中國特色品牌的生命週期，什麼是品牌的生命週期

中國目前每年新增數十萬個新品牌，但品牌平均生命週期不到2年。 由於缺乏對商標等智財權的認知，越來越多的中國品牌在面對海外“搶註”時消失了。 記者在26日在此間舉行的“歐盟商標和外觀設計保護戰略”論壇上獲悉。

智財權領域資深律師林俊傑表示，目前，中國企業在國際市場上的知名品牌很少，與中國企業國際市場份額和銷售額的快速增長存在巨大差距。 據科技部統計，我國萬家企業中只有三家擁有自主智財權，近年來，我國60%的出口企業受到國外技術壁壘的限制，影響了每年超過450億美元的出口額。

林俊傑表示，中國企業在國外獲得商標保護的乙個非常重要的渠道是通過商標國際註冊。 然而，目前中國出口產品中只有21%擁有自己的商標，29%沒有商標，另外50%是OEM。 在世界品牌實驗室發布的“中國最具價值品牌500強”中，46%未在美國註冊，76%的中國品牌企業未在歐盟註冊。

由於缺乏對商標等智財權的認知，越來越多的中國品牌因海外“搶註”而消失。 林俊傑表示，目前，內地企業在境外申請註冊時，有15%的商標被發現被搶先註冊。 據中國品牌研究院統計，由於中國產品在海外的商標搶占頻發，2002-2004年出口額減少約22億至25億美元，造成各類損失約1億至2億美元。

記者 王立斌）。

你知道乙個品牌的生命週期嗎？ 如何讓品牌保持“活力”，東東和道道在這裡等你來解讀

就像乙個產品的生命週期一樣，乙個品牌的生命週期分為四個週期：引入、成長、成熟和衰落。

品牌生命週期的衡量標準和探索規則有哪些？

乙個品牌的生命週期是通過四個維度來衡量的：差異性、連貫性、尊重和理解。

品牌生命週期有其自身的演化規律。 乙個新品牌剛剛進入市場，因為玩家很少，它的差異肯定非常明顯，但也因為大家不熟悉，兩個維度的連貫性和理解性都比較低。 隨著品牌的成長，受眾對品牌的了解和尊重會逐漸增加，即使由於新玩家的不斷進入和競爭的加劇，品牌差異化逐漸縮小，受眾對品牌的認知和尊重仍將保持在較高水平，這也是最有利可圖的成熟期。

然而，在品牌發展的後期，競爭同質化。

使品牌和受眾相關。

最終，它會受到影響並逐漸減弱，這也表明該品牌已經進入了衰落期。 如果不進行干預和重建，品牌就有崩潰的風險。

隨著社會冰雹的發展和時代的變遷，曾經風靡一時的品牌必然會消失，這有幾個原因：

1.跟不上時代。 很多品牌跟不上消費者喜好和需求的變化，在產品設計和功能上沒有持續的創新，導致被更時尚、更實用的競爭對手所取代，這是很多品牌消失的主要原因。

某寶、九陽神舟等品牌就是這種情況。

2.質量和社會信譽下降。 一些品牌追求利潤最大化導致的產品質量下降，以及醜聞或負面新聞對社會信任的影響，也是導致其消失的因素之一。

例如，三鹿奶粉，比較哥倫比亞和其他品牌。

3.它被競爭對手收購和重組。 有些品牌不會自然消失，而是在被競爭對手收購後逐漸被淘汰或與其他品牌合併。

像C.P.和Jeanswest，青島啤酒和百威啤酒等，都屬於這種兼併重組。

4.商業模式正在失敗。 一些品牌之所以衰落消失，是因為其背後的主要商業模式或盈利模式已經變得無效，無法帶來更強的收入和利潤。 這使得品牌難以繼續經營，不得不逐步退出市場。

5.市場環境的變化。 一些品牌之所以消失，是因為整體市場環境的變化，比如某個行業的萎縮或消失，使得相關品牌難以繼續存在。 例如，計程車行業的網約車品牌。

因此，要真正了解品牌消失的原因，需要從社會變化、消費者需求變化、產業發展、商業模式選擇、經營戰略等多個層面進行綜合分析。 任何乙個曾經成功的品牌都很難永久消失，這就需要企業不斷變革、創新、與時俱進。 品牌必須持續存在和發展，追求利潤最大化不能代替對產品和服務的堅持。

這些原則對現代企業也具有重要意義。