向飄飄上半年賣了13770億元，利潤只有2萬元，錢去哪兒了？

我個人認為前期的廣告投入應該太高了，巨大的廣告費用佔據了利潤，所以總利潤似乎不夠好很多行業都面臨著這個問題，即廣告成本佔了利潤的大部分。

不知道題主有沒有聽過這樣的廣告語，香飄飄奶茶一年賣3億杯以上，杯子連起來就能繞地球一圈，可是你喝過這種奶茶嗎？ 近日，湘飄飄交出上市後第乙份成績單，財報顯示，湘飄飄營收大幅增長，增速達到，但利潤下滑，虧損5459萬投資者總是關心公司的盈利能力，而不是銷售。

面對如此大幅度的利潤下滑，相信創始人和投資人都想逼著王朗蘭繼續輝煌，但在此之前，我們也要分析一下向飄飄的商業模式，有沒有機會擁有最好的機會，我們都知道快消品想要快速占領市場， 營銷廣告和打造爆款是不可缺少的組合，很明顯，項飄飄在這個領域已經拿下了上半年的冠軍，資料顯示，2018年上半年，向飄飄使用的銷售費用高達1億元，其中，廣告費金額最大，達到億元，重營銷、忽視研發是向飄飄的一貫風格。

同時，單品也是向飄飄利潤增長疲軟的其中一款，雖然向飄飄也意識到了這一點，並推出了其他系列產品，但很難達到奶茶的高度，似乎香飄飄奶茶的logo也深深植入了消費者的心智模式中， 而且一時半會兒很難改變這也是過度營銷的後遺症，如何**也必須是向飄飄未來發展戰略的重點之一。

它的錢應該花在廣告上，畢竟請明星的代言費也很貴，而且還要支付員工的工資和材料供應商的錢。

項飄飄上半年賣了1億元，利潤只有2萬元，其實有很多地方可以用，比如員工工資、廣告等。

我個人認為包裝和宣傳都需要錢。 而現在人們都在關注健康，估計在原料方面也會有所改善。

湘飄飄以杯茶為主，產品品類單一、季節性，經銷成本壓力導致公司盈利能力低。

他們中的很多人都投入了，但實際結果並不那麼樂觀，所以很差。

還有與香香生產相關的成本，人工成本、工廠成本、進入商場，這些都是需要計算的成本。

比如現在清明新代言需要花很多錢，還要支付員工的工資等等。

湘飄飄2022年上半年淨虧損高達1億元，虧損的主要原因是上半年喝奶茶的人少了。 很多女性一般都喜歡在冬天喝奶茶，因為冬天的氣候比較冷，手裡拿著一杯熱奶茶會讓整個人感覺很溫暖。 近年來，由於疫情的影響，飄飄香的銷售情況越來越差，很多人外出探親時都會考慮購買沉香探親訪友。

但如今，隨著市場上品牌飲料越來越多，一些人會選擇新品牌的飲料。 <>

雖然大多數當代女性更喜歡喝奶茶，但女性在購買奶茶時會想喝一杯健康的飲料。 這也會導致女性喜歡去奶茶店購買，而奶茶店裡的奶茶一般在20元左右一杯。 雖然這個**和香飄飄還是會有很大區別的，但香飄飄所有的奶茶都是和調味乳製品混在一起的，奶茶店賣的奶茶的味道會大不相同。

奶茶市場其實沒有想象中那麼大，線下開的奶茶店越來越多，這也會導致香味的調料越來越差。 普通女性在購買奶茶的時候，其實是貪圖方便，香奶茶的口味也很多。 但是當你喝的時候，裡面只有椰子果，沒有其他成分，所以你會覺得味道有點太簡單了。

不過，因為香飄飄賣的**比較便宜，所以也有一定的價效比。 <>

現在有些年輕人越來越懶了，年輕人在做奶茶的時候也願意讓別人幫他們泡奶茶，直接去奶茶店買，裡面加的配料會比湘飄飄的還要多。 香奶茶也有紅豆味，但所有奶茶和線下賣的奶茶的味道差異還是比較大的。 畢竟一分錢一分貨，因為線下門店賣的奶茶更高，質量會比香味高。

湘飄飄2022年上半年虧損1億元，主要是因為氣溫太高，人們不喜歡喝熱奶茶。

今年上半年，向飄飄的釀造產品實現營業收入1億元，同比下降; 即飲產品實現營業收入1億元，同比下降，其中果汁茶實現營業收入1億元，同比增長。 受疫情影響以來，湘飄飄已連續3年年中虧損，2020年年中虧損1萬元，2021年年中虧損1萬元。

現在奶茶店很多，都沒人喜歡喝速溶奶茶，而且速溶奶茶的味道太大了，太甜了。

這家珍珠奶茶店的整體市場前景其實非常好，因為從2005年成立到今天。 近十年來一直是一種企業文化，隨著公司的成立，每年都能打造出10家龍頭企業，越來越好。

事實上，在許多地區，他們已經開設了自己的分支機構，以及分支機構。 同時，公司擁有近百名高階技術人員，這實際上為他們的產品提供了一定的技術實力。 現在在整個銷售市場中，它已經連續5年佔據了銷售的非常領先的位置，雖然市場上有很多這種奶茶的實體店。

但其實對整個公司的影響並不是很大，因為向飄飄所做的，是一種能夠滿足和適應當代人快節奏的生活。 需求有點像肯德基或一些食品快餐行業，儘管餐飲行業很多線下實體店都在不斷發展和崛起。 但其實對於一些快餐來說，也有一定的存在感，因為畢竟很多年輕人其實都活得很快。

對於很多人來說，沒有時間做飯，也沒有人能冷靜下來，所以他們去餐館吃飯，每個人都想。

每個人都希望能夠在短時間內擁有一種產品或一種食物，這可以解決他們當下的乙個胃的需求。 其實能跑這麼久的公司越來越少了，我覺得這其實和三大配套設施本身的企業文化是分不開的。

一切都以客戶為中心，在關心員工福利方面，確實是實實在在的好處。 在質量或客戶的一些反饋，在市場上的一些定位等方面，我們可以繼續使公司變得更好。 其實，無論過去了多少年，這樣的公司都能存在很久，在大眾的消費上開闢了更多的領域。

香飄飄是乙個風靡多年的品牌，很早就被大眾所接受。 這是每個人都能看到的，感覺他們的前景會很好。

它仍然很不錯，有很高的口碑，也佔據了奶茶的大部分市場，人們的接受度一直很高。

我覺得香飄奶茶的市場前景還是很廣闊的，因為現在喜歡喝奶茶的人越來越多，所以只要能堅持住現在的發展勢頭，就能取得更大的發展。

向飄飄2022年上半年虧損1億元，高管薪酬卻漲幅18%，引發眾議。 首先，高管的薪酬與向飄飄的整體收入不成正比，所以在向飄飄虧損的情況下，高管的薪酬上漲是正常的。 項飄飄之所以虧損如此嚴重，是因為這種固體奶茶在市場上已經沒有佔據任何優勢了，畢竟大家喝奶茶的首選，就是直接在奶茶店購買新鮮出爐的奶茶。

以前，香飄飄奶茶之所以能取得高利潤，是因為市場上的奶茶店不多，大家都覺得在市場上買奶茶很奢侈，所以直接買一盒香飄飄，想喝就泡一杯。 但是現在市面上的奶茶品牌很多，不管是Mixue Bingcheng還是一點點，或者是幹奶茶店等奶茶店隨處可見。 便宜幾塊錢就能買到一杯奶茶，貴的也只有十幾塊錢，所以現在喝奶茶的價格其實是比較小的。

而且去珍珠奶茶店買奶茶可以有更多的選擇，不管是水果茶還是咖啡，都是完全可行的，如果在家沖泡的話，只能選擇一種口味。 香飄飄雖然也分了很多不同的口味，但喝起來其實也沒什麼區別。 在這樣的相對情況下，大多數年輕人會選擇在外面買奶茶或點外賣把奶茶送到自己手裡，不會自己喝。

此外，許多高階品牌開始走民用路線，因此對飄飄的影響更大。 現在的年輕人對奶茶也更感興趣了，不僅希望在口味上有所創新，更希望奶茶更健康。 他們大多不認識這種很久以前就出現的固體奶茶，所以如今香噴噴的飄飄只能走下坡路了。

這背後的原因是公司成立，佔據的市場份額很小，質量不夠嚴謹。

企業高管只關心自掏腰包賺錢，不關心公司的發展方向，也不認真研究產品的優勢和賣點。

1.廣告營銷可以直接提高產品的卓越程度;

2.廣告和營銷可以使每個人都熟悉產品;

3.廣告可以引起消費者的好奇心。

在中國經濟飛速發展的同時，我們可以感覺到企業之間的競爭越來越激烈，第一次讓大家知道自己的產品是乙個非常重要的時刻，這個網際網絡時代，讓大家知道你的產品，廣告已經成為不可或缺的宣傳手段。 向飄飄去年的收入為億元，廣告和營銷對於企業產品來說太重要了，廣告和營銷可以直接提高產品程度，讓更多的人第一時間熟悉和了解產品，讓大家在選擇時都能成為第一選擇。

1、廣告營銷可以直接提高產品的精益求精程度

對於企業來說，要想讓大家了解你的產品，最好的辦法就是提高產品的質量，廣告是提高生產程度的最好手段，這樣可以讓消費者對產品有乙個全面的了解，消費者的第一印象就很重要了。

其次，廣告和營銷可以引起消費者的好奇心

面對非常高程度的產品，很多時候我們都會好奇，在商場或者超市看到這種產品後，我們就會產生購買慾望，而這些購買慾望其實就是廣告效應的結果。

3.廣告和營銷也是商品質量的保證

要知道，有實力在電視台或者網際網絡平台上大規模投資廣告的產品，基本上都是大公司或者大企業的產品，而這些產品在廣告上花了那麼多錢，質量基本沒有問題，消費者買賣的時候比較放心， 在許多情況下，廣告和營銷也是質量保證。

說得不負責任，廣告和營銷對企業和產品本身可能都重要一半，如果你不做廣告，消費者就不知道你有產品，乙個經典的廣告可以讓乙個產品流行很多年。

湘飄飄半年虧損1億元，湘飄飄是沖泡奶茶，但現在這種奶茶根本賣不出去，主要是因為遇到了很多競爭對手。 可以去店裡買幾塊錢買一杯鮮奶茶，同時還可以新增多種食材。 為了節省較低的銷售額，他們選擇進入液態奶茶。

對於很多年輕人來說，他們每天都要喝一杯奶茶。 因為奶茶的味道非常好，同時，你可以享受到這種美味帶來的快感。 各個城市的街道上有許多珍珠奶茶店，例如Hey Tea和Mixue Bingcheng。

由於社交網路的發展和自我發展的發展，很多人更喜歡喝這種網紅奶茶。 大家都會舉起奶茶杯拍照**，在社交平台上很受歡迎，可以得到很多點讚。 同時，許多人甚至寫了一系列去珍珠奶茶店時必須訂購的物品。

相信很多人都看過香飄飄的廣告，那個時候的香飄飄可以說是大家最喜歡的產品。 同時，如果你看一下產品的成分表，你會發現新增了很多糖。 現在大家都在追求更健康的生活，如果經常吃糖，這樣不僅容易長痘痘，還會增加身體的負擔，所以大家都選擇放棄。

有些人對奶茶不感興趣，他們選擇喝咖啡。 因此，減少了奶茶的消耗。 <>

一杯沖泡的奶茶**非常便宜，很多人都能買得起。 但現在經濟水平越來越好，消費也逐漸公升級，出現在奶茶店的人大多是年輕人。 他們更喜歡享受生活，同時一杯十幾塊錢，甚至二三十塊錢的奶茶，對他們來說都不是很大的負擔，甚至覺得這是生活必備的產品。

隨著外賣行業的發展影響到大家的正常生活，有些人懶惰，所以不如讓別人泡泡，送到自己身上。