企業管理中的溝通理論

整合營銷傳播IMC的核心思想是統一所有與企業營銷相關的傳播活動。 整合營銷傳播的發展是20世紀90年代營銷行業最重要的發展，整合營銷傳播理論也得到了企業界和營銷理論界的廣泛認可。 作為一種高度實用和可操作的理論，整合營銷傳播理論出現在商品經濟最發達的美國，並由麥肯首席執行官馬里昂·哈伯（Marion Haber）開創。

在經濟全球化的背景下，近年來，整合營銷傳播理論也在國內廣泛傳播，一度掀起了“整合營銷熱”。 整合營銷傳播理論是隨著營銷實踐的發展而產生的概念，因此其概念的內涵隨著實踐的發展而不斷豐富和完善。 在過去的幾年裡，整合營銷傳播（IMC）吸引了世界各地營銷人員、傳播從業者和專家的廣泛關注，如Caywood、Don E. Schultz和Wang，1991;Schultz、Tannenbaum 和 Lauterborn，1992 年;Duncan 和 Everett，1993 年;Duncan 和 Moririty，1997 年;hutton，1995；wolters，1993；諾瓦克和菲爾普斯，1994年）。

長期以來，整合營銷傳播從業者、營銷資源提供者和營銷效果評估者從不同角度對整合營銷傳播進行了不同的定義和研究。

整合營銷傳播（整合

marketing

通訊，IMC），1992年，世界上第乙個IMC（整合

marketing

communications

專著《整合營銷傳播》的作者由西北大學教授唐·舒爾茨（Don Schultz）和他的合作者斯坦利·坦納本（Stanley Tennaben）撰寫

羅伯特·勞特伯恩

一方面，整合營銷傳播涵蓋了廣告、公關、直銷、CI、包裝、新聞等所有傳播活動。 另一方面，它使公司能夠向消費者傳達統一的通訊資訊。 因此，整合營銷傳播也被稱為說話

WithoneVoice是營銷傳播的統一策略。

整合營銷策劃：又稱“整合營銷傳播”。