如何做好品牌，如何打造好品牌？

1、誠信是品牌建設的關鍵。

誠信是衡量乙個人的重要標準，在品牌建設中，誠信尤為重要。 品牌是企業信譽和形象的標誌，是企業最重要的無形資產。 在市場經濟下，環境每天都在不斷變化，誰擁有品牌，誰就能掌握競爭的主動權，才能在市場中處於領先地位。

在一些企業管理者看來，滿足消費者可以提公升他們的品牌價值。 事實上，這是衡量企業品牌的重要因素。

其次，品牌建設需要乙個過程。

品牌推廣不是短時間內可以積累的東西，它是乙個循序漸進的過程。 然而，目前國內一些創業者在做品牌建設時，盲目地認為，通過事件的喧囂，就能創造出品牌效應。 如果你在搜尋引擎中輸入關鍵詞營銷+事件，你可以看到很多品牌在短時間內從成功建立到快速衰落的各種案例。

3、品牌建設不等於廣告運營。

不可否認廣告在品牌建設中的重要性，因為廣告是品牌傳播的重要手段之一，但並不是品牌建設的唯一工具，僅靠廣告是無法創造真正的品牌的。 廣告確實可以提高品牌知名度和關注度，讓市場可以試探性地購買，並在短時間內快速識別和嘗試品牌，但品牌不僅僅如此，品牌美譽度、忠誠度、品牌文化與內涵、品牌精神與氣質、品牌價值與品牌聯想，不能僅靠廣告來發揮！ 如果是：

高知名度、低口碑、臭名昭著“，依靠廣告轟炸打造品牌的時代已經一去不復返了，品牌不是單靠廣告塑造的。

第四，讓品牌融入企業的員工。

看到公司試圖向消費者推廣他們的品牌概念並不少見，另一方面，他們自己公司的員工無法解釋他們的品牌是什麼。 對於公司之外的公眾來說，他們對企業品牌的理解只是乙個標誌或一種感覺，能說出品牌的概念和標誌的含義稍微好一點。

五、品牌差異化是必須的！

中國品牌面臨的最大挑戰是如何創造有意義的品牌差異化。 現在，對企業資產資料庫的分析表明，中國品牌陷入了競爭性品牌差異化的戰鬥中，只是忘記了它們還沒有支援其品牌差異化的獨特性。 市場上的產品和服務種類繁多，品種繁多，“品牌差異化”的理念越來越強，但品牌產品的質量和吸引力卻很落後。

傳統企業不做網路營銷推廣？ 能見度太低？ 該怎麼辦？ 相信很多企業在洽談業務時，由於品牌知名度低，訂單流失，都遇到過這樣的問題。 如何擴大公司的品牌影響力，如何加強品牌影響力？

想要做好品牌營銷策劃，相關策劃人員需要明確營銷策劃的目標，而這個目標需要以營銷策略精準有效的效果為基礎，同時也需要以產品和營銷模式的創新為基礎。 基於目標，我們可以從整體戰略層面為品牌營銷提供整體指導; 然後，通過創新，品牌差異化可以吸引更多的消費者關注，達到最佳的品牌營銷效果。 那麼，品牌營銷策劃的目的就是解決企業中存在的問題，而為了達到這樣的目的，在進行品牌營銷策劃時，必須以事實為依據。

那麼，如何才能找到這樣的依據呢？ 這需要對市場環境進行深入細緻的研究和分析。 這些包括：

行業市場的現狀、機遇和威脅; 自身產品的特點和優勢; 競爭對手的產品缺陷、營銷模式等。 當然，還有其他的事情需要調查分析，這些資訊可以盡可能地收集，經過分析，可以得到品牌營銷策劃的可靠依據。

品牌定位是讓消費者清楚地識別和記住品牌的特徵和品牌的核心價值。 在產品開發、包裝設計、廣告設計等方面，要注重品牌定位。 請記住，“良好的品牌定位是成功的一半”。

企業應通過戰略規劃提公升品牌形象，提高消費者對產品的認知度和忠誠度，樹立良好的企業品牌形象。 市場戰略是品牌戰略實施的基礎，而市場戰略的實施必須樹立市場導向的理念。

質量是品牌的關鍵和核心，質量是產品的生命。

對於中小企業來說，通過宣傳讓消費者在短時間內認同自己的品牌，在宣傳過程中突出品牌的定位和核心價值，找到產品與消費者的情感交集，讓消費者在很短的時間內對產品產生認知感，是非常重要的。

我的綜合邏輯是：業務成功=產品成功+定位成功+渠道成功+組織成功。

首先，要有好的產品，源源不斷的高質量和高價效比的產品。

二是風帆定位好，必須有差異化，臨界點，讓我們一起玩這個類別。 但基本上每個品類在中國都有大公司，所以最好的辦法是先打乙個熱門產品，用乙個產品來帶品牌。

二是渠道，先選擇線下渠道，再選擇線上渠道，滲透線上渠道和線下渠道，成功後再複製。

然後是營銷，網路公關，不要以為發個朋友圈，做好數字，寫幾篇文章就是公關，其實公關是建立認知，品牌傳播是做影響力，兩者都缺不開，所以線上線下應該結合起來。

最後是長期堅持，藥停不下來，藥不能換，藥不能少，投入多少億美金不是浪費，半途而廢是浪費。

消費品品牌正在迅速取得成果，並且有乙個基本趨勢：

從0到1一般不是第一，因為線下來得慢，線上的頻率和數字節奏會更快，通過微信、微博、小紅書、B站種草，種完草後，直接實現交易，幾千萬、一億的投資就能讓企業實現兩三億的銷售額，此時線上流量紅利， 準確的資料分析基本上是最重要的。

而要想成為乙個好的品牌，就必須是乙個全渠道的品牌，你要下線，建立線下的品牌知名度和銷售渠道。

具體來說，如何在網上進行？ 比如上架2萬小紅書、5000至8000抖音、1000B臺、800個知乎、李家琪、老羅直播間上架，在天貓、京東、拼多多等地開店。

那麼如何離線呢？ 品牌狀態的本質是簡單的重複，讓你在重複七遍後就能記住品牌，記住品牌會產生購買行為，使用後就可能成為忠實使用者。

主講人：新浪潮傳媒創始人兼董事長張繼學。