營銷和產品創新哪個更重要

說到產品創新，就要涉及乙個完整產品的概念：任何產品都是由三層組成的，就像三個同心圓，最裡面是核心產品，第二層是周邊產品，第三層是外延產品。 核心產品主要包括產品的效能、功能、質量、可靠性等引數，這些都是產品發揮作用的關鍵因素; 周邊產品主要包括培訓、操作手冊、支援、軟體、公升級服務、以舊換新、包裝、配套產品、付款條件、備品備件、維護、保修等能使產品發揮更好作用的因素，或使使用者購買和使用更方便的輔助因素等; 延伸產品主要是品牌形象，如品牌知名度和美譽度、市場占有率、人員形象、人員素質、專賣店（店）形象、使用者體驗、產品外觀、顏色、手感等，這些都與產品效能無關，但會影響消費者偏好的外部因素。

只有了解乙個完整產品的三個層次，才能解決產品均質化的問題。

因此，從產品成套的角度去思考問題，去了解不同消費群體的需求，就可以擺脫對產品同質化的誤解，如果不花時間和精力去了解目標客戶的需求，就跟著別人走，什麼在市場上賣得好，那又何必賺錢呢？ 運氣好嗎？ 當然不是。

可以說，市場經濟是很公平的，誰按照遊戲規則努力，誰就能得到消費者的認可和回報，所以產品同質化的問題不要抱怨客戶，不要抱怨競爭對手，或者找理由在自己身上。

營銷創新是根據營銷環境的變化，結合公司自身的資源條件和經營實力，在某一方面或一系列的營銷要素上尋求突破或變化的過程。

營銷創新包括以下領域的創新：

1.產品本身的創新。

2、市場渠道創新。

3.營銷策略和策略的創新。

4、營銷思維創新。

企業是以營利為目的從事生產經營活動，為社會提供商品或服務的經濟組織。

企業在社會經濟活動中的作用：

1、企業作為國民經濟的基本單位，是市場經濟活動的主要參與者。

2、企業是社會財富的生產者和分配者。

3.企業是社會生產力發展的主要承擔者。

企業有兩個基本功能，即營銷和創新。

這是因為：1、企業作為交換系統的成員，必須以對方（客戶）的存在為前提。 沒有客戶，就沒有生意。

2、客戶決定企業的本質。 只有當客戶願意在產品和服務上花錢時，企業的資源才能成為財富。 換句話說，客戶對所購買商品的感受、判斷和購買行為決定了公司的命運。

隨著社會經濟文化的不斷發展和人們生活水平的提高，客戶的需求水平、結構和偏好在不斷變化，這實質上決定了企業必須不斷調整資源配置以滿足市場需求。 也就是說，創新已經成為企業的基本功能。

3.企業最重要和最獨特的功能是營銷。 企業的其他職能，如生產職能、財務職能、人事職能，只有在實施營銷職能時才有意義。 因此，營銷不僅通過企業為產品或服務創造的市場來區別於其他人類組織，而且不斷推動企業在各個部門實施營銷理念，並將營銷作為企業的首要核心功能。

營銷必須有創新思維1：逆向思維。

在思考問題時，大多數人都習慣於 A-B 過程，而逆向思維是一種從目標向後推並積極尋找條件的思維方式。 這通常用於證明幾何問題和初等邏輯代數問題。 其實對於一些問題，特別是一些特殊問題，從結論倒推，從解到已知條件，可能會把問題簡單化。

營銷必須創新思維二：逆向思維。

當其他人都以積極的角度思考並且難以實現目標時，那麼如果你能以消極的角度思考，可能更容易得到結果。 數學問題解決中的反駁是逆向思維的具體應用。 逆向思維是開闢新領域的思維，以這種方式命名一般不會產生“模仿”等弊端。

實踐已被證明是行之有效的最佳命名法之一。

營銷必須創新思維三：橫向思維。

比較不同事物之間的相似之處，並獲得靈感和參考應用。 當應用於現代營銷時，它通常可以獲得良好的效果。 這個社會缺乏“橫向思維”，服從上級命令、下級指揮的“縱向思維”成為主宰作業系統的主力軍。

沒有“橫向思維”，企業就會有越來越多的層級和官僚氣息; 沒有“橫向思維”，團隊建設就成了空談，企業文化的庸俗化會繼續加劇。

營銷必須創新思維四：心理思維。

結合創意心理學和消費心理學，從人們的心理需求出發，找出產品與消費者的共鳴點，切入市場，事半功倍。 它經常用於許多現代廣告創意。 只有對客觀事物獲得大量的感性材料，人們才能通過分析和綜合來理解事物的本質特徵，因此思維主要表現在理性認知階段。

營銷必須創新思維五：周邊思維。

隨時隨地關注身邊發生的一切，在日常學習和生活中廣泛學習和應用。 在產品設計中，往往能化腐朽為魔力，同一款產品體現多種用途，為產品增添許多意想不到的魅力。

創新思維在整個營銷工作中占有重要地位，隨著中國改革發展的逐步深化，中國加入WTO的五年保護期已經過去了幾年，國際巨頭紛紛瞄準中國市場，而面對中國企業的營銷體系，原來模仿的營銷已經無法適應現代市場經濟， 對此，中國本土企業必須轉變營銷觀念，創新思維，這種新的思維方式、方法或許值得借鑑。

綠色營銷理念。

它主要強調消費者需求與企業利益和環保利益的有機統一，其最突出的特點是充分兼顧資源利用和環保問題，要求企業從產品設計開始，在整個營銷過程中兼顧資源的經濟利用和環保利益， 生產、銷售到使用，從而實現安全、健康、無汙染等，其目標是實現人類的共同願望和需求——資源的可持續利用和生態環境的保護和改善。

為此，綠色產品生產銷售的發展和綠色產業的發展是綠色營銷的基礎，也是綠色營銷理念下營銷活動成功的關鍵。

文化營銷理念。

文化營銷概念是指企業成員在行動中的共同默許和執行，使企業營銷活動形成一種營銷理念的文化氛圍，體現了經濟與文化在現代企業營銷活動中不可分割的性。

企業的營銷活動不可避免地包含文化因素，企業要善於利用文化因素來取得市場成功。 文化滲透到公司的整個營銷活動中。 首先，商品中有文化，商品不僅僅是具有某種使用價值的物品。

同時，也體現了審美價值、智力價值、社會價值等文化價值的內容。

優點，在某些情況下，營銷比創新更重要。 以下是一些原因：1

營銷是企業賺錢的最佳方式，創新是未來的方向。 相比之下，企業需要及時賺錢才能維持生存和增長，而創新需要兜售封面，湮滅長期投資和回報。 2.

營銷可以帶來立竿見影的回報，而創新的回報通常需要更長的週期。 企業需要從現有市場和客戶中獲益，而不是過分依賴未來的不確定性。 3.

營銷可以幫助企業獲得更多的客戶和市場份額，而創新需要更高的風險和不確定性。 營銷可以在現有市場中發展，而不必冒險開拓新市場。 4.

營銷是客戶體驗的重要組成部分，可以幫助企業提高品牌聲譽和客戶忠誠度。 創新可以提供新的產品和服務，但如果果實在市場上沒有得到充分的接受和推廣，它可能不會帶來商業應用和成功。

總結。 營銷創新可以從以下幾個方面入手：調整傳統營銷策略。

傳統的營銷方式已經為大眾所熟知，需要重新審視和調整。 例如，可以通過社交網路**、虛擬實境或品牌形象的重新包裝等新渠道進行推廣。 關注消費者需求的變化。

市場環境和消費者需求在不斷變化，因此有必要及時了解消費者的需求和反饋。 消費者的資訊可以通過資料分析等方式獲得，以更好地滿足他們的需求。 改善使用者體驗。

使用者體驗是影響消費者購買決策的重要因素。 通過改進產品設計和增加服務內容，可以改善使用者體驗，增強產品的吸引力。 進行聯合營銷。

營銷創新可以從以下幾個方面入手：調整傳統營銷策略。 傳統的營銷方式已經為大眾所熟知，需要重新審視和調整。

例如，可以通過社交網路**、虛擬實境或品牌形象的重新包裝等新渠道進行推廣。 關注消費者需求的變化。 市場環境和消費者需求在不斷變化，因此有必要及時了解消費者的需求和反饋。

可以通過資料分析和其他方式獲得有關消費者的資訊，以更好地滿足他們的需求。 提公升使用者體驗。 使用者體驗是影響消費者購買決策的重要因素。

通過改進產品設計和增加服務內容，可以改善使用者體驗，增強產品的吸引力。 進行聯合營銷。 通過與其他企業合作並相互促進，您可以擴大自己的市場份額。

利用人工智慧和大資料技術，通過對使用者資料的挖掘和分析，制定精準的營銷策略。 通過網路營銷，利用社交前沿、電商平台等渠道進行推廣，提公升品牌化程度; 進行活動營銷，捕捉時事熱點或時事新聞，推廣您的品牌和產品。