階梯式媒體廣告如何才能具有突出的競爭優勢，成為品牌營銷的新寵？

從階梯傳媒行業整體發展來看，電梯傳媒近年來開始受到廣告主的青睞，主要是因為電梯廣告具有較大的競爭優勢，主要表現在以下幾個方面：

首先，當人們乘坐電梯時，由於手機訊號差，擔心坐在地板上，大多數人會選擇放下手機，人們很容易被電梯裡的廣告所吸引;

其次，即使人們很長一段時間沒有看到乙個廣告，他們也會在一天中更頻繁地接觸到同乙個廣告。

在空間上，電梯是一種封閉的空間，這種簡單而狹窄的物理空間迫使人們拉近彼此之間的人際距離。 人際距離的減少導致人們之間的不安全感增加。 在這種情況下，電梯乘客在動作、眼神、表情等方面都會表現得不自然。

公益廣告單的傳送，及時轉移電梯內人群的注意力，有助於減少人群心理擁堵帶來的壓迫感。 同時，與空曠空間中人位移的變形不同，電梯內的乘客具有穩定性，其位置基本不變，有利於集中精力準確、仔細地閱讀文字。

在時間方面，人們在電梯裡消磨時間的方式是枯燥單調的，既不能長時間停留在陌生人身上，也不能有其他的裝飾來轉移注意力或消除尷尬和焦慮，而傳單則提供了一種有效的消磨時間的方式，這為他們的溝通效果提供了比開放空間更好的可能和合理性。

可以看出，封閉空間的環境特徵和傳播優勢不言而喻，人們可以從其空間和時間特徵中學習，利用人們在封閉空間和閒暇時間的獨特心理，進行更有效的廣告資訊傳播。 電梯內內建的宣傳海報和廣告，都是其前期的探索和實踐。 然而，由於各種技術限制，這些廣告格式並沒有充分利用它們。

這會影響其傳播效率。 近年來，電梯投放廣告應運而生，廣告屏直接投射在電梯門上，以大螢幕和科技感佔據了電梯乘客的視線，這是電梯印刷廣告和普通廣告經過一定程度優化的結果。 目前市場上從事電梯投影相關業務較為知名的品牌包括電梯影子、光學、奇片等。

電梯投放廣告目前處於發展階段，也存在一定程度的缺陷。

因此，要充分利用封閉空間的廣告環境，認真解決電梯廣告投放的技術壁壘，細化目標受眾，這樣才能更好地利用封閉空間的宣傳優勢，獲得更好的廣告效果。