什麼是整合營銷？

整合營銷是系統地結合各種營銷工具和手段，根據環境進行實時動態修正，從而在交流雙方互動中實現增值的營銷理念和方法。 整合是將單個營銷產品整合成乙個整體，以產生協同效應。 這些獨立的營銷工作包括廣告、直銷、促銷和人員晉公升;

整合營銷是以消費者為中心，根據企業發展的需要，協調運用分散的營銷工具和傳播手段，傳播基本一致的營銷資訊，雙向溝通消費者，使公司的產品和服務達到清晰、持續、一致的傳播效果。 在網際網絡時代，消費者被海量資訊包圍，整合營銷可以通過多渠道入口傳遞品牌資訊。

整合營銷是“整合營銷傳播”概念的延伸，如果說以前的營銷方式更以產品為中心，那麼整合營銷則更強調“以消費者為中心”，即通過多種渠道與消費者進行溝通，既需要關注消費者的需求和願望，還要考慮消費者可能願意支付的成本和購買產品或服務的便利性，以滿足這些需求和慾望。目前，整合營銷正越來越多地被國內營銷界應用，在提高企業競爭力和營銷效果轉化方面發揮著巨大的作用。

整合營銷的作用包括以下兩個方面：

廣告主的作用：可以採用更加多樣化的傳播手段，進行符合企業營銷目標的整合營銷，向消費者傳達統一的資訊、統一的產品賣點、vi願景，有利於最大程度地在消費者心目中留下企業的統一印象，快速建立品牌知名度。 它不僅可以提高廣告傳播的效率，統一所有傳播活動的策劃和協調，還可以降低營銷成本，一石二鳥。

消費者的作用：整合營銷對消費者也起著重要的作用，它能讓消費者在識別乙個品牌時聽到乙個聲音，獲得同樣的訴求，快速獲取品牌和產品資訊，不會與其他同型別品牌混淆，節省時間。

明確營銷目標：在做整合營銷之前，首先要明確公司最終想要實現什麼樣的營銷目標？ 是銷量、市場份額還是滲透率？ 還是為了吸引新使用者、留住、轉化和促進啟用？

消費者洞察：營銷需要全面考慮更多目標消費者的需求，而整合營銷是以消費者為中心的，所以消費者洞察非常重要。 有必要明確消費者是誰（人群畫像）、消費者需求（強關聯需求、弱關聯需求）、消費者場景（強關聯場景、弱關聯場景）等。

制定傳播策略：整合營銷的概念提出了企業整合的要求，因此，在制定策略時，要考慮到傳播的統一性，即想出乙個傳播主題，比如提出乙個“新概念”，用一句話概括要傳達的核心資訊，然後通過創造性的表達， 借助最佳的溝通能力，接觸目標消費者並實現營銷目標。

整合營銷是系統地結合各種營銷工具和手段，根據環境進行實時動態修正，從而在交流雙方互動中實現增值的營銷理念和方法。 整合是將單個營銷產品整合成乙個整體，以產生協同效應。 整合營銷"該理論誕生於20世紀90年代，由美國西北大學市場營銷學教授唐·舒爾茨（Don Schultz）提出。

整合營銷是"根據企業目標設計戰略，利用企業的各種資源實現戰略目標"。媒體整合營銷作為"整合營銷"簡而言之，應用理論的分支是從"以通訊器為中心"自"以受眾為中心"溝通方式的戰略轉變。 整合營銷倡導更加清晰的以消費者為導向的理念，因此，媒體整合營銷理論對新改革形勢下媒體產業的發展應具有重要的指導意義和實踐價值。

通俗地說，就是把乙個或多個營銷渠道規劃成乙個計畫，而對品牌或產品達到最佳或引流效果的方法就是整合營銷。 對此，如果需要整合營銷對品牌產品進行診斷分析，建議諮詢廣智推網路科技。 [點選獲取免費品牌診斷程式]。

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