在策劃文案寫作時有軟文是什麼意思

什麼是軟文？

軟文是企業營銷策劃人員或廣告公司文案撰寫的“文字廣告”，與硬廣告相比。 與硬廣告相比，軟文之所以被稱為軟文，是因為其微妙之處在於乙個“軟”字，彷彿一根針藏在棉花裡，收起來卻不顯露，敵人是看不見的，當你發現這是軟文時，你就冷冷地落入了被精心設計的“軟文”的陷阱。 它所追求的是一種春風和雨水，默默滋潤著事物。

如果硬廣告是少林功夫; 那麼，軟文就是把針藏在棉裡，以柔來攻硬的最有力的營銷手段，而內外軟硬搜尋相結合，才是最有力的營銷手段。

此軟文的定義。

1. 基本定義。

軟文是一種不限於形式的文字表達; 是為了推廣而出現的一系列文藻角色操作方法。 同時，它也是這種表達方式下詞語、冠詞等產品的同義詞。

2. 定義型別。

1.狹義是指企業在報紙、雜誌等宣傳載體上花錢投放的純文字廣告。 這個定義是乙個早期的定義，也稱為付費文字廣告。

2.從廣義上講，是指一些可以通過計畫在報紙、雜誌、私信、網路、手機簡訊等宣傳載體上發表，能夠提公升企業品牌形象和知名度或促進企業銷售的宣傳、說明性文章，包括具體的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、 案例研究等 在大多數報紙和雜誌中，都會有乙個地方可以刊登廣告並支付大量軟文。

一些電視節目會以採訪和坐席的形式進行宣傳，這也是軟文。

軟文文案什麼。

文案寫作包括軟文 軟文是一種文案寫作的方式，是一種用來表達某個計畫或想法的寫作風格，時間較短，多用於宣傳。 作為乙個宣傳概念，文案最初只用於廣告行業，後來擴充套件到各個行業。 （電視節目、視聽產品、書籍作品等）。

例如，《東京愛情故事》的宣傳文案上寫著：“在東京，任何人都是愛情故事的主角。

軟文，與硬廣告相對，是指由企業的營銷策劃者或廣告公司的文案撰寫的“文字廣告”。

廣告區別。 軟文一般是指所有含有軟宣傳的文字內容，這個大概念大家都能理解。 但對於軟文、文案、廣告、新聞稿的區別，恐怕大家都不是很清楚。

當然，這些東西本來是同一套制度下的，為什麼要這麼明確區分，我不打算死板地定義和絕對區分，而是希望大家應該有乙個比較清晰明確的區分思維，這樣才能在具體的工作困難中得心應手。

廣告是乙個涉及很多方面的大框架。 其中，涉及文字的描述可以統稱為文案。 例如：

廣告旁邊應該有乙個廣告標題，即文案; 電視廣告需要先寫文字稿，就是文案; 要有一句廣告語，就是文案; 一家公司應該有乙個商業簡介，即文案。

在文案的範圍內，一篇完整的宣傳文章就是我們常說的軟文。 與標語、廣告圖形、廣告指令碼等零散形式不同，軟文是一篇完整的文章（即圍繞乙個主題進行詳細介紹，以便讀者可以獲得有關該主題的詳細資訊）。 當然，這篇文章必須包含需要推廣的內容，比如產品好，為什麼服務好，公司做什麼業務。

此外，在文案寫作的範圍內，一篇完整的新聞文章就是我們常說的新聞稿。 與不受約束的主題軟文不同，新聞稿必須具有時效性。 當然，和軟文一樣，這篇文章一般都會包含一些需要推廣的內容。

這就是為什麼我們總是習慣性地認為：軟文新聞稿。

因此，要區分軟文和新聞稿，就要看文章中是否有新聞事件。 例如，文章的內容涉及：公司的獲獎資訊、公司的最新活動、公司人員的重大變動、公司的業績報告等，那麼這些都是新聞稿; 例如，文章的內容涉及：

公司產品評價、公司發展計畫、公司人物訪談、公司模型分析等，那麼這些都是軟文。

理解清楚後，會更有計畫地使用它。 比如今天要寫一篇新聞稿，就要把重點放在新聞事件上，然後又要把宣傳融入到文章中，不能本末倒置。或者，既然你正在寫軟文，你只需要圍繞你的宣傳主題來寫，你不必擔心文章是否具有時效性。

廣告型別。 軟文有三種基本型別：基於新聞的軟文、基於行業的軟文和基於使用者的軟文。

基於新聞的軟文：新聞稿、新聞報道、採訪。

基於行業的軟文：權威論證、意見交流、人物訪談和實際記錄。

使用者類軟文：綜合性、**性、爭議性、經驗豐富、知識性、故事性、恐嚇性、懸疑性、娛樂性、總結性和歸納性、突發新聞、情感性等。

文案是由銷售文字組成的一系列文字，現在很多都是靠文案來收錢的，策劃是銷售結果的過程。

文案是寫描述，策劃是一套想法。