如何提高資訊流廣告的點選率？

最近，資訊流廣告開始流行，今日頭條、智匯推等平台越來越重視資訊流，很多企業開始增加資訊流優化器等崗位。 不得不說，相較於其他硬廣度，資訊流廣告確實如口號所說，更原生，擁有更好的使用者體驗。 然而，對於使用者覆蓋面比較大、有廣告找人的手段的資訊流來說，優化點選率就成了不少推廣人普遍頭疼的問題。

1.選擇乙個賣點。

根據客戶資訊提取核心賣點（如價格低、方便、效能好等），然後直接投向可能對這個賣點最感興趣的受眾，比如那些沒有炒股的人，可能對“免費策略”不感興趣，但可能對“**，工人階級理財的新方式”感興趣。

2.寫下想法。

資訊流文案。

主要區別是什麼？ 也就是說，資訊流廣告“不是”廣告。 其實，資訊流廣告更像是“內容”，像是對使用者的善意提醒; 就像遲來的通知; 喜歡乙個有趣的新訊息或乙個有趣的故事。

簡而言之，當你考慮資訊流文案時，你真正創造的不是廣告，而是內容。

如何使資訊流廣告與上下文相關？ 一旦你找到了合適的賣點（例如，更實惠），讓這個賣點更像內容來吸引使用者。 下面，我想為您推薦兩個常用的模板。

1）引出乙個問題模板。

大多數撰稿人在標題中都說了一切，使用者沒有動力點選並繼續閱讀。 你應該引出使用者的問題，這樣使用者在閱讀你的標題後繼續想知道：哪乙個？

那我呢？ 到底是多少？ 這樣，他們就迫不及待地想點選它。

引出問題模板。

2）提示更改模板。

閃光燈比永遠明亮的燈光更容易吸引你的注意力——這是因為人們對環境的變化非常敏感。 如果你的文案包含與你的目標受眾相關的外部世界變化的資訊，他們更有可能關注你。

提示更改模板。

ECPM = 預估點選率（CTR 率）* 預估 CVR ** 轉化率） * 目標轉化出價，系統在判斷這個賬號或方案時是以證據為依據的，如果我們預估的點選率和預估的 CVR 非常低，即使我們提高出價，也不會有成交量，反之亦然，其他兩個會是一樣的，假設目標轉化出價是固定值， 然後我們必須找到一種方法來改進前兩個。

1.影響點選率的因素：

想法與目標受眾的相關性，應該將正確的想法交給正確的人;

2.影響轉化率的因素：

目標受眾：在劃定人群時，要將有購買能力、真正需要的人納入目標受眾;

在設定帳戶之前，您應該考慮：如何建立此帳戶？ 計畫有多少個？

著陸頁是否應該單獨測試？ 出價多少？ 主 OCPC 還是 OCPM？

或兩者兼而有之。 常用的建房思路基本都是OCPC和OCPM，但是兩者的競價確實不同，在賬戶上線的前期，也就是冷啟動期，賬戶通常OCPC的出價略高於OCPM的出價，多少取決於自己的喜好，我個人認為OCPM比OCPC更容易拿到系統的金額， 因為OCPM背後的演算法還是基於CPM的，展示比點選容易得多。

在冷啟動期間，最忌諱的就是頻繁調整賬號，因為這會破壞系統的學習模型，導致學習失敗，賬號或計畫被報廢。 如果此方案在 1w 展示後仍未形成轉化，請直接刪除，不要猶豫。 如果點選超過100次後沒有轉化，直接刪除，如果有轉化可以繼續跟蹤，並注意轉化成本。

了解影響資訊流廣告點選率和轉化率的因素，並逐一細分。

如何提高登陸頁面的轉化率，可以看看這篇文章【如何提高登陸頁面的轉化率？ |每個人都是產品經理。

資訊流廣告，目前像今日頭條、Phoenix.com 一樣，都是在運營的。

1.一般來說，該地區會有一家**公司或分支機構來處理這些業務。

2.資訊流廣告適用於品牌展示，由大公司運營。 小公司不建議直接做資訊流廣告。

3.線上推廣的好處之一是很難以低成本獲取客戶資訊。 如果胡閒的想法是準確的，那一定是搜尋引擎上的廣告。 然後是軟文的推廣。 然後是資訊流。

首先，首先檢查橋戶號的高低點選量是哪個計畫、哪個單位、什麼型別的人。

人群導向與創作標題的相關性，可以從隨州判斷是創意問題還是定向問題。

3.有針對性的優化。

1.如果是創意問題，研究目標使用者，寫乙個能吸引他們點選的標題，做乙個更吸引人的**等。

2、如屬定向問題，縮小定向範圍，向精準人群靠攏，為泛人群單獨設定有針對性的物資配送。

四、差異化交付：

隨著各大資訊流平台的成熟發展，廣告越來越多，同行業很多廣告都差不多，如果目標客戶看了你之後看過其他廣告，他們幾乎會有一種已經看過的感覺，不會再點選第二遍了， 這時，與同行的差異可以幫到你！

優化資訊流廣告的點選率是提高廣告價值的重要因素。 資訊流廣告的前端是由標題和創意組成的，所以優化點選率的模組也在這兩個方面，而優化創意標題和創意的具體方法無非是以下幾種方法。

廣告素材標題優化。

標題是使用者了解廣告的第乙個切入點，一般來說，使用者點選標題的概率在90%左右，所以如何寫出和埋藏能夠快速吸引使用者注意力的標題就成了點選率優化的關鍵。 資訊流廣告不同於SEM寬彎基廣告，資訊流屬於使用者被動接收廣告，所以創意標題不能硬而寬，而應該是軟投放廣告，其實就是乙個看起來像資訊和資訊的廣告。 具體寫思路的方式，可以從李兆茂提出的創意寫作策略中看出，這裡就不贅述了。

廣告素材優化。

很多優化師喜歡把**材質設定得色彩鮮豔，其實對於現代人的審美來說，是沒有必要的，更好的是**材質要簡單易懂，內容具體，文字通俗易懂，而且產品可以相關。具體材質的設計思路可以用人群、場景、環境、數字等形式來表達，最好能引起使用者的注意。

我就說這個，你可能還沒有弄清楚資訊流廣告的邏輯，廣告投放流程分為廣告請求-廣告匹配-廣告估算排序-ecpm排序-頻率過濾-廣告展示。

這個過程從前到後逐漸減少覆蓋的人數，零流量的可能性一目了然。

首先，你要瞄準目標是否很窄，我認為這不太可能。

其次，廣告預算和餘額充足。

第三，ECPM排名估計是否足夠高，這與過去的CTR和CVR直接相關，如果不高，則直接是流量為0，而不顯示的原因在這裡是最高的概率。

最後，如果ECPM通過，還取決於是否有品牌廣告，你需要讓位於恭喜！

建議您先確保賬戶餘額和預算充足，預算是出價的10-30倍！

1.確認產品的受眾。

無論投放什麼樣的廣告形式，我們都需要在投放廣告之前，對我們的產品有乙個清晰的使用者畫像。

2.有針對性地選擇目標使用者。

在上線前，需要選擇定位條件，通過使用者調研和行為特徵分析，確定目標使用者的性別、地區、興趣，細化使用者分類，確定不同的受眾取向，從而更有針對性地制定推廣策略。

3.調整出價設定。

競價問題是廣告量的關鍵因素之一，所以如果一開始不知道多少價格更合適，可以通過資料對比找到合適的價值。

4.優化材料和登入頁面。

除了尹青橋的競價之外，與**率相關的另一大因素就是廣告內容，也就是你的素材，畢竟好的內容是有點選和閱讀的慾望的。 您可以每 2-3 天更改一次廣告素材，然後通過資料觀察哪組廣告素材效果良好。 你會慢慢發現模式和觀眾偏好。

提煉賣點並了解受眾的心理將有助於材料的改進。