討論名人廣告的優勢和風險，以及避免它們的方法。

一：明星廣告的趨勢：

1、將受眾對明星的注意力轉移到產品上，提高產品的關注度和知名度：從目前來看，明星廣告在產品推廣中的作用是其最重要的功能之一。 明星通過自身的廣泛知名度吸引觀眾的注意力，利用人們的心理來點名、崇拜名人、模仿名人來吸引廣告受眾。

2、利用觀眾對明星的熱愛，讓消費者愛房子和吳，增加對品牌的偏好：很多消費者選擇產品是因為對明星代言的熱愛，這是明星廣告的另乙個重要作用，它影響著消費者的觀念和行為。

3、通過明星的形象魅力強化品牌形象，從而有效提高品牌的可信度和美譽度：由於明星的特殊地位和豐富的生活水平，他們的日常用品自然被定義為高階消費品，從而提公升產品的可信度和美譽度。

二：名人廣告的弊端：

1.由於明星的吸睛率高，往往會分散人們對廣告產品的注意力，容易被人支配，調查結果發現，在明星廣告中，82%的人記住了明星的形象，49%的人記住了產品的品牌名稱，45%的人錯誤地記住了產品的形象或混淆了產品。 資料顯示，消費者更有可能記住名人的個人形象，而忽略產品本身。

2、如果明星與廣告產品沒有任何內在的或明顯的聯絡，就會形成一種牽強附會、不可信的感覺，有些公司往往會找一些與其無關的明星代言，這使得明星廣告的可信度和影響力下降。

3、明星形象不好影響企業：明星個人形象參差不齊，一旦社會口碑不好，就可能影響到產品，所以企業選擇合適的明星非常重要，否則可能會有隱患。

4、名人廣告容易本末倒置，廣告質量不盡如人意，廣告內容缺乏新穎性：名人廣告以名人為主，不太注重廣告的創意，廣告質量很可能低下。

5.每個明星都有喜歡和討厭的人，因此，明星廣告也可能導致一些消費者討厭明星，不願意選擇品牌。

規避風險的方法：

1：明星代言廣告要在整個品牌戰略的基礎上進行，同仁要考慮成本和收益。

2：建立名人廣告指標評估體系，通過市場調研找到合適的名人代言人。

3：增強廣告創意，讓消費者滿意。

4：建立明星代言的預後計畫，防止明星代言人自身的問題給代言品牌帶來的風險。

5、提高風險管理意識，增強突發事件應對能力。

它可以提高產品的知名度和信任度。 名人的問題也會影響產品的銷售。

首先，從明星和商品的關係來看，有兩個方面：

1）名人在觀眾心中的地位。也就是說，受眾的熟悉度和喜好度對廣告效果的影響更大。

2）名人與商品之間的一致性。如果明星和商品之間有高度的一致性，就會有明星的正向效應; 一致性差或沒有一致性會對名人產生負面影響，即不如沒有名人的廣告有效。 其次，從明星吸引力的角度來看，一般來說，美女明星推薦與吸引力相關的產品，會增強消費者對明星的好感和信任度。

研究表明，廣告來源的吸引力確實會影響受眾對廣告的關注度和喜好度，但這種積極的情緒並不能轉化為購買行為，甚至不會轉化為購買意向。 第三，從受眾心理的角度來看，受眾是否相信明星使用廣告產品對廣告效果影響很大。 由此推斷，明星使用廣告中產品的信任度是中介名人廣告效果的心理機制。

同乙個名人為多種產品做廣告的情況並不少見。 研究證實，隨著名人推薦數量的增加，消費者對名人的信任度、好感度和廣告態度也在增加。