耐克業績大幅下滑，耐克和阿迪達斯為什麼在中國不香？

從價值可以看出，耐克在國內的表現也大幅下滑，阿迪達斯和耐克是兩個非常有名的品牌，主要銷售鞋類和一些運動服，耐克也選擇請喬丹代言，耐克的銷量也在明星效應的加持下突飛猛進。 不過，國產品牌也在不斷進步，市場競爭力非常大。 大多數消費者在購買鞋子的過程中也更加關注價效比，雖然耐克和阿迪達斯的口碑很高，但鞋子的質量並不是特別好，價格也非常昂貴。

一些預算不足的消費者也會優先考慮國產品牌，如特步、李寧、紅星二科等。 <>

國產品牌也在強勢崛起，安踏、李寧等品牌在市場上的影響力也非常大，所以我們會看到阿迪達斯和耐克在市場上的地位，阿迪達斯和耐克在中國市場的銷量也在逐漸下滑，而很多國產品牌的表現卻始終居於第一。 購買運動品牌的消費群體都是年輕人，年輕消費者的觀念也發生了一定程度的變化，所以不會優先考慮國外品牌。 <>

中國的消費市場也在不斷變化，乙個品牌要想脫穎而出，就需要跟上潮流。 飢餓營銷是乙個非常合適的選擇，也可以考慮加入一些情懷或故事背景，這樣可以達到更好的效果。 耐克品牌也受到了一起公共事件的影響，遭到了許多中國消費者的抵制。

行業內捲化也比較嚴重，大多數運動品牌在市場發展都比較好，在激烈的競爭中，也要不斷創新，做出改變，這樣才能保證銷量。 無論是男性消費者還是女性消費者，都會對運動服裝和鞋子有一定的需求，消費者必須得到滿足，這樣才能在市場上做得更好。

其實從耐克業績的大幅下滑、耐克和阿迪達斯在中國不香的因素、國內消費者的變化、消費前景的變化和認知都不再偏愛耐克和阿迪達斯可以看出。

因為國產品牌正在崛起。 國產品牌質量越來越好，設計也創新，價效比非常高。

因為現在我們都支援國產品牌，畢竟疫情期間國內企業都捐了大筆錢，讓很多中國人開始喜歡國產品牌了。

國內鞋類服裝市場，耐克、阿迪達斯。

兩人都因為這些品牌曾經從嘴裡說出來，引起了許多網友的厭惡。 更不用說現在的年輕人更愛國了，他們會喜歡買國產。 耐克和阿迪達斯是世界上兩個非常有名的品牌，雖然價格昂貴，但大多數人盲目比較，他們覺得購買名牌可以提高自己的價值。

但當涉及到國家問題時，大家還是團結起來抵制這些產品。 <>

因為他們對新疆作了虛假陳述。 而一些品牌則直接在網際網絡上抵制新疆棉花。

但中國人知道，這都是洋**的隨機謠言，一點都不可信，既然這些品牌都做了這樣的宣告，那麼中國人也有骨氣，大家肯定不會向這些洋牌低頭，既然不承認，那就滾出中國，所以這些店鋪的生意越來越差， 線上銷量持續下滑，那麼這些門店的關閉就比較正常了，哪怕有些品牌最終道歉，但大家也不會忘記歷史。<>

因為國產產品的興起，質量越來越好，外觀也很好看。 中國是乙個國土面積非常廣闊的國家，人多，物力豐富，自然有無數的國內企業，但是因為其他企業進入中國，很多人忽略了這些國內企業。 當國內某些地區出現危機時，只有中國企業挺身而出，他們捐贈了大量物資，即使他們的企業面臨倒閉，他們仍然會伸出援助之手，所以這種感覺也讓很多中國人熱淚盈眶，於是大家開始支援國產產品。

國產產品更實惠，價格更低，而且完全不輸給大品牌。 相信在全體中國人的共同努力下，這些國產品牌會越來越強，甚至走向其他國家，讓更多的人感受到中國品牌的魅力。

在國內鞋服市場，耐克和阿迪可以說是長期佔據相對強市場份額的配套品牌。 不過，這兩個品牌近年來在國內市場的銷量並不是很可觀。 同時利潤不大，銷量越來越低，這兩個服裝品牌都從神壇上掉了下來，那麼這背後又是什麼原因呢？

首先，乙個更重要的原因是，疫情影響了這兩年的疫情，整體經濟並不是特別好，在經濟低迷的背景下，我們可能會追求價效比更高的單品，耐克和阿迪達斯這兩個服裝品牌在國產品牌中的溢價非常明顯，一件衣服其實相對來說不是很便宜， 在居民整體消費水平處於下降趨勢的情況下，像這類溢價嚴重的品牌，自然不會被大多數消費者所喜歡，所以這兩大服裝品牌近兩年一直受到疫情的影響，在國內的銷量一直不是很好。<>

二是這兩個品牌的創新強度相對較小。 他的風格不是很吸引人，基本上這麼久的風格變化都不是很大，所以大家不會再選擇這兩個服裝品牌的衣服了，因為大家都不想買同款衣服，這可能也是這兩個服裝品牌從神壇上掉下來的原因。 <>

最後，現在很多國產品牌都在崛起，他們的衣服質量也很好，同時也很便宜，比起耐克和阿迪達斯，它們可能是我們現在很多人最好的選擇，在服裝品牌競爭力非常大的情況下，當然也更便宜， 而且國產品牌服裝的質量更受我們歡迎，所以這讓阿迪達斯和耐克這兩個服裝品牌的市場份額不斷被壓縮。

造成這些情況的主要原因是，這些企業在銷售過程中犯了一些錯誤的行為，導致他們從神壇上掉下來，不僅傷害了中國人民的民族感情，而且對造謠造成了非常嚴重的影響，也對他們企業的後續發展產生了一些不利影響。

年輕人不再執迷於“洋牌”，“國潮”的興起，像李寧這樣的國產品牌在設計上更加新潮，在年輕人中很受歡迎。

可能和他們的**有關，有時候**太高了，自然沒人願意買，也和他們的品牌效應有關，現在人們還是受疫情影響。

宣布在中國暫停服務的背後，是因為安踏、李寧等一些運動鞋品牌在中國非常受歡迎，這也導致耐克在中國的銷量低迷，甚至一直處於滑鐵盧狀態。 安踏之所以能成為中國人心中的好球鞋品牌，是因為安踏他第一屬於國產產品，其次安踏他的工作聯想也很好，而且有很多新奇之處，李寧之所以能火出中國，是因為鞋子裡的氣墊和**都很便宜， 甚至讓一些普通人買得起耐克，之所以要退出中國市場，是因為耐克近幾年在越南的**業務，因為疫情實在是材料來襲不了，這就是為什麼安踏和李寧都退出了中國市場，而耐克卻退出了中國市場， 當然耐克也是因為上一次。這樣一來，中國人只喜歡買安踏和李寧的鞋來支援國產產品，當然，耐克的鞋也說很好，但是它的樣品並不新奇，甚至幾年都一樣，所以這也導致一些人不喜歡耐克。

艾迪奈克在大中華區的業績逐漸下滑，這是由於國內產品的崛起。 再加上新冠疫情的爆發和一些洪澇災害，大家對這些品牌的印象都不好，所以國產產品在大家心中更是笑得合不攏嘴。 <>

一、因為國產產品的興起

名牌鞋一直深受年輕人的喜愛，因為它們不僅可以展示自己的時尚品味，還可以證明自己的財力。 不過，隨著近年來國內發生的一些事故，從一些捐贈行為資訊可以看出，國產產品雖然不賺錢，但在每乙個關鍵時刻，都是在自己面前捐贈的。 所以，在這種逆境中看清真相的情況下，大家還是更喜歡國產產品，國產鞋又便宜又舒適。

據相關訊息顯示，耐克之所以出現下滑趨勢，是因為新冠疫情的出現，導致越南工廠關閉，而孫昌顏自身的商品庫存不足。 <>

二是新冠疫情對阿迪尼克的影響還是比較大的

但不管怎麼說，就算貨夠用，很多人也不會選擇名牌鞋，因為有幾百上千塊錢，買幾雙國產鞋就不香了嗎？ 而且，國產鞋非常耐用和舒適，無論是年輕朋友還是中老年人穿著，都能獲得一定程度的舒適感。 而據相應訊息，2020年1月，耐克旗下品牌店受到疫情影響，從而關閉了國內5000多家門店，可見耐克也被新冠疫情的到來打了個措手不及。

三、結語

另外，每個穿耐克鞋的人都知道，耐克鞋很硬，而且磨蝕性很強，不好穿，很多人買耐克鞋只是為了面子。 其實阿迪的鞋款也不是出過什麼**，只是依舊拿著過去的老款，還在賣，但是大家的時尚品味提公升的很快，所以這些鞋款是沒能被年輕朋友喜愛的。 此外，隨著國潮的興起，李寧、安踏、紅星二可等品牌正在崛起，因此與其他國外品牌相比，具有很大的優勢。

國產品牌越來越好，源頭逐漸崛起。 現在大家都非常支援國產產品，現在國產產品質量越來越好，便宜又好穿，還能撐起民族企業，所以這就是其銷量下滑的原因。

因為現在中國的叢英已經喚醒了鄭峰，中國人一直支援國產品牌，而且國產品牌的質量也越來越好，比如有安或者蔦、李寧、紅星爾科等，特別受歡迎。

耐克和阿迪達斯在大中華區的表現有所下滑，那麼這是否意味著耐克和阿迪達斯的產品不香呢？ <>

首先，可能是因為現在疫情的影響，大部分人對消費趨於理性，耐克和阿迪達斯，他們品牌的溢價比較嚴重，他們的產品在某個平台上都比較高，尤其是鞋類，而在疫情的情況下，大多數人可能沒有這麼穩定的收入， 他們不會選擇花那麼多錢去買乙個品牌溢價特別高的產品，所以這兩年，很多中國人普遍少消費耐克和阿迪達斯。這是因為他們的品牌溢價效應比較嚴重，而且產品的質量也比較高，其實很多品牌的衣服或者鞋子可以作為替代品就足夠了。<>

其次，現在很多年輕人在消費上也更加理性，不再盲目追求一些國外品牌。 但是選擇穿得更舒服，就像很多國產品牌都得到了大眾的認可一樣，現在很多國產品牌的品質和款式也在不斷提高，所以有更多的品牌供消費者選擇，相對來說，國產品牌的衣服和鞋子都比耐克和阿迪達斯低很多，所以在這樣的情況下， 大家可能更傾向於購買一些國產品牌，不再關注品牌效應帶來的虛榮心。<>

而且阿迪和耐克的受眾往往都是年輕人，一旦年輕人的消費觀念趨於理性，他們的銷量可能會受到一定程度的影響，尤其是近兩年，他們的銷量可以說是下滑得更厲害了。