品牌還是銷售，哪個更重要？

首先，銷量和品牌，這兩個概念本身並不矛盾; 其次，從價值的角度來看，這兩個概念都有乙個共同的利益目標，因此它們不能分開; 另外，這種爭論還真不新鮮，也沒什麼意義，但既然大家都談過了，就想湊熱鬧，聊聊我個人的看法，因為我們是做營銷策劃的，其實我們經常會遇到這樣的“問題”，不是問題。

讓我們從銷售開始。 產品銷售歷來是企業最直接的目標，可以說企業的一切行為都是為了產品的銷售而努力，因為企業的利潤都是靠產品的銷售來實現的，沒有一定的銷售，企業的發展是談不上問題的， 可以得出結論，產品銷售是每個企業必須奮鬥的硬體，是硬道理，留下這裡關於什麼發展之類的東西是本末倒置。這是我的觀點，這應該是每個企業都承認的真理。

品牌是什麼？ 品牌是產品的品牌，也是產品誕生的標識標誌，客觀地說，只要產品有名稱就是品牌。 但是我們習慣說的品牌自然不是這個意思，而是消費者對某個品牌及其產品的獨特感知和宗教迷戀，按照如此嚴格的品牌標準，中國沒有一家公司能夠做到真正意義上的品牌，充其量，通過廣告讓產品品牌比不做廣告的產品品牌更知名。

根據以上分析，其實我們不難得出乙個新結論，品牌傳播就是促進產品銷售，而且產品銷量已經上公升，甚至成為行業第一，那麼它就有了品牌影響力，哪怕它從來沒有做過傳播。 乙個更簡單的說法是“銷售促進品牌，品牌推動銷售”。

是先做銷售嗎？ 還是想先做品牌？ 許多企業都遇到過這樣的問題。 這個問題的另一種說法是，銷售和品牌哪個更重要？ 在我看來，這個問題唯一正確的是兩者同等重要！

銷售就是傳播品牌，做品牌就是促進銷售。 這有點繞口令，但並不難理解。 在與客戶的接觸和溝通中，業務員有形和無形地傳達著企業的實力、文化、質量、服務、技術、歷史等品牌資訊。

通過銷售人員的言行舉止，客戶可以相當程度地感知到公司的品牌。 同樣，企業的形象、廣告、參展等品牌傳播行為也直接促進了銷售的增長，在一定程度上起到了銷售員的作用。

銷售和品牌的關係就像點和表面的關係。 銷售是重點，品牌是表面。 銷售額代表短期市場表現，品牌代表長期市場份額潛力。

銷售通常只關心訂單履行和短期銷售，而不考慮長期的市場份額潛力。 品牌通常考慮的是整體和長期的表現，而不是乙個城市和乙個地方的短期得失。 只有結合點和面，才能占領市場。

網際網絡時代深刻地改變了人們的消費模式，隨著直播的興起，不斷影響著人們的消費觀念。 從盲目到時髦，從衝動到理性，消費者現在更相信眼見為實。 當你親眼看到品牌影響力，體驗到產品的實力時，你就會信任這個給你帶來良好體驗的品牌。

1、品牌影響力的重要性

1.它是銷售轉化非常重要的基石。

2.品牌影響力已成為影響客戶選擇產品的重要因素，品牌力越大，附加值和市場占有率越高。

3.它象徵著企業精神，代表著企業文化，彰顯了企業的個性，標誌著產品質量，是企業品牌核心影響力和延伸影響力的綜合體現，是更高層次影響力最集中的體現。

2. 品牌影響力監測措施3.營銷前後及過程中口碑變化對比統計;

4.與競爭對手等進行網路量比較和分析。

品牌是一種信任，一種保證，更是一種門面。 比如支付寶，你信任他，你就省錢，如果你把錢丟了，他就會付錢，這就是保證，說到支付寶，就是各種好，好，好，這就是門面。 如果支付寶有問題，你說影響不大。

這就是品牌的影響力。

品牌影響力是指乙個品牌開拓市場、占領市場、獲取利潤的能力。 品牌影響力已成為影響客戶選擇產品的重要因素。 品牌影響力是核心影響力和延伸影響力的綜合體現，是影響力在更高層次上的提公升和最集中的體現。

首先，我們來了解一下什麼是品牌，這個品牌已經被無數人所確定和認可，它有一定量的忠誠絲粉，可以給它帶來利潤，比如小公尺粉，每次小公尺發布新品，往往是第一時間發布和購買，也許我們這些外人不了解這種行為， 但他們往往願意推廣和購買。這就是品牌的影響

品牌的影響力需要用大資料來評估，不宜太假。

品牌和營銷在企業發展中都發揮著重要作用，但它們有不同的側重點和作用。

品牌是企業的核心資產，是企業在消費者心中建立的認知、情感和價值。 品牌代表企業的身份、聲譽和個性。 乙個強大的品牌可以幫助企業在市場上脫穎而出，樹立與競爭對手不同的形象，並與消費者建立深厚的情感和忠誠度。

品牌建設是乙個長期的過程，需要投入時間、資源和戰略來建立和保持品牌的獨特性、認可度和價值。

營銷是品牌推廣和營銷的具體手段和策略。 營銷包括各種營銷活動，包括市場研究、定位策略、廣告、渠道管理等，旨在推動產品銷售、提高品牌知名度、吸引目標受眾和建立品牌知名度。 營銷的目標是與消費者建立聯絡，引導他們購買和選擇特定的產品或服務。

說到更重要的問題，可以說品牌和營銷是相輔相成的，是相輔相成的。品牌為營銷提供基礎和方向，營銷是品牌傳播和推廣的手段。 沒有強大的品牌，營銷的效果可能會大大降低; 如果沒有有效的營銷策略和執行力，品牌可能無法觸及其潛力和目標市場。

因此，品牌和營銷都很重要，兩者都需要相互協調和整合。 建立乙個強大的品牌，並通過有效的營銷策略將其傳達給你的目標受眾，將幫助你在市場上獲得競爭優勢，提高銷售額和業績，並贏得消費者的忠誠度。

從2017年戶外運動品牌銷量來看，品牌粉絲數量與銷量基本呈正相關。

今年的光棍節，耐克成為天貓首個銷售額超過10億元（人民幣，下同）的服裝品牌，其次是阿迪達斯，位居第二。

安踏銷售額同比增長66%至億元，按營業額位居運動戶外品牌第三位，上半年安踏電商銷售額達到電商營收的60%。

此外，李寧和特步的銷售額分別為1億元和1億元，同比增長21%和83%，分別位列榜單第五和第八位。

由此可見，運動品牌的粉絲數量在一定程度上決定了企業產品的銷量，進而影響了行業擾動的表現。

有誰知道這個問題？ 什麼是品牌，為什麼品牌需要營銷。 有誰知道這個問題？

BAI商標的重要性（作用）：

商標註冊人受到保護，確保商標註冊人擁有識別商品或服務來源的專有權，或將其許可給其他被申請人以獲得報酬。

從廣義上講，商標通過獎勵商標持有人的認可和經濟利益，促進了全世界的積極進取精神。 商標保護還可以防止不公平的競爭對手（例如造假者）使用相似的區別商標來宣傳劣質或不同的產品或服務。 這種制度將使有技能和有進取心的人能夠在最公平的條件下生產和銷售貨物和服務，從而促進國際發展。

商標是產品和包裝裝飾圖的重要組成部分，設計精美，內涵深刻，新穎獨特，個性突出的商標，可以很好地裝飾產品並美化包裝，使消費者願意購買。

對於消費者來說，品牌是影響消費者選擇和購買的形象和感覺;

對於品牌版的擁有者來說，品牌是激發大眾消費潛意識力量的工具;

對於**來說，品牌是一種無形資產，為產品和服務提供溢價。

乙個品牌有很多要素：名稱、標誌、創始人、成立時間、總部、團隊、資金、產品、服務、技術、營銷等，而品牌的核心要素是名稱和標誌。 名稱的背後是語言，標誌的背後是文化，品牌是通過語言和符號來傳遞形象和公眾認知（尤其是潛意識）的關聯，進而影響產品和服務的營銷，品牌名稱和標識所傳達的形象往往決定著企業的未來。

我們很多人還處於對品牌認識非常初級的階段，認為只要產品好，服務好，隨便給個名字，隨意做乙個logo，以為品牌策劃是一件很簡單的事情，卻不知道消費者是精神的，消費者是挑剔的， 消費者不僅對產品和服務的質量挑剔，而且對品牌名稱和標誌也挑剔，給他帶來她的感覺。品牌名稱和標識的形象影響著消費者的選擇，也決定著企業未來的格局和生死存亡。

一。 品牌供應營銷。

不同於我們過去所說的傳播與營銷的關係，品牌帶來的營銷最根本的部分是供給，沒有品牌就沒有營銷的概念，概念永遠只是概念，無論營銷策略規劃得多麼好，如果沒有品牌來做供給， 你想推銷這個想法嗎？一般來說，華為是乙個品牌，營銷就是銷售這個品牌下的產品，所以這個最基本的供應關係很容易理解。

二。 品牌勝於營銷，營銷反饋是品牌。

為什麼品牌優於營銷，當我們看到乙個品牌做宣傳的時候，這個品牌一定已經存在了，而這種宣傳是一種品牌營銷策略，那麼這個品牌是如何形成的呢？ 其實也歸結為傳播和營銷，也就是說，如果乙個品牌沒有好的營銷資料，那麼品牌形象也會崩潰，比如諾基亞十年前幾乎是手機行業的領導者，其品牌價值、品牌形象、市場占有率幾乎都達到了壟斷的水平， 但後來由於發展方向不對，其營銷資料一落千丈，最終品牌幾乎被世人遺忘。今天還能看到多少人在使用諾基亞手機？這是營銷未能反饋給品牌並導致品牌崩潰的情況。

三。 營銷和品牌在戰略方面的區別。

營銷策略是很直接的，目的是賣得多，銷量高，從而產生高利潤，獲得收益，通常營銷策略是通過對消費者的分析，研究出一系列專門銷售的方式方法，最早的營銷策略如“跳價銷售”等，都是營銷策略操作方法的鼻祖， 現在的營銷策略會更加分級化，飢餓營銷、口碑營銷，各種營銷手段層出不窮，但結果卻是讓產品有很高的銷售業績。

品牌戰略是乙個積累的過程，不是一次性計畫規劃就能實現一件事的目標，品牌戰略有點類似於品牌建立方向，塑造個性的過程，以德芙品牌為例，作為巧克力行業的知名品牌，德芙的品牌策略是走情侶巧克力的方向， 情人節、閨蜜生日、七夕等日子，都是德芙巧克力熱賣日，這是德芙的品牌策略，也可以稱為品牌特色，它與營銷策略有明顯的區別，是一種具有長效的策略。

品牌和營銷的區別有點像CPU和GPU的關係，兩者不能獨立存在，兩者是相互供求的，但又有自己的功能，所以在談品牌和營銷的時候，必須結合兩者來分析。