品牌在企業消費中扮演什麼角色，品牌在營銷企業和消費者中扮演什麼角色？

品牌是營銷人員的一種依賴，也可以說是一種載體。 比如，如果你的產品功能方便、耐用、實用，如果你沒有品牌，別人只能說你"那東西"方便、耐用、實用。 在你擁有品牌之後，就像你的品牌名稱一樣"佳毅"其他人可以說"佳毅"方便、耐用、實用。

品牌承載著您產品的特點，當然，品牌也包括您的經營方式、銷售方式等企業文化。

對於消費者來說，這是乙個基礎。 有品牌的東西總是比沒有品牌的東西更正式，或者有所謂的"安全感"有一種比較偏頗的說法是，可以說消費者買了你的就有了"品牌"產品，即使他們認識你，知道你的東西，如果你的東西質量不好，他也會記住你的品牌，以後也不會買你; 如果你的品質好，我以後會找你的。 這是作為基礎。

1.識別功能。 品牌可以幫助消費者識別品牌的基本要素，例如製造商和產地，從而將它們與同類產品區分開來。

2.導購功能。 品牌可以幫助消費者快速找到他們需要的東西，減少他們在搜尋過程中花費的時間和精力。

3.降低購買功能的風險。 消費者想要購買他們想要的產品，同時，他們希望得到周圍人的認可。 選擇乙個有信譽的品牌可以幫助降低精神和金錢風險。

4.合同功能。 品牌是為消費者提供穩定、優質的產品和服務，消費者以長期忠誠的購買回報廠家，雙方最終通過品牌形成相互信任的合同關係。

5.個性顯示功能。 經過多年的發展，品牌可以積累獨特的個性和豐富的內涵，消費者可以通過購買符合自己個性和氣質的品牌來表達自己。

品牌是企業的無形資產，品牌之所以能給企業帶來價值，是因為品牌能給消費者帶來價值，品牌存在於每個消費者的心中，是“消費者心目中可以回憶的小盒子”，不同的消費者對乙個品牌有不同的體驗， 而品牌對人們來說似乎是乙個模糊的、未解構的概念。

消費者在生態系統中發揮作用，以加速能量的流動和物質的迴圈。

消費者的作用是進行能量的傳遞、物質交換和資訊傳遞，促進整個生態系統的迴圈和發展，維護生態系統的穩定。 耗散或費用的作用：它在加速生態系統的物質橋接迴圈、為植物授粉和傳播種子方面發揮著重要作用。

通過對消費者行為的研究，在了解每個品牌的受歡迎程度、購買使用率、忠誠度、轉化率、美譽度等指標的基礎上，了解每個品牌在消費者心目中的形象、地位和評價，以及產品品類和品牌使用者的形象，制定品牌發展戰略。 從生物學上講，消費者在自然界中也是乙個生物群落，包括食草動物和食肉動物在內的異養生物被稱為消費者。

消費者概況

與生產者和銷售者不同，消費者必須是產品和服務的終端使用者，而不是生產者或經營者。 也就是說，他或她購買商品主要是為了個人或家庭需求，而不是為了商業或銷售，這是消費者最基本的特徵之一。

作為消費者，其消費活動的內容不僅包括為個人和家庭生活需要而購買和使用產品，還包括接受他人為個人和家庭生活需要提供的服務。 但是，無論是商品的購買和使用，還是服務的接收，目的都只是為了滿足個人和家庭的需求，而不是生產經營的需要。

以上內容引用自Encyclopedia-Consumer。

品牌的作用主要體現在企業和消費者兩個方面，現簡要闡述如下：

1）品牌在營銷企業中的重要作用。

首先，品牌有助於促進產品銷售，樹立企業良好的社會形象。

其次，品牌有利於保護品牌所有者的合法權益。

第三，品牌有利於約束企業的不良行為，促使企業關注消費者的利益、社會的利益和自身的長遠利益，規範自身的營銷行為。

第四，品牌有助於擴大產品組合。 例如，在中國海爾集團成功推出海爾冰箱後，它成功地推出了使用該品牌及其圖形特徵的洗衣機和電視等新產品。

2）品牌對消費者的作用。

首先，品牌讓消費者更容易識別和識別他們需要的產品，這有助於消費者選擇產品。

其次，品牌有利於維護消費者的利益。

第三，品牌有利於促進產品改進，最終使消費者受益。

（1）有利於消費者在面對琳琅滿目的商品時，清楚地找到自己想要選擇的產品的製造商和產地，更好地識別商品。

3）消費者選擇品牌也是權益，好的品牌往往有相對完善的售後服務。選擇品牌產品也可以最大程度避免上當受騙，讓消費者降低心理和經濟風險。

4）品牌也是消費者提供優質產品和服務的保證，如果消費者信任乙個品牌，他們也會長期購買該品牌的產品，這樣雙方就會形成長期的合同關係。

5）品牌一旦形成，就必須有自己的個性。消費者在選擇某個品牌時，也是對自己個性的一種展示。

1、不打造自己的“品牌”，公司產品就缺乏競爭力，就不會有創業者夢寐以求的高利潤、附加值;

2、如果附加值較低，則企業在產品研發、管理公升級、市場營銷等方面缺乏資金投入。

3、沒有較強的品牌競爭力，企業商品的市場競爭力不如競爭對手，其市場自然難以提公升，帶來較低的附加值，使企業陷入低層次競爭的怪圈，企業進入更惡性迴圈。

品牌作為企業的無形資產，用來區分企業與競爭對手的區別，創造獨特性。 在當今的商業社會中，誰擁有品牌，誰就擁有市場，誰擁有強大的品牌，誰就會成為市場的主導者。

1.讓自己在競爭中脫穎而出。

品牌是用來創造唯一的，世界上沒有兩片完全相同的葉子，也沒有完全相同的品牌。 例如，Head & Shoulders洗髮水具有抗頭皮屑和抗瘙癢特性，而Float可以使頭髮更柔軟。 這些都說明了品牌之間的不同之處，從而將自己與其他品牌區分開來。

2.降低業務成本的功能。

公司可以通過客戶對其品牌的既定偏好來有效降低新產品的營銷成本。 根據80 20規則，公司80%的收入來自20%的高貢獻客戶，獲取新客戶的成本遠高於維護老客戶的成本。 有句話說，品牌的附加值會體現在每一件產品上。

對於相同的產品，生產成本可能相同，但品牌的差異造成了產品的差距。

3.保護品牌資產的功能。

4.簡化跟蹤識別。

品牌可以增強客戶意識並簡化跟蹤和識別。 因此，在品牌建設過程中，要善於為品牌建立一種感知符號（視覺、聽覺或意識形態），使其與品牌有一對一對應的記憶關聯，讓消費者能夠輕易地記住和識別公司的產品。

5.賦予產品特殊的意義。

如果產品本身只有物理和功能屬性，就會缺乏情感價值和精神意義。 但通過品牌的打造，產品才有了真正的靈魂。 比如三隻松鼠堅果，創造乙個夢想幫你守護它，然後用可愛的包裝、文字、圖案顏色和IP視覺，三隻松鼠用“僕人”的身份為主人服務，幫助消費者實現夢想。

6.支付溢價的能力更強。

品牌是乙個“無中生有”到“無中生有”再到“無中生有”的過程。品牌的無形資產可以給企業帶來巨大的經濟效益，隨著品牌知名度、美譽度和認可度的提高，可以為企業帶來全方位的價值。 Microsoft用了10年才實現年銷售額1億美元，沃爾瑪用了14年實現了年銷售額1億美元，紅牛用了9年實現了全球年銷售額1億美元，可見品牌能給企業帶來的價值。

對於同等質量的產品，品牌產品和非品牌產品之間必須有差距，品牌產品可以賣得更高，以提高企業的利潤。