流量丟失的拍賣統計資訊差異

** 劉朝陽的日記。

流量統計差異的問題一直困擾著廣大競價使用者。 不管是不是谷歌，後台統計的計費流量和第三方統計工具統計的流量都有一定的差異，有的甚至高達30%。 通過對實際案例的對比分析。

讓我們舉乙個簡單的案例進行比較分析。

以下是我們在競價後台提供的一組資料，點選次數為 173 次。 資料包括搜尋和網路聯盟資料。 比較另乙個統計工具，讓我們看看具體的資料差異。

大家可以看一下，這裡的統計資料是145ip。 為什麼差異如此之大，問題出在哪裡？

查詢問題的根本原因。

在這裡，我們需要從幾個來源分析競價流量計算的原理。 眾所周知，計費方式是觸發計費的URL。 換句話說，在計費時，必須觸發鏈結才能計算成本。 幾乎所有的搜尋引擎都處於這種模式。

讓我們這樣看：

最後，我們可以發現，計費，只要觸發這個環節，就是正常的扣款。 這就是為什麼我們多次點選同乙個廣告，然後直接進入目標頁面，而無需通過此鏈結。 因此，絕大多數軟體模式的惡意點選行為都會失效並被阻止。

然後，只要出現這樣的鏈結，就會被扣除。 顯然，搜尋引擎不會失去流量，所以流量減少的問題肯定在其他地區。 讓我們進一步分析和爭論！

所謂的“安全聯盟”。

為了抵禦360的反擊，2012年9月成立了安全聯盟，攔截了不少**，並發出了風險警告。

360瀏覽器、金山防毒軟體、電腦管家等軟體都有風險提示，直接導致流量無法進入**。

但是，金山等防毒軟體直接攔截頁面，觸發計費的鏈結正常生效，但使用者只看到乙個有風險的頁面。 毫無疑問，客戶看到這樣的頁面後，99%的人都會關閉，所以流量不算，但費用正常扣除！

切實可行的解決方案。

事實上，當我們遇到這樣的問題時，我們不僅失去了廣告成本，還失去了客戶。 這樣的**直接導致客戶信任度下降，轉化率大大降低。 因此，解決這個問題變得非常棘手和緊迫。

在實戰經驗中，廣告行業經常會遇到類似的問題。

2、內容加密，使攔截系統無法正常攔截;

3. **** 處理。

更令人興奮的是，我們將在以下內容中為您破譯它。 敬請關注廣告圈！ （廣告圈7組已開通，歡迎加入7組交流217868465（注：廣告圈交流學習）。

同行混沌，**為了完成業績混沌損失的客戶廣告費，讓客戶可以充值，點選走，停留不到三秒，統計資料統計並不完全準確。 自己**的原因，比如**不穩定，打不開等！

在後台分析推廣資料，無非就是以下幾點。

在搜尋字詞報告中，首先檢視字詞，看看哪些字詞最近使用量最高，哪些字詞的點選次數最多，哪些字詞的點選次數更多，點選次數更少。 消費量高還是點選量多的詞有沒有價值，看是否有沒人點選的詞，分析原因，是否需要調整詞的排名。 看看匹配的關鍵字是否有用，如果它們沒有用，就遮蔽它們。

促銷時間，上午和下午或其他時間消耗多少，取決於上午是諮詢較多還是下午諮詢較多，可以在更多時間段內給予更多預算。

如果有任何想法和URL沒有顯示，你應該看看那些被拒絕的，沒有顯示的想法可以果斷地刪除並重新新增。

我說的還是比較簡單的，綜合分析可以諮詢你的客服。 如果你了解背景或者你自己看久了，如果你不明白，建議讓客服給你看，防止你誤操作。

1 確定資料分析的目的。

資料分析的目的是為了讓賬戶表現更好，所以我們首先需要知道賬戶目前存在哪些問題。

對此，我們可以通過營銷流程圖進行分析。

營銷流程圖參考了以不同維度為中心的賬號核心資料，並根據核心資料計算了一些輔助資料，如點選率、對話率、點選成本等，通過不同資料之間的對比，幫助我們更好地發現疾病。

例如，下圖顯示了帳戶的營銷流程圖。

此帳戶僅在周一至周五推廣。 從圖中可以看出，消費逐漸呈現小幅下滑趨勢，但整體點選量波動不大; 但是，潛在客戶的數量正在逐漸減少，並在月底略有增加。

目前，我們可以將資料與最差的資料（20-24）進行比較。

下圖是我製作的資料的螢幕截圖。

從這組資料中，我們可以清楚地看到：

1.展示次數有所減少，但點選次數沒有變化。

2.對話總數下降，但消費略有增加。

總體而言，轉化率呈下降趨勢。

一旦確定了病害種類並明確了分析的目的，下一步就是了解優化的方向。

2、明確優化方向。

在分析帳戶時，您通常首先分析哪種型別的資料？

我們以計畫維度為例，分析一下資料。

下圖是我的帳戶計畫資料的螢幕截圖。

第乙個計畫。 相對來說，它的點選率最高，轉化率和平均價格也是可以接受的。 但是轉換成本有點高。 因此，我們可以按計畫進行流量操作。

第二個計畫。 它的轉化率最高，點選率不會太高或太低。 因此，我們可以創造性地優化計畫。

第三個計畫。 總的來說，點選率、平均價格和轉化成本都是可以接受的。 因此，我們可以擴大計畫。

3. 確定如何優化操作。

知病明，明確優化操作方向，具體操作方法就是具體方法。

根據不同行業的不同要求和目標，您可以與同行進行更多的交流。