如何系統地做好內容運營，又如何做好內容運營？

內容不僅僅是文字、文案、廣告創意。 我們去購物時看到的產品是內容; 平時看到的豐富**，也是內容; 我們看到，朋友圈裡一些好玩的h5也是知足的。

一般來說，內容運營是使用者互動的一種方式，絕對不是發幾篇帖子、寫軟文那麼簡單。

對於內容的運營，我們需要制定我們的內容策略。

我將遵循六個關鍵字：什麼、為什麼、如何、在哪裡、何時和誰。

what?我們需要什麼？ 我們需要呈現什麼形式？

要制定內容策略，我們必須首先考慮我們產品的定位和包裝的形象是什麼。 專家？ 客戶？ 還是乙個好幫手？

比如我們公司之前在打造福利姐姐的形象，基於我們的產品，我們需要呈現給使用者的是乙個靈魂，也就是“人”。 而這個靈魂需要傳遞給消費者：

健康、陽光、出版商和飲食專家的角色。 方向確定後，我們的內容就可以包裝在這四點上了。 包裝的重點可以是荒謬的文章，也可以是一小段漂亮的拍攝**。

why?你為什麼需要這一切？ 此內容是否具有商業意義？

使用者為什麼關心？ 另一方面，我們如何吸引使用者的注意力。 其實就是挖出痛點，找到使用者的共鳴點。

比如做家具一直在尋找客戶的痛點，家具使用者的痛點是什麼？ **渾濁，怕被屠宰; 要購買家具，您需要跑遍整個商店才能獲得乙個裝滿家具的房間; 我不知道好不好。 此內容是否具有商業意義？

我們很難在一段時間內變得成熟，但它總是像微妙的品牌一樣滋養著我們的品牌。

從頭開始執行是介紹性的一章。

1. 網際網絡運營：

1、內容運營，內容運營是指對一流內容的創作、組織、呈現，從而提高網際網絡產品的內容價值，為使用者創造粘附性和主動生成。

操作內容有一定的推廣效果。

定位、**、受眾、呈現機制、內容標準化。

1）內容消費者定位（**定位+受眾定位+運營目標） 2）內容**確認（收集或搜尋內容生產者） 3）建立內容標準（內容有哪些，內容如何呈現，判斷內容質量的標準） 1）內容質量的篩選。

2）好內容的曝光和呈現。

3）建立持續推送推薦機制。

渠道選擇：是否覆蓋使用者，時效性。

渠道分析：什麼樣的渠道，傳送的訊息總數，接收的訊息總數，各種使用者操作的數量，轉化率。

4）路徑和機制的選擇，實現“自操作”。

您如何為使用者定製內容？ 如何低成本、高效率地生產？ 如何找到目標使用者並推送給目標使用者？ 你如何定義成功和接受？

說白了，內容運營就是以新**為媒介進行推廣、內容創作、文案創意、活動等。

滿足使用者內容消費需求，連線使用者與產品，不再依賴運營人員，近年來成為主力軍。

但如何在這麼多新的**操作中脫穎而出，也是一門大科學。

做好內容運營，首先要明確：

1.自營產品。

2.對操作使用者有很好的了解。

3.了解產品的當前狀態。

4.內容運營的具體實現方法。

俗話說，“知己知彼，先正確認識我們產品的優缺點，揚長避短，聚焦產品和內容定位，傳達產品協調三觀，突出我們產品的亮點;

還需要知道你的使用者想要什麼樣的產品，你可以做你喜歡的事情。

也要清楚現在市場上同類產品的銷售情況，他們的核心競爭力處於最佳位置，這樣他們才能進一步制定一套完善的經營政策。

制定方案後，實施前後需要注意：

1.設定運營目標。

2.傳送給正確的客戶。

3.跟蹤資料。

4.根據資料進行修改或定位。

5.保持操作日記。

定乙個好的目標，可以讓你不至於迷茫，只有當你有了目標，你才能有動力;

定位客戶後，他們希望看到內容以長期留住客戶，並且經常檢視使用者活動資料，他們感興趣的內容，以及他們根本不感興趣的內容

內容運營要解決的核心問題是圍繞內容的生產和消費構建良性迴圈，不斷完善內容數量、內容瀏覽量、內容互動量、內容傳播量等各類內容相關資料。

主要工作圍繞著內容生產與消費的匹配展開。 它可以具體歸結為以下幾類：

1.內容生產：例如，內容的基本屬性是什麼？ （文字？

**？音訊？ 需要什麼樣的音調？

第一手資料？ 文藝暖心腸？ 內容來自？

ugc?pgc?）；如何在現有內容的基礎上製作使用者喜歡觀看的內容？

內容策劃？ 內容主題？ 內容如何利用熱門事件和人物？

我的內容製作如何實現可持續發展？ （做活動？ 版稅？

使用者激勵？ 其他交換條件？ ）

2. 內容組織和顯示：我的內容是如何組織和顯示的？ （主題？ 列表？ 類別導航？ 字型？ 大小？ 行距？ 投？ ）

3. 內容消費：使用者如何更輕鬆、更頻繁地消費現有內容？ （你怎麼寫內容標題？

好的內容如何吸引使用者？ 推送的頻率是多少？ 推送方法有哪些？

edm？訊息？ push?

如何更好地引導使用者與我的內容進行互動，甚至分發我的內容？ （做乙個話題？ 討論氣氛引導？

傳播機構的設計是什麼？ ）

內容引自《行動之光》。

作為內容經營者，應該做什麼，應該考慮什麼，應該怎麼做，都是很多人需要考慮的問題，越是複雜難度的總結，越是需要建立乙個整體的框架，才能更好地理解，否則就是瞎子摸大象， 只知道乙個，不知道另乙個。

見下圖： 上圖可以理解為嘈雜內容型產品運營的整體框架思維。 一般來說，所有基於內容的產品都有三個核心要素：生產者、資訊載體和消費者。

標準的內容消費路徑是生產者 - 資訊載體 - 使用者消費 - 反饋（部分通過載體） - 生產者。 以此類推，形成內容生態系統。

在生產者環節，經營者需要考慮目標群體定位（幫助內容定位，用網際網絡術語來說，就是找到自己的調性），如何生產內容（建立生產體系，不管是PGC還是UGC，如何尋找生產者等），內容的標準是什麼。 在考慮了這三點並付諸實踐之後，就會生成初始內容。

內容製作完成後（一般應提前計畫），要考慮的問題是，選擇什麼媒介？ 有些運營商可能是產品本身，但例如，self-a**，您需要考慮在哪個平台上發布; 如何呈現、整理、維護，就是通過**、文字或語音**，它們的比例是多少，包括內容更新的頻率、內容多後如何整理分類、如何維護平常的內容、如何回應使用者反饋，這些都是現階段需要考慮的。

內容出現在載體上之後，需要考慮的問題是如何讓更多的人知道，這涉及到推廣的事情，如何讓使用者積極參與，如果是UGC產品，那麼這一點非常重要，以及如何調動使用者的積極性，讓使用者自動傳播內部的麻煩。

至此，從生產者到消費者，資訊的傳遞已經完成，但對於運營商來說，這還沒有結束，因為還有使用者反饋，而網際網絡運營的最大價值就是緊跟使用者，推動產品的迭代和改進。 使用者消費內容後，使用者會做出反應並發出自己的聲音，其中一種是使用者自身消費行為帶來的聲音，如閱讀次數、點讚次數、**數量等，第二次是使用者表達的聲音，比如留言。

這時，運營商需要考慮的問題是收集和組織使用者的聲音，然後分析資料來幫助和協調生產者製作更合適的內容。 這樣，一段內容就完成了它的整個生命週期。 至於如何分析使用者的聲音，暫時可以想到的幾句話是：

液棗的分類、篩選、檢測。

最後需要強調的是，以上所有內容都是針對內容生態的，不能單獨檢視，內容運營的最高層次是實現這個生態的健康迴圈。

內容運營是指運營者利用新渠道，以文字或資訊的形式將企業資訊呈現在使用者面前，激發使用者參與、分享遺憾、挖痕跡、傳播祝賀廣播的完整運營過程。

我們做內容運營的時候，首先要選擇乙個合適的平台，可以一起選擇多個平台，增加分發頻次，也可以專注於乙個平台，把所有事情都做好。 需要注意的是，每個平台的使用規則都不同。

除了需要高質量的內容外，您還需要注意與使用者的互動。 在互動時，我們需要注意吸引新使用者、留存、推廣活動、提高轉化率等指標。

內容發布後，還需要對資料進行分析和整理，不斷優化內容，如更新時間和更新頻率等。

一般來說，要做好內容運營，首先要了解使用者，要製作出使用者喜歡的內容，然後要懂運營，運用各種方法提高使用者粘性。 美酒。

內容運營是指運營者利用新的渠道，以文字或資訊的形式將企業資訊呈現在使用者面前，並激發使用者參與、分享和傳播的完整運營過程。

內容管理有什麼作用：

負責產品內容相關標準的收集、分發和制定，確保更多更好的內容吸引和留住使用者。 內容運營崗位一般在內容平台型網際網絡公司較為常見，這些平台的內容運營主要負責以下事項：

根據平台的定位、使用者的喜好、內容行業的整體趨勢等，決定了平台的主要內容調性、內容型別和內容標準，在內容運營中一般是比較高階的定位，通常是最高領導者的主要考慮和決定;

根據平台要求的內容，制定激勵政策和措施，通過各種方式找到更多適合自己平台調性的優秀創作者入駐，製作出更多符合平台要求的內容;

制定平台內容相關標準並審查內容。 刪除或不展示不符合平台標準的內容，展示更多優質內容，並提供相應激勵; 引導使用者對內容進行點讚、分享、收藏、評論等互動，讓整個內容平台的氛圍看起來更加活潑和流行。

不 請 自來！ 那我先給大家舉個例子吧！

現在抖音很火，幾乎大家一有時間就會去抖音，但是和很多公司一樣，可能不知道抖音的操作方式一定是神奇的表達出來的，比如海底撈的n種吃法。 （如果你還沒有看過，建議去看看）。

如何做內容？ 事實上，不同的產品以不同的方式表達自己。 內容設定必須讓使用者感到有價值，能夠與使用者產生共鳴，並幫助您獨立與朋友分享。

總而言之，內容必須是企業在網路推廣和宣傳中的重中之重。

在這裡，宜人網路建議大家千萬不要選擇所謂的“關鍵詞霸權”和“首頁七天”，因為這只是漏洞產生的垃圾方式，如果你被抓到，公司會遭殃，而不是這些為你運營的公司。

如果你不踏踏實地地做內容和SEO優化，如果你想投機取巧，你的生意最終肯定會受到損害。 你所要做的就是在網際網絡上，通過網際網絡建立你的品牌，讓客戶覺得你比其他競爭對手更好、更強大。

內容運營，說白了，就是用內容進行營銷。 也就是說，我們每天傳送的營銷軟文，self-a**。

內容運營是幾個主要要素：原創性、營銷性和使用者運營。

原創性和適銷性很容易理解。 畢竟，內容運營是為了營銷或品牌推廣。

從長遠來看，使用者是內容運營的核心，因此，後期的粉絲數量、閱讀量、點讚量、**數和轉化量都離不開使用者。 所以，做好內容，其實就是從使用者的角度寫好內容，寫好文章。