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歸根結底,維密過於依賴走秀帶來的品牌效應,而忽略了核心產品邏輯,也錯失了市場轉型的機會。 內衣是一種產品,無論穿什麼,舒適性總是大於**。
維密之所以遭遇危機,並不難理解,當維密的品牌如火如荼時,人們談論的卻是一場難得一見的奢侈內衣秀,最美的超模,而不是維密產品本身,顯然這是本末倒置。
據英國廣播公司(BBC)報道,受疫情影響,維密英國分公司近日宣布破產,進入破產管理程式。 這意味著,在經歷了近15年的輝煌之後,一直屹立在金字塔頂端的維多利亞的秘密,近年來陷入了“中年危機”。
此外,今年受疫情影響,一度創造“最佳神話”的維密業績持續下滑,英國公司宣布破產,25家門店全部關閉。
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在經歷了近15年的輝煌之後,一直屹立在金字塔頂端的維多利亞的秘密,近年來陷入了深深的“中年危機”。 除了今年的疫情,維密的演出成績一直在下滑。 這家英國公司已宣布破產,所有 25 家門店都已關閉。
德勤(Deloitte)首席執行官羅伯特·哈丁(Robert Harding)負責Vermere的破產保護計畫,他表示:“儘管疫情對經濟產生了影響,但尚未宣布裁員計畫。 德勤透露,將幫助該公司重組投資並調整租賃條款,還可能將資產出售給第三方**維多利亞的秘密。
5 月 21 日,臨時首席執行官 Stewart Bergel 表示:“我們預計,除了今年計畫關閉的 250 家門店外,還將有大量門店關閉,這意味著 2021 年會有更多門店,2022 年可能會更多。 然而,他拒絕透露這些年的具體數字。
在經歷了近15年的輝煌之後,一直屹立在金字塔頂端的維多利亞的秘密,近年來陷入了深深的“中年危機”。 它不僅遭受了商業困境,而且收視率也逐年下降。 2015年,《維多利亞的秘密》節目的收視率下降了30%,收視率下降到659萬。
2017年,維多利亞的秘密上海節目的收視率下降了30%。 到2018年,《維多利亞的秘密》重返ABC的收視率僅為665萬,遠低於其2030萬的峰值。 這伴隨著收入的下降。
在2016財年錄得1億美元的銷售額後,維多利亞的秘密的業績開始大幅下滑。 2017財年收入下降9%至1億美元,2018財年繼續下降至1億美元。 <>
據業內分析人士稱,雖然疫情是維密英國破產的直接原因,但其近年來管理不善和品牌影響力下滑才是更令人擔憂的因素。 要想保持自身在行業中的地位,還需要在品牌定位和發展模式上進行痛苦但必要的沉澱和探索。
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因為當時公司的管理者沒有考慮未來的發展,所以在做一些決策時做得不好,所以他們破產了。
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他們之所以落得這樣的下場,主要是因為他們的市場很小,商品價格很高。
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維密不考慮市場需要什麼,只是盲目做自己認為好的事,消費者不買怎麼辦。
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維多利亞的秘密英國突然宣布破產因為在經歷了近15年的輝煌之後,一直屹立在金字塔頂端的維多利亞的秘密,近年來卻陷入了“中年危機”。 此外,2020年受疫情打擊,維密業績下滑,英國公司宣布破產,25家門店全部關閉。
維多利亞的秘密在英國開設了25家門店,自健康事件發生以來,所有門店都已關閉。 隨著維多利亞的秘密進入清算階段,該公司在英國的800多個工作崗位也面臨風險。
雖然疫情的影響是維密英國破產的直接原因,但其管理不善和近年來品牌影響力的下降是更令人擔憂的因素。
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維密這幾年的下滑比較明顯,很久以前就開始關店了,銷量大幅下滑,產品已經跟不上大家的審美了。
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正是因為公司管理者做出的一些決策不是很好,導致公司資金鏈斷裂,所以才破產。
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由於公司資金鏈斷裂,無法經營,只好宣告破產並出售。
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內衣公司突然宣布破產。 究竟發生了什麼,是一場內部衝突。 我不能再拉了,Kuikui太大了。 一種力量是不夠的。
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因為公司在後期的產品運營過程中非常分散,導致大量流量的流失。
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因為公司破產了,維密的內衣賣不出去,沒錢支援維密秀。
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3. 維多利亞的秘密應該如何度過危機? 如何抓住救命稻草? 對於商品來說,最重要的是市場和這個市場上人們的消費能力。
中國人的消費能力一直被利用,危機中的維多利亞的秘密也看重中國的潛力。 因此,維密為了打入中國市場,在亞洲設立了華裔女明星作為代言人。 國內門店恢復正常營業,關閉海外市場,只是為了在中國市場投入更多資源,盡快搶佔優勢。
維密的未來,取決於中國市場能否接受,這樣才有機會捲土重來。
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維密之前的銷售渠道主要是為了討好男人,這也是他現在面臨危機的原因,因為下一步應該是改變營銷計畫,然後把重點放在產品的質量上。
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那維密必須要改革,首先要改變衣服的尺碼,畢竟不是所有女生都像維密天使那樣擁有好身材。 而維密也要注重宣傳效果,除了身材好,還應該注重健康。
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維密內衣設計越來越不切實際,同時一年一度的維密秀也沒有讓維密的銷量上去,所以要想熬過中年危機,維密就應該下功夫產品的實用性。
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維多利亞的秘密,如果你想度過中年危機,那麼你需要擴大他們的市場,減少他們的內衣。
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維密現在要根據市場偏好和趨勢改變產品的定位和風格,以度過中年危機!
很多人對維密的定位是時尚界的高階,其實其實並非如此,因為大部分人對時尚界並不熟悉。 而維密是最接地氣的,也是最容易被大眾看到的,所以維密對大家來說比較熟悉。
說到劉溫,大家想必都不陌生。 她不僅是很多人心中的女神,也是中國第一位維密天使。 過去,有些人不了解這個職業,認為女生找乙份穩定的職業比較好。 >>>More