以搜尋營銷的新視角推廣圖書目錄

本書不是一本簡單的工具書，它是由營銷研究院具有多年會計實戰經驗的資深專家團隊完成的，從營銷基礎、推廣運營、營銷產品線、案例分析、認證、企業營銷思路等多個角度全面講解SEM。

筆者希望通過對各行業實踐經驗的總結，引導讀者從淺到深了解SEM。 相信不管你是新手還是SEM新手的資深優化專家，都能在書中得到你需要的內容。 同時，由於SEM行業的日益關注，無論是在網際網絡上還是在社會上，關於SEM的聲音都很多，但有些資訊不準確或有爭議。

本書官方製作，內容權威，可以幫助讀者及時了解更準確的資訊，避免誤傳和混淆，培養正確的搜尋營銷運營理念，更好地理解SEM和推廣。

全書共9章，每章都是獨立知識點的總結，涵蓋了搜尋營銷基礎知識、推廣原則、搜尋推廣、網路聯盟推廣、商業產品分析、企業推廣方式、認證體系等。 每章都對知識點進行了通俗而詳細的講解，方便讀者理解和學習。

第1章 理解搜尋營銷 營銷學的基本理論和搜尋營銷的基本概念，從巨集觀角度介紹了搜尋引擎在網際網絡中的發展歷程、發展現狀和作用。

第二章 推廣的基本規則講解了搜尋引擎營銷的原理和邏輯，使讀者能夠從根本上了解搜尋引擎及其營銷價值，為搜尋引擎營銷的發展奠定基礎。

第三章 搜尋推廣 根據搜尋推廣的特點，結合實際案例，梳理出從計畫製作到賬號優化的過程，引導讀者建立正確的推廣賬號貨架思路和優化分析邏輯。

第四章 網路聯盟推廣介紹了網路聯盟不同產品線的適用環境和功能，總結了網路聯盟推廣的常見策略，並進一步解讀了廣告推廣中的運營方式、方案制定、資料監控和優化。

第五章 案例集聚 大量經典案例，涵蓋汽車、電商、金融、教育等行業，具體介紹了這些行業應用推廣中戰略制定的邏輯和戰略背後的決策支援，總結了每個禪一案例的成功經驗和方法，為企業推廣帶來啟示。

第6章 搜尋之外的營銷平台 對主要商業產品的分析介紹，包括產品功能描述、使用方法、案例分析等，適合企業主在產品選型階段熟悉產品特性，在產品應用過程中引導優化方向。

第七章 推廣工具集錦 介紹了為提高推廣效率而開發的一套實用工具，講解了工具的功能和操作，方便讀者理清了工具的針對性和使用環境。

第八章 企業實施搜尋營銷概述 本文闡述了搜尋營銷實施過程中的要素和步驟，幫助企業建立正確的營銷策略，使搜尋營銷能夠健康有效地進行，充分挖掘搜尋營銷給企業帶來的價值。

第 9 章 關於認證 介紹認證團隊以及相關的考試和培訓計畫。 認證體系是系統推出的一套培訓計畫和認證計畫，主要面向企業的企業主和搜尋營銷專業人士，幫助他們快速提公升營銷理念，提公升特定的搜尋引擎營銷技能，旨在梳理整個行業規範，儲備潛在人才，構建積極健康的搜尋營銷生態圈， 在SEM行業具有非常高的含金量和實用性，是證明個人專業競爭力的有效手段。

關鍵詞廣告誕生至今已有10多年的歷史，並逐漸形成了快速成長的明星產業，但國內市場針對SEM的專業書籍卻很少，與整個行業的熱度不匹配。

通過對大量從業者的調查，我們發現SEM從業者的專業知識基本來自網路資訊或工作實踐，這兩個學習渠道具有快速高效的優勢，但在學習中也容易遇到知識點碎片化、思維片面等問題， 在學習過程中無法培養整合分析的思維邏輯，造成學習者的知識或技能出現漏洞，給後期的專案管理留下隱患，無法充分挖掘SEM的潛力。

基於這種情況，作為中國最大的搜尋引擎和最重要的搜尋營銷產品提供商，我們希望通過《推廣——搜尋營銷新視角》一書，讓SEM從業者或對SEM感興趣的人更好地了解SEM，更好地利用SEM。

整體來看，《推廣——搜尋營銷新視角》並非一本簡單的工具書，其編纂工作由營銷研究院具有多年會計實戰經驗的資深專家團隊完成，從營銷基礎、推廣運營、營銷產品線、案例分析、認證、企業營銷思路等多個角度全面講解SEM。

作者希望通過對各行業實踐經驗的總結，帶領讀者從淺到深了解SEM，相信無論是初學者還是資深優化專家，都能在書中得到自己需要的內容。

同時，由於SEM行業的日益關注，無論是在網路上還是在社會上，對於SEM的聲音都很多，但有些資訊不準確或有爭議; 鑑於本書是官方製作的，內容權威，可以幫助讀者及時了解更準確的資訊，避免錯誤資訊和混淆，培養正確的搜尋營銷運營理念，更好地理解SEM和推廣。 正式發布計畫於2013年6月發布。