阿迪達斯在中國失敗的原因是什麼？

阿迪達斯的新產品太慢，風格變化少，沒有創新，無法滿足消費者的多樣化需求。 重要的是，新疆棉花事件後，大家或多或少都對國外品牌有牴觸情緒。

因為來自阿迪達斯的創新產品越來越少，而且**一直很高，讓人覺得產品的質量與**不成比例。

產品越來越差，質量越來越差，團隊越來越差，是時候讓阿迪被中國消費者拋棄了。

通過這次事件，我們可以認識到，要想在國外開拓市場，就必須尊重外國文化，不能做違背外國文化的事情。

阿迪達斯的中國市場正在退化，該品牌在中國失敗的原因有很多。 阿迪達斯作為世界知名的運動品牌，在創新上並沒有取得很好的突破。 阿迪達斯還捲入了新疆棉花事件，遭到了國內眾多網友的抵制。

而且，國產運動品牌越來越好，受到很多消費者的青睞，阿迪達斯在中國市場面臨的局面確實非常糟糕。 <>

眾所周知，阿迪達斯是乙個非常有名的時尚運動品牌，風靡全球。 而且阿迪達斯的產品**非常昂貴，一雙運動鞋至少要幾百元，即使是普通的短袖上衣**也不會低於幾百元。 其實對國內消費者的影響並不是很大，因為隨著中國經濟實力的發展，人們的消費水平有了明顯的提高，對品牌的追求也越來越大。

雖然阿迪達斯將自己定位為時尚品牌，但不難發現，阿迪達斯確實不太擅長創新，新品上市週期很長。 <>

消費者的眼光很惡毒，如果阿迪達斯想靠老款吃舊書，就不會有很好的利潤，因為時尚品牌很多，而且款式很新穎，客戶不需要一直買阿迪達斯的老款。 在新疆棉花事件的喧囂中，有阿迪達斯的參與，但疫情爆發後，外資品牌阿迪達斯遭到國內消費者的抵制，甚至阿迪達斯直播間不少網友發表了不敬的言論，阿迪達斯的銷量下滑在一定程度上受到了新疆棉花事件的影響。 <>

國產運動品牌越來越好，尤其是李寧和安踏兩大運動品牌，將民族風情發揮到了極致，在風格上也有突破。 國內消費者的民族意識也越來越強，因此在選擇品牌時會更傾向於本土品牌。 原因之一是，阿迪達斯作為外國品牌，在中國有很多假貨。

根據**報告，阿迪達斯在大中華區的收入已經連續五個季度為負，這對阿迪達斯產生了嚴重的負面影響，面對這樣的情況，阿迪達斯CEO羅思德也不得不承認，阿迪達斯在大中華區確實“犯了錯誤”。 事實上，阿迪達斯現在面臨的困境，不僅是他們在大中華區的阿迪達斯銷量在下滑，更是阿迪達斯在全球市場上沒有優勢; 當阿迪達斯在全球市場沒有優勢，又因為阿迪達斯在原則問題上得罪了中國消費者，引發了中國消費者的自發抵制，他們不得不面對很多問題。

阿迪達斯面臨的困境是他們在大中華區的收入下滑，因為一系列原因，現在的阿迪達斯已經沒有過去那樣的市場優勢了，在我們巨大的國內市場，潛力巨大，阿迪達斯沒有產品優勢，也沒有**優勢，在過去，它也可以憑藉品牌優勢進入市場， 但現在，這種優勢也被他們對事實的歪曲所打破。

此外，阿迪達斯還面臨著劣質劣質產品的困境，僅今年一年，阿迪達斯就因生產銷售不合格產品和劣質產品而被依法罰款。 這些負面訊息讓很多原本對阿迪達斯品牌抱有一絲期待的消費者再次撤退，不少消費者因為阿迪達斯的劣質產品而“被勸退”。

最後，阿迪達斯還面臨著眾多競爭品牌的衝擊，有些品牌與阿迪達斯產品非常相似，比阿迪達斯更具價效比，品牌形象比阿迪達斯更好，比阿迪達斯更尊重消費者。 光是以上三點，就是阿迪達斯踩到的三點。

阿迪達斯可能在任何地方腐爛。 由於其產品和營銷模式還陳舊，他現在面臨著兩難境地，不僅在中國，而且在世界範圍內。

確實，是的，這家公司現在在中國發展非常困難，它將失去我們的中國市場，其實他們的市場比較狹窄。

阿迪達斯這個曾經風靡全國的運動品牌，如今的市場份額卻在逐漸下滑，可以說在中國市場已經全面崩盤，那麼為什麼原來的一線品牌卻逐漸成為最後一流呢？ 這與當前國內市場條件的變化有關，也與賦予自己品牌的經營策略有關。 <>

國內市場的經營環境正在逐漸發生變化，原來這些國外品牌在中國很受歡迎，也就是大家都認為國外品牌很高。 就算很貴，大家都覺得這個東西真的很好，因為年輕人臉色好，覺得這個東西貴一點，但是穿的時候就能買到，那麼現在不一樣了，現在國產品牌逐漸崛起，越來越多的國產品牌出現在人們的視野中。 人們也開始認識到這些品牌。

我也覺得這些品牌可以考慮，**實惠，而且產品質量也很好。 <>

這個品牌本身的變化就是這個品牌，它很少搞活動，**貴，原來的一波人臉色很好，現在的年輕人正在逐漸長大，自己工作，自己賺錢，而且知道賺錢不容易，一雙鞋要1000多元， 你認為值得嗎？如果從正常使用的角度來看他不值得，如果從背後的角度來看，花2000元買乙個雙農，你是不是更有面子？ 買乙個運動品牌阿迪達斯，你想要什麼？

這難道不是原因嗎？ 他的**太貴了，重點品牌經常搞活動，一雙鞋可能要200元，但這個牌子**卻漲了5倍。 <>

這也證明了國產品牌的逐漸崛起，這對普通消費者來說是乙個很好的變化，因為國外品牌畢竟不是我們的品牌，再好，再花多少錢，最終都會落入對方的口袋，而我們的國產品牌花的錢少，你享受同樣的品質， 甚至更好的質量。這筆錢最終會成為我們國民經濟的一部分，這對整體經濟發展也是一件好事，每個人都可以算是為公共經濟的發展做出了一些貢獻。

不得不說，現在的中國人真的很支援國產產品，所以有很多人拒絕購買阿迪達斯品牌，我個人從來沒有買過這個品牌，而且價格也很貴。

主要是因為他們管理不好，判斷錯誤，再加上之前一些不好的資訊，他們一直處於風口浪尖，再加上疫情，導致銷量下滑幅度非常大，現在他們處於非常慘淡的境地。

因為之前抵制過新疆棉花，消費者對它有一定的牴觸情緒，而且它的很多產品都是不合格的，也失去了不少消費者。

阿迪達斯在中國敗筆的訊息一下子衝上了熱搜，相關品牌也紛紛表示不可思議，阿迪達斯CEO在接受採訪時將疫情和阿迪達斯犯下的“錯誤”歸咎於疫情。

阿迪達斯在中國的門店數量急劇下降，線上或線下購物的消費者寥寥無幾。

去年3月，新疆棉花事件軒然，不少外資品牌紛紛發文抵制新疆棉花事件，但沒想到站錯了隊，阿迪達斯一夜之間失去了13位代言人，並在事件發生後發出抵制，並未公開道歉。 事件發生後，不少消費者表示”。我想從中國人那裡賺錢，但我不尊重中國人很多人暗暗下定決心，堅決抵制阿迪達斯、耐克等品牌。

如今的消費者觀念在不斷變化，人們了解社會的現實，也知道作為公民什麼才是最重要的！ 支援國產品牌不僅僅是一句口號，更多的人會用行動來證明。 在一定程度上，阿迪達斯、耐克等品牌將貼牌工廠從中國搬到了越南，這讓老百姓更加寒心，想從中國人賺錢，卻不讓中國人賺錢，原因是什麼？

不僅如此，阿迪達斯不了解中國市場，也不知道當今消費者的需求，人們追求的不是奢侈品和高階商品，而是追求好品質和好服務的態度！

錯誤在於，我想賺中國的錢，我想砸中國人的碗，我根本不尊重中國消費者。

一般來說，這是對中國的侮辱，它不尊重中國消費者，不對中國消費者採取更好的態度，總是看不起中國消費者。

阿迪達斯中國潰敗，阿迪達斯目前最頭疼的是什麼，首先中國對阿迪達斯的喜愛度在下降，其次是民族品牌在中國的崛起，然後很多人更喜歡選擇耐克，另乙個就是阿迪達斯的運動鞋款比較簡單，有必要從以下四個方面來闡述分析阿迪達斯中國的潰敗， 阿迪達斯目前最頭疼的是什麼。

首先，中國人對阿迪達斯的喜愛正在減少

首先，阿迪達斯的運動鞋款式比較簡單，對於中國地區來說，很多人由於阿迪達斯的一些營銷策略一直不太合適，所以有人開始主動摘下風扇，這對阿迪達斯的銷售非常不利。

二、中國民族品牌崛起

二是中國民族品牌在崛起，國內很多民族品牌在不斷崛起，這對中國的發展還是很有利的，可以幫助中國經濟長期騰飛。

第三，很多人更喜歡選擇耐克

另外，很多人更喜歡選擇耐克，對於很多人來說，他們更喜歡選擇耐克，主要是因為耐克的欣賞空間很大，耐克能提供的品牌價值也不同。

第四，阿迪達斯的運動鞋款式比較簡單

此外，阿迪達斯的運動鞋款式相對簡單，很多運動鞋款式對於阿迪達斯來說並不經常更新，這對阿迪達斯的長遠發展還是非常不利的，會有一些負面影響。

阿迪達斯應該做的和不該做的事：

應加強多渠道合作，更好地滿足市場需求，主動開發一些新的生產線，滿足消費者多樣化的購物理念。

現在的問題是無法得到消費者的重視，消費市場逐漸萎縮，中國人對阿迪達斯的關注越來越少，對阿迪達斯非常反感，不想購買阿迪達斯的產品。

目前，庫存積壓成為阿迪達斯最頭疼的問題，因為產品停滯不前。

大量積壓的庫存賣不出去是阿迪達斯現在最頭疼的問題，他一直無法把握現代社會大眾的購買需求。

阿迪達斯之所以敗訴，是因為民族時尚品牌強勢崛起，而阿迪達斯此前也捲入了“新疆棉”事件，導致阿迪達斯在中國的口碑一落千丈，中國民眾對阿迪達斯的熱情逐漸消散。 很多阿迪達斯門店迅速縮水，只剩下門店的經營也相當令人擔憂，平日裡人流量大。阿迪達斯退出中國市場本身並不是乙個特別令人擔憂的問題，畢竟在“新疆棉花”事件之後，阿迪達斯就成了被中國人唾棄的存在。

阿迪達斯在中國市場的銷售已經到了困難狀態，但國超品牌的門店數量一直在增加。 國超品牌本身就擁有龐大的購買群體，也包含著大量的中國文化元素，因此更受中國消費者的歡迎。 比如民族時尚品牌李寧、惠麗，受到很多中國消費者的喜愛，線下銷售點每個季度都在上公升。

阿迪達斯在大中華區營收暴跌，也受到新冠肺炎疫情的影響。 阿迪達斯並不是唯一受到影響的公司，歐美很多快時尚品牌在大中華區消失了，這是自然環境對經濟的影響。 與此同時，阿迪達斯本身也犯了致命的錯誤，“新疆棉花”風波讓阿迪達斯陷入了銷售困境。

無論是國際市場還是中國市場，阿迪達斯都受到了運營的阻礙。 而國產運動品牌的崛起，無論是品質還是款式，都是極好的，而且比阿迪達斯更實惠，所以消費群體也是分散的。 <>

阿迪達斯自身的產品設計一直沒能趕上大眾的審美，線上銷量最高的依舊是阿迪達斯的經典機型，技術和設計鏈條本身就相當致命。 中國市場變幻莫測，相信阿迪達斯退出後，會有很多品牌等著進入。