中，策劃是乙個戰略範疇，而創意是乙個戰術範疇; 戰略是巨集觀戰略層面的規制，而戰術是指實施戰略計畫的方法，是實施具體戰略計畫的操作層面的決策。 戰略決策比戰術決策更根本，兩者之間的區別是肯定的。 廣告也應該有計畫，策劃是很有創意的，廣告是成功的廣告，它會帶來好處。