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您好,營銷時代是指營銷從產品中心向消費者中心轉變的營銷時代,背景是市場權利從賣方向買方轉移,營銷理論包括STP(市場細分、目標市場、定位)、4C(客戶、成本、便利、雙困宴溝通)、AISAS(注意後悔銀、 興趣、搜尋、購買、分享)、大衛·奧美品牌形象理論、品牌架構師(Brandarchitect)理論等。
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網際網絡的每一項創新都是由工程師們玩的,就像乙個兒童遊戲,堆沙子,堆沙子,推倒另乙個沙子,堆放乙個新的沙子,再推倒乙個,然後堆......現在,輪到了解營銷價值的人了。 因為,工程師、極客、風險投資家、職業經理人,還沒有發現網際網絡真正的營銷價值。 無論他們的概念、技術、模式多麼新穎、多麼耀眼,在廣告營銷方面,他們都會回歸傳統廣告的思維。
他們把新的東西當作一種傳統來出售,因為他們不夠了解它們的價值。
我看到,在網際網絡公司對廣告主的營銷方案中,將最有價值的互動和體驗部分免費提供給客戶,然後收集最有價值的廣告瀏覽量或點選量。 我見過提供無數有價值的服務並改變我們生活方式的搜尋**,但它們幾乎所有的收入都來自最汙穢的 PPC,其他一切都睡著了; 我還看到 MSN Spaces 從使用者主頁上佔據榜首位置,並在其中放置廣告空間,而不管使用者的體驗價值如何,這是廣告商最想分享的。 還有很多很多......
我知道國際旗艦Myspace正在使用谷歌的另一種硬廣告工具來產生看似不斷增長的收入,但這並不意味著它是對的。 由於這種放之四海而皆準的方法,人的價值在於**? 不同社群的價值是什麼?
這難道不是他們的價值嗎? 資訊科技正在滲透到一切,網際網絡本身也在發生變化,從資訊網際網絡到人的網際網絡。 相應地,營銷的規則也會發生變化,從資訊營銷轉向人力營銷,也就是營銷。
廣告是資訊營銷的代表。 那麼,在新一代以人為本的營銷中,廣告必然變得非常不廣告化,廣告的界限就會變得模糊,也許,廣告這個詞根本就不對。 廣告與營銷是專門分開的,下一步可能是回歸營銷。
就像乙個久違的浪子,當他回到同乙個地方時,卻發現一切都煥然一新。因為我回去的地方已經是營銷的世界了。 在營銷上,**已經發展到足夠多樣化和個性化,各種新舊**正在走向互聯互通,渠道煥新,價值重估,收費標準和計費模式遲早會相應改變。
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與傳統的營銷概念相比,營銷不是寄生廣告,其主體是建立在人們“社會互動、口碑和社群關係”上的傳播,每個人、每個社群都可能成為傳播的渠道,從主動興趣到互動體驗,再到廣泛的傳播......這個溝通渠道幾乎是無限的,從眼球上看,由於每個個體和小團體都可以有自己感興趣的話題,他們的注意力不需要依賴大的話題,也是無限的......更可怕的是,因為這些溝通和互動渠道正在與日益增長的個性化電子商務相結合,將會出現無限的貨架。 無限的個人交流、無限的民族互動、無限的貨架,這三個無限疊加是營銷的定義和未來價值。
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從社會的變化中,從世界的變化中,從實際案例中,我們可以清楚地看到營銷的兩大趨勢——娛樂和營銷的精準。
娛樂,包括病毒式營銷、口碑營銷、文化營銷、娛樂營銷、植入營銷、話題營銷、體驗營銷等,其特點是體驗、互動、擴散。
精準化,包括社群營銷、資料庫營銷、直銷、精準營銷、授權營銷等,其特點是精準區分人、準時滲透、資料庫管理。 兩者相輔相成,可以用於自己的目的。 此外,它是使用新的**,如手機上的無線營銷,手機是最有可能實現完整資料庫營銷的終端。
日心說最早是由古希臘天文學家阿里斯塔克斯(西元前 310 年-西元前 230 年)在西元前 3 世紀提出的。 他認為行星以太陽為中心的圓形軌道執行,地球每年繞太陽執行一次,地球每天繞自己的軸旋轉一次。 最外層的恆星是恆星。 >>>More
西元前 2000 年,美索不達公尺亞古代巴比倫王朝的漢謨拉比國王用石碑創造了漢謨拉比法典。 這是人類發現的第一部成文的、比較完整的法律經典,它以法律的形式對當時的奴隸社會進行了完整的規範,具有深刻的意義,是古代巴比倫王朝奴隸制文明進入鼎盛時期的標誌之一。
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