有哪些偉大的品牌重塑故事？

Burberry 在上個世紀以設計風衣而聞名，但其經典的黃色格仔圖案設計很容易模仿。 近年來，它終於發生了變化，設計風格逐漸多樣化，重新樹立了品牌形象，回到了奢侈品的行列。

寶潔旗下的護髮產品Icalu一直倡導“回歸自然，倡導環保”的生活潮流，賦予消費者乙個女孩的形象，為了創造乙個新的形象，通過“發現之旅”活動，讓使用者發現驚喜，接受新形象。

引入CI後重獲新生的日本松屋百貨店銷售額翻了一番，松屋以全新的感覺變成了新時代的百貨公司。

勵展博覽集團華博集團的禮品展標誌缺乏一致性，無法與中國首屆禮品展的地位相提並論，後來交給了深圳陳少華設計公司，經過幾處修改，令人難忘的新標誌誕生了。

沛納海，乙個沒有歷史的義大利軍用手錶品牌，靠著炒作，把自己炒成了當今二手錶市場的三大品牌之一。 想想都覺得很荒謬。

用一句話概括玉蘭油，它已經成功地從乙個只賣“玉蘭油”的品牌變成了乙個普通的化妝品和護膚品牌。

養樂多乳酸菌幾乎從未做過廣告，但它卻是很多人的首選，為什麼會這樣呢？

最讓人印象深刻的萬寶路，乙個賣女煙的品牌，可以如此淬人，不用換湯，不換藥，只是換個包裝和定位，簡直就是人生的奇蹟。

在這裡，大多數撰稿人必須糾正錯誤的心態。 品牌故事首先，每個人都應該有思維上的改變，不是作為文案工作，而是作為品牌工作。 因此，第一步一定不是一上來就開始編故事，而是要解讀品牌，洞察消費者。

第一步一定不是一開始就開始編故事，而是要詮釋品牌，洞察消費者。

建議每個文案在開始寫作之前，都應該做好紮實的研究工作：先和客戶談談，再多問創始人。 乙個品牌之所以能活下去，一定是有其獨特的價值，挖掘這個價值，然後包裝，是非常重要的。

品牌故事就是通過故事來講述品牌理念

你的整個故事不僅僅是給別人講乙個故事，而是通過這個故事向目標受眾傳達你想表達的概念是什麼。 這個概念是在品牌和消費者之間建立一種聯絡，讓消費者留下這樣的印象：通過這個品牌，我可以擁有自己嚮往的生活或狀態。 所以其實弄清楚這一點，品牌故事就很容易寫出來了。

品牌故事就像人物一樣，有血有肉，有態度]。

乙個品牌故事不一定是很具體的故事，但它也可以有點像乙個品牌宣言，講述品牌的態度，比如把品牌當成乙個人，乙個消費者的朋友，這個朋友是什麼樣的人，如果你交了這個朋友，你會做出什麼改變。 所以不要把自己侷限於形式，乙個好的品牌故事來自於前端文案的品牌思維和核心洞察。 “洞察”的營銷思維可以幫助我們更準確地定位。

如今，大多數企業都是由企業主觀賦予的，它們不能滿足市場上任何乙個群體的需求，也無法與任何群體互動。 “洞察”營銷思維的意義在於幫助我們了解每個群體的個性和需求，真正做到有效溝通。

品牌故事，本質上是：品牌佔80%，故事只佔20%。

品牌歷史、品類、獨特文化、創始人勵志故事、核心技術、品牌主張、品牌獨特標誌或廣告口號、產品產地、獨特產品功效、潛在市場需求等。

品牌的概念如何成為流行的神話和人人都慶祝的寓言？ 這不僅需要“品牌大使”（文案中國原創**：廣告文案、品牌故事講述、演講稿、總結計畫、官方檔案、指導、軟文、經濟、檔案、法律、企業文案、新聞等常年秘書**。

我們可以始終如一地傳達品牌故事，而對“市場影響者”的理解和推廣，要想被“品牌支持者”接受和信任，是必不可少的。

道格·史蒂文森 （Doug Stevenson） 是一位講故事的大師，曾是一名演員，現在是一名全職的品牌故事講述者，教企業高管和營銷人員如何創造和講述品牌故事。 很多偉大的品牌，有很多個性的品牌，都是講述品牌故事的大師。 一般來說，品牌的主要目的是將公司的產品、服務和消費者與情感和相關性聯絡起來，創造一種迷人、愉快和難忘的消費者體驗。

在公司的品牌發展戰略中加入講故事可以使品牌建設更加有效。

許多品牌都有乙個好故事要講——他們的歷史、他們在做什麼等等——但他們並沒有成功地在品牌與消費者溝通的所有接觸點上始終如一地向消費者傳遞品牌故事。 本文介紹了十家在講述品牌故事方面非常成功的公司，它們來自各個行業，以及一些B2B業務。 它們都有一些共同點：

品牌故事非常清晰，品牌標識非常鮮明，並利用多種渠道來傳達自己的品牌故事。

在引進的十大品牌中，排名前五的都是消費者非常熟悉的跨國企業品牌，其消費群體比較廣泛，營銷費用也比較大; 排名後五位的是中小企業品牌，它們在有限的資源和品牌敘事方法下取得了市場成功，因此它們更具相關性。

說到品牌講故事，熟悉一下就好了。 乙個品牌故事足夠經典，可以產生良好的溝通。 如果品牌故事寫得平庸，不僅一文不值，還占用了品牌傳播的空間。

廣告口號和品牌故事寫作可以在未來找到智慧。

<> “關於品牌講故事的四個誤解。

很多品牌商都明白，講好品牌故事有利於品牌傳播。 當我們為客戶撰寫品牌故事時，我們發現有些人對品牌故事的作用及其運作方式存在一些誤解。

誤區一：品牌故事就是品牌介紹？

品牌故事是體現品牌精神並與消費者產生共鳴的故事。 品牌介紹和凳子品牌故事的關係，就像一本歷史書和一部電視劇集。 歷史書詳細且資料化，是專業人士的最佳選擇，但外人一般記不住，而電視劇集則用故事來敘述，可以讓大眾沉浸其中地被一段歷史所感動。

直接描述品牌介紹，讓客戶了解你; 你的品牌故事的精彩情節，讓客戶喜歡你。

誤區2：初創品牌沒有故事？

乙個品牌再小，它也有故事。

就像乙個人出生一樣，他有乙個故事; 當乙個品牌的決心誕生時，故事也會誕生。

品牌可大可小，但故事不大可小。

不需要乙個偉大的傳奇來稱其為品牌故事。 對於初創品牌來說，故事越真實、越細緻，越容易打動別人，達到傳播的目的。

只要講得好，不管是大故事還是小故事，都會精彩紛呈。

誤區3：品牌故事是愚弄的嗎？

如果消費者認為你的品牌故事很華麗，他們可能犯了兩個錯誤：

首先，沒有情感共鳴。

沒有情感共鳴的品牌故事，都是閃爍的。 品牌故事應該成為品牌與消費者之間的“情感紐帶”，消費者才會被故事的精神所感染，從而自發地接受故事，信任品牌，實現購買和交流。

第二隻腳是粗糙的，缺乏信託資產。

在獲得消費者的好感之前，建立信任是關鍵。 許多品牌專注於情感共鳴，而忘記了體現品牌信任。 沒有信任作為基礎，再怎麼動人，也只能收穫消費者的暫時情感，很難贏得真正的轉化。

如何建立信託資產？ 對於大品牌來說，品牌背書和權威認證是單向的; 對於初創品牌來說，令狐可以從創始團隊的專業性和品牌可獲得的具體資料來建立。

誤區四：品牌故事只能書寫品牌發展史。

品牌故事的最終目標是讓消費者產生共鳴、接受甚至愛上你的品牌。 撰寫品牌歷史只是乙個視角，而不是最終的解決方案。

除了描述品牌的歷史，在寫品牌故事時也有這些視角：

1 創始人。 創業的原因是什麼？

是什麼推動了創始人？

2 產品. 產品類別是什麼樣的;

產品開發過程。

3 個使用者。 品牌能給使用者帶來什麼？

品牌希望與使用者建立什麼樣的聯絡？

4 社會。 品牌在社會中的作用是什麼？

乙個品牌對社會的貢獻是什麼？