網路品牌的營銷趨勢是什麼，品牌的網路營銷策略是什麼？

網路營銷的核心思想是利用網際網絡工具向使用者傳遞有價值的資訊。 乙個完整的網路營銷資訊傳遞系統包括資訊源、資訊傳播載體和傳播渠道、資訊接收渠道、資訊接收渠道、雜訊和屏障等基本要素。

網路營銷資訊傳遞原理（如圖2-3所示）。 不同方向的箭頭表示資訊的雙向傳輸，箭頭的數量表示訊息的傳送者和接收者的不平等狀態。 根據網路營銷訊息傳遞的原則，網路營銷的一般策略應包括：

1）詳細的網路營銷資訊源建設;

2）盡可能多地建立網路營銷資訊傳播渠道;

3）盡可能縮短資訊傳輸路徑;

4）研究使用者獲取資訊的行為;

5）減少資訊傳遞壁壘，提高資訊傳播效果。

企業應該如何制定有效的線上營銷策略？ 根據網路營銷資訊傳遞的原則和一般原則，阿拜資訊網路營銷管理顧問簡明扼要地列出了一些常用的網路營銷策略，供您在實際工作中參考和選擇。

表2-3 網路營銷原理 資訊傳遞和網路營銷策略

雖然網路營銷的內容非常豐富且不斷變化，但可以概括為網路營銷資訊傳遞的相應環節，根據網路營銷資訊傳遞的原理，可以制定相應的策略。 通過以上分析也可以看出，網路營銷是一項系統性的工作，沒有單一的網路營銷方法可以實現，因此，我們應該從企業營銷的整體性質出發，制定系統的網路營銷策略和完整的網路營銷實施方案。 這是為網路營銷制定有效的競爭策略的基礎。

網路營銷的一般內容和目標。

經過10多年的實踐檢驗，“網路營銷的八大功能”仍然是網路營銷的經典理論基礎。

網路營銷的功能體系不僅解釋了網路營銷的任務和目標，也解釋了網路營銷的基本內容。 網路營銷的基本功能表現在網路品牌、推廣、資訊發布、促銷、銷售渠道、客戶服務、客戶關係、線上研究八個方面。

網路營銷的各種功能不是相互獨立的，而是相互關聯、相互促進的，網路營銷的最終效果是各種功能共同作用的結果。 為了直觀地描述網路營銷的八大功能之間的關係，我們可以從磨床的作用和效果做乙個大致的分類：推廣、資訊發布、客戶關係、客服和線上研究這五種功能屬於盲液基礎，主要體現在網路營銷資源的投入和建立上， 而品牌形象、促銷和銷售三大功能表現為網路營銷的效果（包括直接效果和間接效果）。

2010年，搜尋引擎的使用率首次超過網際網絡，成為網民最大的應用。 搜尋引擎的使用率已達到1億使用者。 在網際網絡資訊飛速擴張的今天，傳統門戶的地位已經下降，搜尋作為網際網絡發展的引擎，日益顯現出其“新門戶”的特點。

在搜尋引擎的細節上，精細化的趨勢開始凸顯。 長期領跑搜尋服務品類的網路搜尋服務增長乏力，而各細分市場的搜尋服務卻持續上公升，其中**搜尋、其他垂直搜尋、地圖搜尋表現搶眼。 搜尋服務精細化的發展，反映了中國網民日益多樣化、深度化、專業化的搜尋需求。

同時，在電子商務發展的背景下，購物搜尋引擎也值得關注。 例如，**.com下的獨立搜尋引擎“Yitao.com”為當下火熱的電子商務市場提供了全網商品搜尋技術。 購物搜尋扮演著“導購者”的角色，幫助使用者從眾多**和產品中挑選出他們想要的產品。

其次，微博在微營銷方面下了功夫。

2010年，我國微博使用者數達到6311萬，網民佔6311萬。 當騰訊和新浪微博努力爭取現在的微博領導權時，張朝陽放出了狠話，沒有限制微博營銷，於是搜狐在2010年下半年正式宣布加入戰圈。 微博是當之無愧的，幾乎成了士兵們的戰場。

隨著微博本身的成熟，我們可以預見，基於微博的微營銷將成為下一步的重點。

經過2008年的成功突破和2009年的不斷發展，2010年最佳營銷實現了最佳增長。 同時，隨著三網融合的不斷深化，網路正在滲透到傳統的電視終端、手機等移動終端，並逐漸展現出強大的力量。 **營銷也成為整合營銷傳播中越來越重要的一環，受到越來越多業內人士的關注。

營銷作為整合營銷傳播的重要組成部分，發揮著雙重作用：與傳統電視相比，營銷是很好的補充和延伸; 與新領域相比，營銷是展示廣告的良好平台。

四、口碑營銷，開啟綠色征程。

2009年9月，社群月覆蓋率突破20億，社群也成為網民在購物前尋求資訊的重要渠道之一，這無疑對促進社群使用者的數量和粘性起到了很好的促進作用。 因此，社群口碑營銷發展迅速。

2010年6月，中國網際網絡實現了歷史性的飛躍，使用者生成內容的流量超過了專業製作內容的流量，前者佔頁面瀏覽量佔網際網絡總流量的比重，後者是。 論壇、部落格、SNS、Q&A等應用流量份額超過新聞、搜尋、電商等重點領域的總微笑，使用者建立網路，正式超越。