品牌周年營銷，怎麼玩才是最有效的

今年是肯德基進入中國30周年，“我炸雞”、“你有故事嗎”、“**回到1987”等相關活動引發了小規模的集體懷舊。

在這次活動中，肯德基收集了使用者與肯德基相關的故事，並試圖用袁詠儀吮吸手指的原創雞肉和8美分土豆泥，將人們帶回1987年，這確實走的是一條感傷的路線。 就在今天，肯德基舉辦了“上海肯德基藝術影像展”，也是意在“與肯德基一起尋找回憶”。

從網友的反應來看，這個方案雖然沒有爆款的潛力，但無疑是討人喜歡的。 肯德基官方微博也曬出了不少網友講述的親身故事，難免讓很多人想起了童年時想拿肯德基作為獎勵的日子，讓人很難不被純真所感動。

周年紀念不僅是打折和**，更是重建品牌的溫暖與美好。 例如，富士製藥株式會社在其60周年紀念廣告上寫道：“成立於1954年。

60年來，賣藥、賣藥、開藥店“，用一句話概括了過去60年的發展和變化。 梅赫西迪-賓士還在其成立 130 周年之際發布了一組平面廣告，記錄了該品牌歷史上的重要里程碑。

同樣，蘋果40周年發布的**廣告“40秒凝聚40年”，經典的產品詞彙就像乙個文化符號，卻以一種**的方式呈現。

同樣關於品牌的歷史，英國奢侈品牌 Burberry 選擇在其成立 160 周年之際發布一部微電影，向創始人致敬。 這部電影以品牌創始人為原型，想象、借鑑和再現了他從青年到成年的傳奇故事，由多姆納爾·格里森、莉莉·詹姆斯、西耶娜·公尺勒等人主演。

回首過去，也有品牌展望未來。

例如，寶馬在 5 周年紀念日製造了一款 H100，談論“下乙個 100 年”。

另乙個例子是住友橡膠公司成立70周年廣告的標題：“在**的國家，沒有橡膠有新的使命，那就是'衝擊控制'。 在70周年慶典上，他強調住友橡膠未來的挑戰是“經受住今天的震動”。

這不僅僅是品牌，而且還伴隨著一些承諾和責任。

電視廣告。 廣播廣告。

品牌營銷是讓客戶通過營銷對企業品牌和產品形成認知認識的過程，是企業要想不斷獲得和保持競爭優勢，就必須建立高品位的營銷理念。

有兩種方法可以做到這一點：

1. 制定合理的策略，以優惠待遇擴大市場份額 2.制定合理的服務策略，以服務建立信譽，形成品牌優勢。

簡而言之，品牌營銷策略是以品牌輸出為核心的營銷策略，包括品牌精神理念的策劃、品牌視覺形象系統、品牌空間形象系統、品牌服務理念和行動計畫規劃、品牌傳播戰略和品牌渠道戰略規劃、公關和活動營銷策略策劃等。

節日營銷被營銷行業視為銷售的最佳時機，也是創造傳統品牌市場範圍的時機。

雖然抓住了消費者貪圖便宜的心理，但缺乏品牌內涵和理念，就像沒有感情的愛情一樣，總體來說是一種遺憾。