廣告對消費者認知有什麼樣的影響

廣告作為傳播消費者資訊的一種特殊形式，會對消費者的購買行為產生很大的影響，廣告的傳播效果與消費者的購買行為之間存在著非常密切的關係。

企業的形象和品牌決定了企業及其產品在消費者心目中的地位，而這種地位通常是由企業的實力和廣告策略來維持和塑造的。 在平面廣告中，報紙廣告和雜誌廣告由於受眾廣泛、發行量大、可信度高，具有很強的品牌推廣能力。

平面廣告一般可以被消費者直接接觸到，資訊詳細具體，因此如導購、房地產廣告、產品資訊等，可以引導消費者購買產品。 二維廣告可以通過動態效應的影響來激勵消費者消費。

首先，對消費者。 廣告最基本的功能是知名度。 通過廣告，可以幫助消費者識別和了解各種商品的商標、效能、使用、使用和維護方法、購買地點和購買方式等內容，從而傳達資訊，傳達生產和營銷資訊。

乙個好的廣告可以引起消費者的興趣和感受，喚起消費者的購買慾望，甚至促進消費者的購買行為。

二。 在乙個案例中，一家國家菸草公司派一名推銷員到海灣旅遊區銷售該公司的“皇冠牌”香菸，但該地區的捲菸市場被其他公司的品牌占領

《皇冠》也不例外。 結果引起了遊客的極大興趣，他們競相購買“皇冠”香菸，這為公司開啟了銷售大門。

第三，對企業。 大規模廣告是企業重要的競爭策略。 當一種新商品上市時，如果消費者不了解其名稱、用途、購買地點、購買方式，就很難開啟銷售，特別是在市場競爭激烈的情況下，產品公升級程序大大加快，企業通過大規模的廣告宣傳，可以使消費者對公司的產品產生吸引力，這對企業開拓市場非常有利。

提高商品的能見度是企業競爭的重要內容之一，而廣告對於提高商品的能見度是必不可少的**。 精明的企業家總是善於利用廣告來提高企業和產品的“口碑”，從而提公升“價值”，促進競爭，開拓市場。

四。 對社會。 有利於促進社會經濟增長。

乙個好的廣告，其實是一件美的藝術品，它不僅能真實、具體地將商品介紹給人們，還能讓人們觀察和欣賞作品的形象，喚起豐富的生活聯想，樹立新的消費觀念，增加對精神美的享受，在藝術的細微和微妙中產生購買慾望。

我見過很多誇張的廣告，實際上沒有任何效果，而是相反的效果。

首先，它破壞了廣告真實性的根本基礎，使消費者對廣告產生懷疑，影響了廣告的積極效果。 據調查統計，85%的中國消費者認為大部分產品不如宣傳的那麼好，66%的消費者認為現階段需要通過廣告解決的問題是不真實的;

二是由於破壞了廣告的真實性，侵犯了消費者的財產利益和個人利益。 具體來說，是指消費者在購買商品或服務後，因誤導性虛假廣告而受到欺騙，使消費者的財產受到不同程度的損害，更嚴重的是，由於誤導性虛假廣告，消費者也可能被致殘或死亡。

第三，潛在危害。 由於虛假廣告本身的傳播速度快、輻射範圍廣等特點，對市場經濟的正常執行造成了巨大的障礙，對整個經濟體系和經濟秩序產生了極其不利的影響，使消費者不信任市場主體， 並完善彼此的防範措施，如在審查標準和條件越來越謹慎和嚴格時購買商品或服務，增加消費者購買商品或服務的難度，市場主體之間的交易越來越複雜。**加大市場管理投入，這必然會增加交易成本，給社會造成極大的浪費，嚴重阻礙經濟發展。

考慮兩家企業面臨的問題——Post 和 Kellogg。 每家公司將在市場上以每盒 3 美元的銷售價格出售一種新的穀物**。 為了簡單起見，讓我們假設生產穀物的邊際成本為零，因此，3 美元就是全部利潤。

每家公司都知道，如果在廣告上花費1000萬美元，100萬消費者可以嘗試他們的新麥片。 而且，每家公司都知道，如果消費者喜歡麥片，他們不會買一次，他們會買很多次。

讓我們從Post的決定開始。 根據市場調查，Post 知道它的穀物味道一般。 雖然廣告可以讓 100 萬消費者每人購買一盒，但消費者很快就會發現麥片並不那麼好，並停止購買。

波斯特認為，不值得花1000萬美元的廣告費，只獲得300萬美元的銷售額。 因此，它無意做廣告。 它讓廚師回到廚房尋找另一種口味。

另一方面，家樂氏知道它的麥片很棒。 每個嘗試過的人都會在第二年每個月買一盒。 因此，1000 萬美元的廣告費可以產生 3600 萬美元的銷售額。

在這裡，廣告是有利可圖的，因為消費者反覆購買家樂氏的好產品。 因此，家樂氏選擇了廣告。

現在我們已經考慮了兩個企業的行為，讓我們考慮一下消費者的行為。 我們首先斷言，消費者傾向於嘗試他們從廣告中看到的新麥片。 但這種行為合理嗎？

消費者會因為賣家選擇做廣告而嘗試新的麥片嗎？

廣告賦予產品個性、價值、屬性、質量、意義、社會地位等，甚至我們的“生活方式”。"。