廣告策劃的概念是什麼細節點

廣告策劃負責策劃廣告的具體方案和內容。

根據客戶需求，協助提供售前諮詢、客戶營銷思路、撰寫定製化解決方案。 制定、整理和更新行業一般案例計畫。 策劃撰寫網際網絡整合營銷方案和專案實施案例，包括但不限於新營銷、事件營銷、事件營銷等。

負責部門對外廣告及廣告包裝。 負責合作客戶等合作**的軟性文章、廣告資料的收集、整理和發布。

基本要求：本科及以上學歷，廣告營銷專業背景優先。 3-5年廣告策劃經驗，4A公司背景者優先。

求學積極主動，邏輯思維清晰，表達能力強，靈活創新。 熟練使用辦公軟體，良好的服務意識和溝通能力，把控進度。

1、有目的的廣告活動的廣告目的、廣告目的、廣告作品、廣告時間、活動地點必須明確。

2、嚴謹、科學地綜合運用經濟學、美學、新聞學、心理學、市場研究、統計學、文學等學科的研究成果。

3、完整的系統廣告策劃從研究入手，根據目標市場的特點確定廣告目標，在制定廣告活動的具體策略時，以整體廣告目標為出發點，各環節相互聯絡，緊密配合。

廣告策劃有哪些特點？ 其實就是一句話，就是通過各種精選的媒體和活動，以吸引人的創意和專業的表達方式，有效地向目標客戶推廣和介紹推廣的產品。

答。 1、廣告策劃是指廣告主通過透徹的市場調研和系統分析，運用自己掌握的知識、智慧和手段，合理有效地布局廣告活動的過程。 其本質是對廣告活動過程的整體規劃，或戰略決策，包括廣告目標的制定、戰略戰術研究、經濟預算編製等，以及訴諸文字。

廣告策劃是廣告運營的主要環節，是在企業整體營銷計畫的指導下進行的。 廣告策劃有兩個特點，一是行為提前，二是行為本身具有全球性。 因此，廣告策劃是廣告活動的前期和整體策劃與策劃。

2、廣告策劃一般有兩種形式的廣告策劃：

1.個性，即策劃乙個或幾個單一廣告。

2.系統化，即大規模，一系列型別和虛擬性，以達到相同的目標。

各種不同廣告組合的策劃。

記憶小貼士： 1、廣告帆租計畫的意思簡明扼要地概括了一句話，考試時要適當擴充套件：通過調查分析來布局廣告活動的過程。

二、廣告策劃的形式可以通過連線答案關鍵點的關鍵詞來記憶：

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（1）廣告主的營銷策略是廣告策劃的根本基礎。 廣告是營銷組合中的重要元素，直接服務於廣告主的營銷，因此廣告策劃離不開廣告主營銷策略的指導。

2）廣告策劃有其自身具體的程式，要科學規範，以保證廣告策劃不是漫無目的的假設和缺乏規章制度。

3）廣告策劃應提出廣告活動（活動）的整體策略，停留在具體行動計畫層面的“廣告策劃”不是廣告策劃。

4）廣告策劃是建立在市場調研和起步的基礎上的：雖然廣告主的營銷策略已經為廣告策劃提供了依據，但這只是廣告主的單方面，不足以展示由消費者、產品和競爭對手組成的市場全貌。

5）廣告的訴求策略、定位策略、效果策略和媒體策略是廣告策劃的核心內容，必須擺脫平庸和獨特，但必須具有產生實際廣告效果的質量。

6）廣告策劃的結果以廣告策劃文字的形式體現出來。

7）廣告效果的衡量方法應預先設定在廣告計畫中。

8）廣告策劃的目的是追求廣告流程的合理化和廣告效果的最大化。過程的合理化意味著廣告活動（活動）應符合市場的實際，並能夠適應市場的發展。 效果最大化意味著廣告計畫應該提供能夠產生最佳廣告效果的策略和方案。

廣告策劃是提出廣告決策、實施廣告決策、測試廣告決策的全過程的預先考慮和假設，是廣告的整體戰略和戰略規劃。 廣告策劃不是具體的廣告業務，而是廣告決策的形成過程。

廣告策劃是現代商品經濟的必然產物，是廣告活動科學化、規範化的標誌之一。 美國率先實施廣告策劃制度，隨後許多商品經濟發達的國家都建立了以策劃為主體、創意為中心的廣告策劃管理體系。 1986年，廣告策劃的概念首次在中國大陸廣告業提出。

這是自1979年廣告恢復以來對廣告理論的觀念衝擊，它迫使人們重新認識廣告的本質和作用。 廣告工作開始進入為客戶提供全方位服務的新階段。

所謂廣告策劃，就是根據廣告大師的營銷方案和廣告目標，在市場調研的基礎上，制定出適合市場形勢、產品狀態和消費群體的經濟有效的廣告方案，並進行評估、實施和試驗，從而為廣告主的整體運營提供良好的服務。