品牌的定義和分類，品牌的概念是什麼

在理論界，品牌有很多定義，如下所示：

1.品牌是名稱、術語、標誌、符號或圖案，或者它們的組合，用於識別企業向某一或某一組消費者提供的產品或服務，並將其與競爭對手的產品或服務區分開來。 （營銷專家菲利普·科特勒博士）。

2、“品牌”是企業或品牌主體（包括城市、個人等）所有無形資產之和的全息凝結，“這種凝結”可以用特定的“符號”來識別; 它是主體與客體、主體與社會、企業與消費者相互作用的產物。

3、品牌服裝定位有兩個維度：一是吸睛; 第二個是真理。 有了好的概念，當然是吸睛的，但缺乏產品功能支援，最終會讓品牌空虛。

可以說，這也是絕大多數服裝品牌一起興衰的重要原因，任何概念都在閃爍，但很難長久。 目前，大多數流行品牌都有一些品牌專注於令人眼花繚亂的概念，並輕視產品差異。

品牌是具有一定經濟價值和社會效益的物品的名稱。

具有經濟價值和高影響效果價值的無形資產。

品牌的分類是根據每個品牌的不同定位來確定的，比如，有的品牌被定位為高階品牌，而他的分類被劃分為高階品牌的類別，一般品牌從推廣實施之初就要進行分類。

將品牌劃分為國內品牌和出口品牌不利於企業形象的整體傳播，但由於歷史、文化等原因，必須採用，新品牌命名應兼顧國際化的影響。

對品牌形象進行分類就像對工具室中的工具進行分類一樣。 在人類生產工具非常單一和落後的時代，沒有必要對少數生產工具進行分類，但直到今天，人類已經發展出種類繁多、更有針對性的生產工具，因此必須根據一定的功能屬性對生產工具進行分類。

把它放在各自的工具箱裡，先考慮一下什麼型別的工具最適合用，然後再去相應的工具箱裡找到最合適的工具，只有這樣才能提高勞動效率。 因為，如果這麼多工具沒有分類，那麼在需要完成一項勞動任務時，就很難選擇這麼多工具。 也許你選擇了最鋒利的工具，但它不是正確的，你已經降低了你的生產力。

在品牌競爭初期，由於戰略手段單一，BICC技術無關緊要。 然而，在今天，成千上萬的品牌創造了不同的具體操作方法和技術，所以很明顯，問題過於廣泛，難以操作，單單在創意方面就有很大的盲目性。

解決這個問題的唯一有效方法是對品牌形象進行分類，確定所需的形象型別和每個形象的比例，並確定思想的方向，這就是BICC（品牌形象分類組）技術。

品牌作為當今和未來企業的主要核心競爭力，關鍵是在同類品牌中樹立比較優勢，哪怕連所要求的形象型別都模糊不清，再好的策劃和創意都可能注定要在競爭中失敗。 因此，企業應充分重視BICC（品牌形象分類組合）技術作為品牌發展方向的導航燈。

1.定義：品牌是指企業及其提供的商品或服務的綜合標誌。

品牌是名稱、名詞、符號或設計，或其組合，其目的是識別某個賣家或賣家群體的產品或服務，並將其與競爭對手的產品或服務區分開來。 品牌是表示產品及其原產地的單詞、名稱、符號或圖案的組合，並將其與同類產品區分開來。

2、品牌包含商標、屬性、名稱、包裝、歷史、口碑、廣告、公關、公關等多種因素，暗示著企業及其商品或服務的質量和美譽度。 品牌的價值取決於消費者對它的看法（印象和體驗）。

3、品牌不僅是企業對消費者的品質，更是企業獲得的消費者信任程度。 產品有產品的價值，品牌有品牌的價值。

目前，理論界對品牌的定義很多，列舉如下： 1、品牌是指組織及其提供的產品或服務的有形和無形的綜合績效，其目的是識別組織的產品或服務，並將其與競爭對手的產品或服務區分開來。 2.品牌是名稱、術語、標記、符號或圖案，或者它們的組合，用於識別企業向某一消費者或某一群體消費者提供的產品或服務，並將其與競爭對手的產品或服務區分開來。

營銷專家菲利普？ 3、“品牌”是企業或品牌主體（包括城市、個人等）所有無形資產之和的全息凝結，“這種集中和脊梁”可以用特定的“符號”來識別; 它是主體與客體、主體與社會、企業與消費者相互作用的產物。