大眾傳播中反饋型別的方法 5

在早期的文案傳播研究中，傳播效應是很強的效應，代表性理論是“魔彈理論”或“子彈理論”，這意味著大眾傳播就像向觀眾發射的子彈一樣具有非常大的效果。

後來，這個理論被證明是錯誤的，然後改成“有限效果理論”，即大眾傳播的效果是有限的，沒有想象的那麼強大。 參見Lazarsfeld， Hovland， et al.

進入70年代後，效果研究發展到乙個新的階段，稱為“溫和效應理論”，如議程設定理論、無聲螺旋理論等。

溝通的效果分為認知層、意識層、行動層三個層次，有限效應理論針對的是人的行動層面，中度效應理論是針對認知層面的。 換句話說，大眾傳播對人們的認知有很強的影響，但對行動層面的影響可能不大。

它是指通過報紙、雜誌、廣播、電影、電視、網際網絡等巧妙的大眾媒體傳播有關益笑子書的資訊的方法和過程。

可以說，現代社會流行文化中各種變化和波動的流行現象，正是對“麻醉人”心理和行為特徵的具體寫照。 媒體的“社會麻醉”是乙個不容小覷的問題，是大眾傳播負面影響中影響最大的。 現代媒體通過市場的運作，介入社會權力，影響社會制度，作用於現代人的人格和思想。

因此，在發展文化產業的過程中，需要認真考慮如何加強制度規範和文化引導，盡可能避免媒體可能帶來的負面社會影響。 同時，重要的是不要將這些社會弊病歸咎於媒體本身，而忽略了許多社會和人為因素。

大眾傳播的功能障礙：美國社會學家默頓提出了與“功能障礙”相對的重要概念。 它是指不利於特定系統的適應或調整的可觀察結果。

在大眾傳播中，在一定條件下，如果被社會團體或個人濫用，手持廣播的某些功能就會受到損害，產生負面的負面後果，這就是傳播功能失調。 （功能功能和功能失調，顯性和隱性功能，是兩套不同的概念，前者強調它們對社會系統是有益還是有害，後者強調它們是否被社會成員感知和期望。 ）