里奧 伯內特（Leo Burnett）的詳細資訊？ Leo Burnett的演講

Leo Burnett Worldwide是一家美國廣告公司，由Leo Burnett於1935年創立，現在是世界上最大的跨國廣告公司之一。 1 Leo Burnett（1891-1971），廣告公司創始人 Leo Burnett由Leo Burnett於1935年創立，現已成為美國13大廣告公司之一，年營業額超過10億美元，年營業額約為20億美元。

他最感興趣的是印刷，他從來不寫需要直接回應的廣告，所以他從來不需要在稿件上寫很多字，他做的稿子大部分都像一張縮小的海報。

他喜歡非常地方的方言，他把它們整理在乙個資料夾裡，標有“玉公尺語言”：“我不會以固定的方式使用俚語和插科打諢的方言，但也許正是這些單詞、短語和同義詞傳達了一種非常質樸、樸素和親密的感覺。 有時，我在報紙或談話中偶然發現了這些短語，我立即將它們放入我的資料夾中，可能直到一年後它們才會出現在廣告中。 襯衫弟兄懺悔了”。

芝加哥廣告的領導者。

在大學裡，里奧·貝納（Leo Bednar）兼職為一家百貨公司撰寫廣告牌，回到工作崗位後，他擔任Pilia**的記者，不久之後，他加入了凱迪拉克汽車公司的廣告部門，後來又加入了印第安納州普利斯的一家廣告公司。

十年後，他搬到艾文·沃爾塞爾（Aven Walsel）擔任撰稿人，並於1935年在芝加哥創立了自己的廣告公司。 但直到他60歲，他的事業才真正大開長，彷彿突然點燃了他的發射器，到他去世時，20年後，他的廣告公司幾乎是世界上最大的。

他是芝加哥廣告界的領導者（他發明了“廣告學校”一詞），以下是他自己的故事：

我在密西根鎮長大，在炎熱的夏夜，你可以聽到玉公尺生長的聲音。 慢慢地，我從芝加哥的外圍搬到了它的核心，當我到達那裡時，我已經40歲了。 但我仍然習慣了我通常的生活方式。

在我家鄉居民的心目中，芝加哥就像羅馬一樣——嚮往它，覺得它高貴但又醜陋。 對他們來說，紐約是神秘的，但芝加哥是非常真實的。 每個人都有乙個查理叔叔或馬珀阿姨住在那裡，要麼在格林艾倫，要麼在其他地方。

不管你喜不喜歡，芝加哥是他們“家庭”的一部分，而不是乙個離家出走的兒子。 因此，我居住的小鎮對芝加哥有著非常獨特的感情，當我們從玉公尺帶（即中西部）的各個角落聚集在一起時，我們彼此了解並有賓至如歸的感覺。

我想我的意思是芝加哥是中西部的心臟、靈魂、本質和心臟。 這裡的廣告商的眼睛裡充滿了農村平原的景色和價值觀。 我不想說芝加哥在任何方面都比紐約好，但我們來自農村，四肢鬆弛，視野開闊，我們製作的廣告對大多數美國人來說都很樸素，僅此而已。

我認為我們芝加哥的廣告商很勤奮，我經常想象芝加哥那些文案的辛勤工作，在握筆之前在手掌上吐口水。 我喜歡想到我們廣告中具有芝加哥風味和密西根湖體驗的語言。

我覺得芝加哥的廣告汲取了美國傳統的豐富營養，以犀利生動的語言復活並使其永垂不朽。 當他寫“不”（ain't）時，它是“不”，這根本不是假的，記得Weil Rogis說過：“有很多人說不是（注：

美國教育水平較低的人使用的術語）......但他們仍然沒有東西吃。 ”

他為撰稿人和設計總監設定了很高的標準，並通過創意會議來執行這些標準。 他曾經說過，參加這樣的聚會非常不舒服和可怕，但在晚年他寫道：“回顧我們過去的偉大作品，它們很少是在甜蜜、輕鬆、熱情的氛圍中創作的，而是在巨大的壓力和複雜的爭論中產生的。

他不認為創新是好事，他經常引用他的一位前老闆的話：“如果你只是想與眾不同，你可以早上醒來時嘴裡含著襪子。 ”

他曾經讓幾個團隊競爭乙個案子，而不是一開始就指定乙個團隊去做，結果是：“很多人放棄了，離開了。 毫無疑問，Leo Bednar 最大的成就是萬寶路香菸的廣告，它使乙個默默無聞的品牌成為世界上最暢銷的香菸，並且該活動仍在繼續。

Leo Bednar 出生於 1891 年，在美國的乙個小鎮度過了童年。 高中畢業後，里奧·貝納（Leo Bednar）離開家，在著名的密西根大學學習新聞學。 畢業後，他去了皮奧里亞市的皮奧里亞**公司當記者，後來去了底特律，在那裡他加入了凱迪拉克汽車公司賣雜誌，然後逐漸延伸到廣告行業，結識了當時許多著名的廣告人，從他們身上學到了很多有用的東西。

為了在事業上更上一層樓，他來到美國著名的大都市芝加哥，尋求發展的新天地。 1935 年 8 月，在一家著名的廣告公司接受六年的培訓後，Leo Bednar 開始了自己的事業，並成立了一家以自己名義註冊的廣告公司。