推薦幾本關於廣告策劃的書，要實用。

14個回答

匿名使用者2024-02-15

世界廣告大戰

經濟戰爭來來去去，參與者有國家和家庭，結局正在加劇。

經濟戰是一場跨世紀的世界大戰。

經濟戰中最激動人心的一幕是廣告戰。

經濟越發達，廣告就越繁榮。 90年代的中國勢必會進入廣告時代。現代經濟是投入產出最多的。廣告是精神投資的，產出是經濟的，而這個產出就是“通過文化提高生產力”。

產品誕生於生產領域，在流通領域進行交換，是廣告將產品推向流通領域。

像人一樣，產品也有孕育期、引入期、成長期，然後是成熟期。

雖然廣告不是物質的，不是能源的，不是財富的，但它用自己的生命豐富了世界商品經濟。

不付出代價，廣告就不可能很棒。在商戰中，競爭經常被談論，競爭是一場爭奪產品和銷售的戰鬥。而競爭的焦點是爭奪客戶。

所有企業和企業家，進入商品經濟殿堂的第一步就是廣告之門。

廣告心理戰

廣告心理戰的本質是根據消費者不同的消費心理，制定不同的廣告策略。

消費者真的不可預測嗎？他們的購買是否雜亂無章？這些都成為商人最關心的問題。

心理學研究發現，消費者的“喜怒無常”只是一種表面現象，在他們的行為背後，有一定的支援動機。如果廣告商能夠設身處地為他們著想，他們的動機和目的，他們會找到消費嗎？對不起，機器嘶嘶作響？

“譫妄”是乙個無意的笑話，但讓客戶在譫妄狀態下購買產品正是製造商和廣告商夢寐以求的。消費者的消費行為是非理性的，但也是合理的。關鍵是廣告是否真的能拉動他們的心靈。

廣告商如何才能理解“上帝”的心思，讓自己立於不敗之地？這就是廣告心理戰的微妙之處。

廣告策劃師

這是一本教你如何計畫的電子書！

這本書會教你什麼？只有你自己知道！

第 1 章奧美：為偉大的教皇做廣告。

第二章廣告宮的六大巨人

第 3 章：麥金納：矽谷大主教。

第4章上帝的一擊

第五章開創新時代

第 6 章廣告過程：規劃與研究。

第 7 章廣告策劃示例（1）.

第 8 章廣告策劃示例（2）.

第 9 章廣告策劃示例（3）.

第 10 章廣告策劃示例（4）.

第 11 章廣告策劃示例（5）.
匿名使用者2024-02-14

克拉普納廣告教程，第十七版。
匿名使用者2024-02-13

1.“銷售是為了吸引人”。

《銷售是要弄茄子王人》於2011年1月3日由雲南人民出版社出版，作者為倪建偉。本書以案例和點評的形式展現了一位銷售總經理銷售生涯的無數亮點，對廣大銷售專業人士具有現實的指導意義，受到網友的高度評價。

2.“營銷戰”。

《營銷戰》是中國財經出版社於2002年8月出版的一本書，被美國商界譽為企業營銷的“戰爭理論”，本書重點介紹了營銷活動中常見的四種戰略形式，如防禦戰、進攻戰、側翼戰和游擊戰; 對於每種形式，都應遵循三個原則。
匿名使用者2024-02-12

1.“銷售是為了吸引人”。

《銷售就是拿人》於2011年1月3日由雲南人民出版社出版，作者為倪建偉。本書以案例調侃、書信、例項、點評等形式展現了一位銷售總經理銷售生涯的無數亮點，對廣大銷售專業人士具有現實指導意義，深受網友推崇。

2.“營銷戰”。

《營銷戰》是中國財經出版社於2002年8月出版的一本書，被美國商界譽為企業營銷的“戰爭理論”，本書重點介紹了營銷活動中常見的四種戰略形式，如防禦戰、進攻戰、側翼戰和游擊戰; 對於每種形式的明確讓步，都提出了應遵循的三項原則。
匿名使用者2024-02-11

聲波傳播“，作者：李博亭。
匿名使用者2024-02-10

說兩份pdf格式，點選跳轉**

當代廣告，曹勝斌著。

當代廣告（第 8 版）通用教科書版，第二卷，阿倫斯著。
匿名使用者2024-02-09

0.李新品的《誠品***》和《廣告拜物教》。

1 《當代廣告》，威廉·阿倫斯，華夏出版社，19992 《乙個廣告人的自白》，大衛·奧格威，中國友誼出版社3 《現代公共關係》，黃熙珍，廣東高等教育出版社4 《規劃全書》，胡毅，中國社會出版社。

5 “定位”，里斯·特勞特，中國財經出版社6“公共關係的戰略與戰術”，丹尼斯·威爾科克斯等，解放出版社。

7 《世界上最光鮮的公關大師》，夏念喜，商務出版社8 《傑克·韋爾奇自傳》，傑克·韋爾奇，約翰？伯恩，中信出版社9 海爾，中國製造，閆建軍，胡勇，三環出版社10 世界上最傑出的廣告大師，鮑文傑，商業出版社。
匿名使用者2024-02-08

中國廣告》《國際廣告》《現代廣告》《廣告大觀》《廣告人》《藍色把戲》《喬治？路易斯，教你如何忘記你曾經看到的一切，但你必須以前擁有它！作者是乙個非常有才華的人，一些不夠有才華的人想要模仿，結果是無窮無盡的災難。

他的另一本著作《廣告的藝術》（The Art of Advertising）也同樣內容豐富，更系統、更詳細，而且成本更高。《在雞蛋裡撿骨頭》《我對創意有意見》作者：黃文博，書內不置可否，這次挑戰的勇氣可貴！

內容是對作品的回顧，可以用別人的嘴來糾正自己。如何寫好的廣告文案？黃文博二十年前翻譯的日文書，台灣版，很難買到，但***黃文博自己的兩本書。

所以不要正視書的內容，不要停下來！《廣告檔案》德國雜誌，專門刊登各類江湖英雄貼紙，在這裡可以看到各國新創的武林同台競技，價效比高，但我覺得沒必要買，只要練一雙能看到各個門派數量的火眼，能指出金手指的瑕疵，你的理解力和靈性都能飛躍。由於：

龍傳媒書店上海中環店《左腦攻右腦》作者：吳心義，大家可能不熟悉，但廣告人一提到“左”，一定會想到左岸，還有“我是一朵花”，台灣著名的《茶王》從小夥子的手裡綻放出光芒，用娛樂教學方法激勵著我們這一代人。還是台灣版，還得感謝台灣仙境的前同事！

從優秀到優秀“常闕又名《從A到A+》由錢峰翻譯，台灣版，內容也呼應他的書名！突破瓶頸區，心情頓時豁達！《如何發揮創意》主編奈慧防務：

勞倫斯？ Minsky，乙個由13位異國情調的名人組成的集合，是13位獨一無二、相輔相成的人的集合！這是一本值得一遍又一遍地閱讀的好書！
匿名使用者2024-02-07

POP寫作手冊，數字藝術版。
匿名使用者2024-02-06

讓我們來看看菲利普·科特勒（Philip Kotler）和凱文·凱勒（Kevin Keller）合著的《營銷管理》（第12版），上海人民出版社。這是營銷經典中的經典教程，是學習營銷的必看之作。

剩下的就要找渠道、市場調研、定價、新產品、消費者行為等基礎學科的書，只有打下堅實的基礎，才能寫出好的方案。你的問題是營銷策劃應該讀什麼書，我將重點推薦關於策劃的書籍。

《企業營銷策劃》——莊桂軍 - 清華大學出版社. 本書著重講解營銷策劃的基本結構，組織清晰、專業、合乎邏輯。

營銷方式》——曲雲波 - 企業管理出版社。如果你找新版，我是幾年前買的，這本書專門介紹各個行業的各種實用分析方法和工具，可以作為初學者的參考書。

葉茂忠的書可以找來看，實踐派的代表人物之一，可以在網上搜尋一下，代表作就是《葉茂忠的營銷策劃》。

戰略營銷分析“——作者都是外國人，比如饒先生，全國人大出版的，性質比較專業，可能不好讀，但很有啟發性。

關於營銷策劃的書很多，我只推薦一小部分，可以去噹噹或者書城選擇，選型標準先看出版社、全國人大、北京大學、中信等。同時也要看作者了，莊桂君是學派的牛人，葉茂忠是實戰派的牛人，這類人物寫的東西可信度比較高，其他很多雜人都是拼湊而成的，只是萌萌。我個人覺得營銷策劃書比較看中國人比較好，畢竟更符合中國市場的需求，看外國人最主要的是鍛鍊思維。

第三，最好選擇一本框架嚴謹、邏輯嚴謹的策劃書，比如漫畫書策劃這樣的書。

記住，寫策劃必須有紮實的基礎知識，乙個不懂研究、消費者行為、渠道管理等的人，寫不出任何有創意的、可執行的策劃，還要經常練習、總結，通過反覆練習才有能力寫出好的策劃，而且知識要廣，對社會、經濟、文化等要了解一些，平時看《銷售與營銷》《新營銷》《經濟觀察報》《週末畫報》等，對你的提公升能力也大有裨益。

我希望我的回答有所幫助。
匿名使用者2024-02-05

我的專長是市場營銷（商業規劃）。我建議您閱讀 Higher Education Publishing DAO 出版的“營銷研究”、“商業規劃原理”。還有中國規劃出版社的《規劃基礎》。

這些是比較系統的原則。但要想做好營銷策劃，還是要多結合實際，多看案例。
匿名使用者2024-02-04

我建議你看看吳曉波的《大敗》系列。

我主修市場營銷（商業規劃）。我自己也研究過這些書，我推薦你閱讀高等教育出版社出版的《市場營銷》、《商業規劃原理》。還有中國規劃出版社的《規劃基礎》。

這些是比較系統的原則。但要想做好營銷策劃，還是要多結合實際，多看案例。

營銷策劃是以企業的營銷目標為基礎，通過企業對企業產品、服務、理念、渠道進行設計和策劃，從而實現個人與組織的交流過程。核心是滿足消費者的需求和慾望。
匿名使用者2024-02-03

嘿，這都是假的。推薦大家看一下吳曉波的《大敗》系列，去李光斗、葉茂忠等主謀官網。
匿名使用者2024-02-02

廣告策劃與管理 - 21世紀的教科書。

廣告策劃與管理。

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