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柯達:贊助商是奧運會的配角。
聯想:利用奧運賦予的合法權益推廣公司品牌搜狐:通過建設奧運滾動配送和運輸網站官網,也將能夠為使用者帶來越來越成熟的網路應用。
奧運會將在北京舉行,對此感到興奮的不僅僅是普通人。 大運會是指眾多廣告牌上的大型體育比賽告訴我們,奧運會不僅是運動員的奧運會,更是企業和企業的競技場。
據悉,截至目前,已有11家公司參與國際奧委會的“TOP”計畫,分別是可口可樂、柯達、通用電氣、松下、三星、麥當勞、聯想、Atos、巨集利保險、歐公尺茄和Visa。 中國奧組委有10個合作夥伴:中國銀行、中國人民石油、中石油、中石化、中國網通、中國移動、中國國際航空、阿迪達斯、強生和大眾汽車。 此外,還有北京奧運會贊助商,六家公司與伊利、UPS、搜狐、燕京啤酒、青島啤酒、海爾集團等簽約。
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合作夥伴和贊助商之間最大的區別在於,他們在不同的價位上擁有不同的營銷權。 最後三個問題如下:
1. 其他國家在舉辦奧運會時也有類似的做法。
北京奧運會的市場發展分為以下4個層面:
1)奧林匹克全球合作夥伴(這些公司直接與國際奧委會簽約,如果不算的話,有三個級別)。
2) 北京2008年合作夥伴。
3)北京奧運會贊助商。
4)北京奧運會**業務(獨家**業務)。
根據不同的級別,這些企業享有不同的廣告權,並根據級別逐步減少。
北京組委會為各級贊助設定了基準價格。 在同一水平內,不同類別的基準價格水平也會有所不同,以反映不同行業之間的差異。 確切的價格將在銷售過程中與贊助商協商確定。
北京奧組委各級贊助商通過技術、產品和服務等方面的贊助,支援北京奧組委的籌備、2008年奧運會的舉辦,以及中國奧委會和中國奧委會代表團的籌備工作。同一級別的贊助商享有不同的營銷權。 主辦方擁有在東道國境內進行市場開發的專有權(包括共同排他性)。
2、移動和網通同時成為合作夥伴,這應該是奧組委運用中國人獨特的智慧,將兩者的類別細分,在細分的層面上考慮,既獨特又排他的結果。 同樣,燕京和青島也是北京奧運會的贊助商。 (從中我們可以看到中國人民智慧的光芒)。
3、這些公司必須先按規定價格支付款項,然後按照約定提供產品、服務等贊助。
1.範圍不同:
從廣義上講,合作夥伴是贊助商的一部分。 贊助商分為合作夥伴、普通贊助商和商家三部分。 從狹義上講,就是將這三者分開對待。 >>>More
萬寶路仍然是法拉利最大的贊助商,即使它不能在法拉利汽車上塗上它的標誌,他們的合同也將持續到2011年。 法拉利汽車和車手服裝上的條形碼代表萬寶路。 其他法拉利贊助商: >>>More