杜蕾斯的營銷做得這麼好，有什麼訣竅呢？

在文案的世界裡，杜蕾斯一直是乙個熱門話題公司，因為它的出現率太高了。 感覺就像每天都在關注社會問題，被人關注。 它產生了很多高質量的文案，比如范冰冰和李晨確認戀情的時候，我很佩服它的《早晨的冰》。

所以，為什麼Durreby能夠做得這麼好，我認為有幾個關鍵因素：<>

隨時掌握熱門話題

杜蕾斯的策劃者說，他們隨時都有人關注網路上的所有熱點，不管熱點是什麼，只要是熱點，杜蕾斯能用到的幾率就很小，他們就會用到。 他們有專人盯著各種榜單、微博熱搜等榜單，主動從上面找到合適的話題，然後對話題進行相應的文案。 <>

形成系統案例

杜蕾斯有乙個廣告系統，可以將它收集到的所有優秀內容放入乙個資料庫中，供每個人學習。 我覺得杜蕾斯是最懂知識管理的公司，把歷史上行之有效的東西放進企業庫里，這樣培養新人，讓老年人找到靈感，是非常有效的。 與其他一些公司不同，沒有系統、常規的資料庫和案例資料庫，員工成長相對緩慢。

頭腦 風暴

杜蕾斯在選題時有乙個頭腦風暴的過程，就是當乙個問題出來的時候，會分成幾個小組，大家先在小組裡討論計畫，然後幾個小組互相PK，哪個小組的計畫會更令人印象深刻。 像這種頭腦風暴和統一的方法，我認為它能夠完美地調動員工的積極性，可以使員工頭腦風暴，而且效率也極高。

當然，乙個企業的優秀不僅僅取決於這三個方面，還有很多很多我不明白的地方。

杜蕾斯營銷的成功並非偶然，杜蕾斯擁有世界一流的營銷團隊，其中大部分來自各大商學院的營銷部門。 杜蕾斯非常重視品牌建設，這是國內很多企業無法企及的。 當乙個品牌在消費者心目中留下安全可靠的形象時，品牌銷量怎麼可能不增加？

正因為如此，杜蕾斯的營銷團隊夜以繼日地工作，集思廣益，維護和重新推廣品牌形象。

杜蕾斯營銷模式的主要特點之一是它對時間非常敏感。 杜蕾斯營銷團隊總是能夠抓住機會，在問題出現時第一時間進行深入的品牌包裝，並表現出杜蕾斯對問題的關注。 <>

這樣一來，既能吸引大家的注意力，又能體現企業關心社會、服務社會的宗旨，這才是營銷手段的終極用法的體現。 杜蕾斯抓住了這個機會，擁有一群才華橫溢的人才為公司的產品包裝和品牌推廣提供建議，因此他能夠成功地開啟世界市場，並根據世界各地不同消費者的喜好推廣他的產品。

營銷的核心點之一就是做自己喜歡的事情，而杜蕾斯能夠把握這一點，做到極致，所以他才能達到如此成功的營銷效果，將品牌推廣到世界各地，讓世界知道杜蕾斯是安全、可靠和享受的象徵。 產品營銷一直是乙個企業的熱點，產品營銷的質量直接決定了銷售量，所有的營銷都是為了銷售服務。

不是從專業的角度來看，就像吃瓜一樣。 我認為有一些提示。 首先是以微博為主做營銷平台，現在網際網絡上互動量最大的新平台是微信和微博，其中微博和使用者的粘性相對較小，屬於弱關係，但因其內容比較精緻而獲得了大量的粉絲市場。

所以選擇這個平台作為主要的營銷場所，非常符合杜蕾斯的產品定位。

二是快速響應熱點的專業團隊。 以李晨和范冰冰5月29日的**戀情為例。 杜蕾斯立即做出反應，9分鐘後，微博發出一條**訊息，稱冰冰有禮有理，抓住機會後，其他**平台逐漸開始報道這些事情，完全放慢了速度。

第三，有風格，而不是淫穢。 當年優衣庫事件紅極一時，不少**趁勢引人關注，但杜蕾斯卻從未提及相應的報道，樹立了自己的風格。 產品很有意思，但一定不能淫穢，也不在乎用接下來的新聞來增加關注度，這讓我的產品風格提公升到了一定水平。

事實上，杜蕾斯本來就是行業的佼佼者，擁有相當數量的粉絲，所以在這種情況下做營銷是有道理的。 而且這個產品有它的特殊性，符合現在年輕人喜歡“髒”的東西。

加上幾句雙關語的文案，總是心靈的福氣，就算是不用這個產品的單身狗，也會忍不住會心一笑，所以他們的營銷在某種程度上是相對容易的。 總的來說，這是乙個詞：足夠有創意和及時。

品牌套利流高得驚人，有錢的時候就會有更多的投入，銷量自然會好。

我認為可以從杜蕾斯的內容運營和事件運營來分析。

內容運營：品牌宴的核心是“好玩”，但絕對沒有“淫穢”。

它始終敏銳地把握熱點資訊，機智地推出與品牌定位非常契合的原創微博，幽默有趣，吸引粉絲參與互動。 文案大致分為四個方向：節日和節氣、行業熱點、科普知識、經典作品改編等。

發布週期：5天以上，內容輸出連續穩定。

與微博的碎片化不同，***的表達更加完整，杜蕾斯本身被定位為知識的傳播、產品的介紹、舉辦活動。 選單欄分為嘟嘟家族（杜蕾斯產品）、最新活動（廣播、遊戲、**）和愛（問答、科普等）。 週期性：

基本上一天有一次或幾次更新，內容輸出連續穩定。

高靜概要：1順勢療法和及時性：巧妙地借用和創造話題。

2.晦澀難懂且富有創意：詳見文案和圖片鏈。

3.堅守底線：不要隨波逐流。

活動運營：線上以**和互動為主，線下以品牌聯盟活動為主，並進行現場直播。

總結：前期品牌運營定位不鮮明，後定位改為有點壞的紳士形象，懂生活又有樂趣的笑話大師，以輕鬆詼諧的方式傳播通俗知識，結合熱點聯想，轉化為自己的內容。 由於內容晦澀難懂，創意十足，逐漸引起了使用者的關注和認可。

杜蕾斯團隊當然是營銷界的小王子，但它對保險套銷售的影響有限。

我想藉著這個問題來給大家介紹一下品牌廣告和效果廣告的嚴重區別，基本可以說是廣告界的北極和南極。

其他的都是列舉杜蕾斯的營銷案例，但實際上，充其量是熱鬧的，真正注重營銷，我們更注重效果。

品牌廣告。 杜蕾斯團隊的廣告文案不錯，但實際上對促銷效果非常有限，主要作用是保證杜蕾斯的質量，維護品牌。

而究其原因，就是保險套是不允許做廣告的，沒有辦法做到，兆昌莫杜蕾斯只能通過微博這樣的社交營銷，做出一些影響，製造一些噪音。 讓消費者知道，有這樣的選擇。

這是品牌廣告的選擇，就像耐克的標誌廣告一樣，任何產品都可以，它是大塊+標誌，文案+標誌。

對產品的最終銷售沒有影響，也沒有促銷。

杜蕾斯的大部分文案廣告都屬於這一部分。 這不是購買任何產品，只是一張熟悉的面孔。

更重要的是，杜蕾斯的產品與岡本的產品相去甚遠。

效果廣告。 為什麼王老極幾千年來廣告語不變，腦白金為什麼不搞任何荀鴻蛾？

因為他們的廣告是為了增加銷量，王老吉的溝通是用錢換效率，每乙個廣告牌，每乙個TVC，每乙個焦點螢幕，都在重複乙個資訊：怕火，喝王老吉。

如果你不促進銷售，錢就被浪費了。

所以，王老吉不需要做杜蕾斯那樣的事情，也不需要大規模地做任何品牌廣告。

杜蕾斯的成功是因為人才，但廣告需要更高的效率，如果能用錢解決問題，就不要想著用人才來解決問題。

可以說杜蕾斯是營銷界的小王子，但營銷的皇帝永遠是腦白金那樣的績效廣告型別。

這個不是很清楚，像這個產品噴的最適合自己，但是提醒你，噴的最好選擇中式、西式噴的化學成分，對人體有害。 中式則不同，成分為中藥成分，對人無害，無***，不會產生依賴性。