如何通過競價推廣精準控制流量？

常見的關鍵詞型別有：品牌詞、產品詞、通用詞、行業詞、活動詞、人群詞。 這六類關鍵詞轉化率最高的是品牌詞和行業詞，投標人在制定賬戶策略時應盡量選擇轉化率高、投入產出比高的關鍵詞，少用通用詞和行業用詞。

匹配方法選擇。

在SEM中，關鍵詞廣泛匹配≠浪費金錢，精確匹配可能不是準確的流量，競價人應該根據搜尋詞選擇適合自己的匹配方式，而不必選擇精確匹配才能獲得準確的流量。

真正準確的流量應該以訪客的購買意向來判斷，訪客的購買意願對於競拍者來說就是準確的流量。

阻止無效流量。

否定詞有兩種型別：

乙個是常規詞，時不時有人會搜尋，**廣告被迫展示和點選。

投標人可以控制這兩類詞，以減少不必要的浪費。

避免惡意點選。

完全匹配下的流量可能不是精確流量，除了選錯詞外，也可能是惡意流量。

流行的高轉化率詞，大家都以為是關鍵詞，大家都搶了。 如果用來精確匹配，必然會導致這些所謂的關鍵詞只給同行開綠燈。

這種惡意點選行為在一些流量低、競爭激烈的行業極為普遍。 這種惡意點選也是廣大semer最頭疼的，下面就來為大家避免惡意點選競價賬號的文章。

競價促銷無疑是各種促銷模式中最常見和最常用的，也是眾多促銷方式中最有效的促銷方式。

就個人經驗而言，無論是垂直**、行業**、社交**、新**、本地推送目標廣告，還是現在非常流行的基於大資料分析的DMP DSP，競價推廣都是這些推廣中最有效的推廣。 這是十多年經驗的結果。

為了提高PPC的效果，關鍵詞的制定非常重要，一般遵循兩個關鍵要素的原則：一是企業自己的關鍵詞，需要企業自己根據自身產品的情況來制定; 另一種是基於使用者角度的關鍵詞，要充分考慮使用者的需求。 從使用者的角度進行搜尋時，請考慮您正在搜尋哪些關鍵字。

當然，目前競價排名的乙個重要方式是，如果錢不是問題，那就盡量覆蓋所有關鍵詞，畢竟競價廣告是按點選收費的，只有點選才會付費，所以對企業來說很有價值。

但要想更有效，就要根據資料優化關鍵詞，把重點放在最有效的詞上，當然這是一門科學，不能用簡單的兩三句話來解釋！

如何控制競價推廣中的競價消耗：

1.第一類關鍵詞：高消費低轉化率，這類關鍵詞每天佔我們賬號消費量的一半，但轉化率很少，這類關鍵詞的特點是出價高，競爭大;

2.第二類關鍵詞：高消費和高轉化，這類關鍵詞也佔了一部分主力部分，但同時橋接也是最新的，這類詞的特點，點選量大，消費量大，搜尋詞熱;

3.第三類關鍵詞：低消費和低轉化率，這類詞的消費較少，這類詞的特點，出價低，但點選次數大，主要集中在一些原因、症狀、效果、飲食等關鍵詞上，這類詞的針對性不強， 所以在出價方面比較低，導致這類詞屬於流量大、轉化率低的一大特點;

後昌學院的趙陽說競價推廣控制流量，簡單來說，就是通過降低平均價格，增加點選次數，從而增加流量，以量取勝。

拿乙個栗子。 如果乙個賬號的預算為1000元，平均價格為2元，則點選次數為500次; 如果換算成10，換算率為2%，換算成本為100元。

例如，如果將平均價格控制在1元，則點選次數將變為1000次點選，轉化率將變為20，轉化費用將為50元。

一般來說，流量可以通過以下幾點來控制：

01 優化方向

這是增加流量的最快、最簡單的方法。

1.增加時隙

2.擴大推廣區域

02 優化運營

1.刪除否定詞

根據詞的轉換情況，可以適當刪除賬號中的一些否定詞，以擴大流量。

2.看跌期權匹配

對於轉化率好的詞，可以進行匹配操作來擴容流量。

3.綽號

4.優化您的廣告素材

這是乙個極其重要的問題。 在大量的基礎上，優化創意，配合低價吸引的流量，吸引點選。

5.價格上漲

03 優化流量結構

因此，在流量結構方面，可以通過增加第一階段（產品選擇階段）和減少其他兩個階段的流量來控制流量。

如何增加競價廣告系列的流量？ 以下是一些需要考慮的事項：

1、優化流動結構擁有7年培訓經驗的趙陽認為，正常情況量可以分為三個階段，處於倒三角狀態，轉化率越低，轉化率越高

2.提高點選率a.優化您的廣告素材

b.價格上漲在不考慮質量的前提下，橙色越高，排名越高。 因此，您可以適當提高出價以提高排名並獲得點選率，並注意不要大大超出**預算。

3.優化方向a.生長期。 b.擴充套件區域。

4. 優化運營a.綽號b.看跌期權匹配

每個產品都有與之匹配的關鍵字。 您可以通過後台的關鍵詞工具或提詞器快手搜尋核心詞的相關關鍵詞，然後選擇適合自己的關鍵詞新增到賬號中，然後根據關鍵詞資料包表不斷展開關鍵詞，充實賬號。 常見的關鍵字型別有：

通過搜尋詞報告，我們會發現一些與業務無關的搜尋詞，因此我們需要設定否定關鍵字來減少垃圾郵件流量。 轉化率低的競爭詞也可以設定為否定詞。 如果用得好否定關鍵詞，可以最大程度地減少觀看熱點的訪客數量，盡可能避免無效的推廣成本。

後昌網路建議，負面詞一般分為兩類：一類是常規詞，會時不時地被人們搜尋，**廣告被強制展示和點選; 另一種型別是受熱點事件影響，某個關鍵詞的流量在短時間內急劇增加。 控制這兩種型別的單詞可以減少不必要的浪費。

擴充套件：否定詞新增提示：

1.使用關鍵字工具查詢否定詞。 這是最好和最有效的方法。 將種子詞放入關鍵詞工具搜尋推薦，勾選推薦詞，其中有一批與業務無關的詞。

3.除了行業否定詞庫外，還有一些常見的否定詞，總而言之，乙個廣泛而全面的否定詞庫可以大大提高賬號流量的質量。

3.匹配方式。

搜尋推廣分為廣義匹配、同義匹配（精確收錄、同義收錄、核心收錄）、精確匹配方式，我們的新關鍵詞沒有歷史資料支援，所以建議將核心收錄和負匹配一起使用，這樣可以擴大我們的資料流量，否定與我們無關的詞的消費。 新關鍵詞執行乙個月左右，搜尋詞報告用於修改匹配方法和詞名。 這樣，源源不斷的操作將使帳戶為我們帶來更準確的流量。

4. 排除通過IP位址的惡意流量。

流行的高轉化詞，大家都認為是關鍵詞，大家出價很高，如果匹配得當，必然會導致這些所謂的關鍵詞，詞只給同行開綠燈。 這種惡意點選效應在一些流量低、競爭激烈的行業更為突出。 目前，解決方案主要是使用IP排除功能。 使用者。

想要精準控制流量，我覺得應該從四大方面來講，雖然在昭陽招標培訓上學習的時間不長，但是我感覺現在知道的很多了，希望我說的以下四點能對大家有所幫助。

1.看看平均價格。

看看這些詞的平均點選量，如果不高，低於你的賬戶平均點選量，還在你能接受的範圍內，就不用擔心了。 如果平均價格比較高，高於你的公差範圍，做單位細化與否，拒絕這些話。 如有必要，將它們新增到具有較低**的其他單位。

2.檢視轉化情況。

如果這部分詞的**不是太高，能帶來一定的對話，那就別管了。

如果不會帶來任何轉化，請自動跳到第 3 步。

3.看頁面。

看看你的頁面裡有沒有相應的內容可以承載這部分流量，如果有，內容是否不夠突出、不夠顯眼、不夠吸引人，是否需要優化。 如果沒有，看看是否可以新增它。 例如，對於那些搜尋如何開內衣店的訪問者，我們可以在頁面上新增一些特許經營店和他們自己的店鋪之間的比較。

如果您無法向頁面新增內容，則無法新增文字。

4.接收匹配。

如果這部分流量的平均價格很高，難以轉換，則被迫這樣做。

有人可能會說，為什麼這麼麻煩，直接收到比賽不是很好嗎？ 我們不應該因為一時的壞處境而直接解雇乙個人或一句話，也絕不給它翻身的機會。 因為它可以與高質量的流量相匹配，給它乙個機會，也許它會讓你大吃一驚。

控制流量其實並不是乙個深奧的原理和知識，也不是那麼難掌握。 但這需要你對自己的關鍵詞和賬號結構有足夠的了解，對自己的流量布局有清晰的了解，才能知道什麼樣的流量可以消化，什麼樣的流量不能轉化。

您可以使用競爭產品來獲得準確的流量。 您可以根據以下方案使用競爭詞。

1.在同一階段選擇競爭對手

在放置競爭詞時，需要根據自己的定位和目標群體選擇處於同一位置的競爭對手。

為什麼？ 拿乙個栗子。 希爾頓酒店作為超豪華旅遊酒店，1222在北京住一晚。 如果此時位於北京，但定位為溫馨舒適的經濟型如家酒店，並打算推出競詞，會不會選擇希爾頓作為競爭對手，推出競詞？

雖然都是酒店，但定位卻大相徑庭，服務於不同的目標群體。

因此，並非所有競爭詞都能帶來轉化，需要選擇相似的目標群體。

2.明確目標受眾的地域差異

在選擇競爭詞時，要考慮競爭對手的區域性，以及它們是否符合其目標使用者定位。

比如。 某公司主營業務為汽車銷售，位於石家莊。 由於鄰近性和產品獨特性原則，目標使用者一般選擇在當地產生購買行為。

顯然，如果你在北京地區，把石家莊放進去是很不合適的。

3.目標受眾忠誠度

使用者對品牌依戀的偏好也是選擇競爭詞的主要考慮因素。 一般來說，忠誠度可以分為產品忠誠度和品牌忠誠度。

在品牌忠誠度方面，很難改變使用者的看法或看法。

例如，購買LV包的使用者會購買質量相同但確實是雜項的包包嗎？

因此，在放置競爭產品時，需要選擇產品忠誠度高的使用者。 他們會因為產品的某些因素（如**等）的變化而改變自己的購買決策行為，不會糾纏在品牌中。