什麼是媒體環境理論，即新媒體環境中的媒體效應理論？

類別： 教育， 科學， >> 科學與技術.

問題描述：用什麼方法進行研究？ 主要理論是什麼？

分析：原來有一種皮下注射的理論，那就是"* 反應理論"

也有理論認為，傳播的效果不如鋒面的強烈和有效，傳播過程受到各種物理（如環境因素）和心理條件的影響。 此外，有廣告理論認為，人們對資訊的接收有時是麻木的、遲鈍的，甚至是半接收的。

此外，人們對接收資訊是有選擇性的，傾向於不接受與自己的觀點和先入之見相反的資訊，認為它是錯誤的，甚至盡快忘記它。

在新媒體環境中，區別於舊**的主要特徵是互動性、個體性，更多的人作為傳播者個體進入傳播者的角色; 更豐富、更複雜的資訊，以及資訊的可信度問題等。

反正研究方法都是實證研究，方法也只有少數，沒有變化。 簡而言之，它包括文獻分析研究、定性**ysis（定性分析）、定量**ysis（定量分析）等。 在操作上，您可以選擇文字進行分析，選擇人群進行抽樣，進行問卷調查，或進行訪談，或進行行為觀察，或使用小組討論模式。

傳播媒介有兩層含義：一是指資訊的傳輸手段，如**、計算機和網路、報紙、廣播、電視等與通訊技術有關的;第二類是指從事資訊收集、選擇、加工、製作、傳播的組織或者機構，如報紙、廣播電台、電視台等。 一方面，媒體作為技術手段的發展程度決定了社會傳播的速度、範圍和效率。 另一方面，媒體作為乙個組織的制度、所有權關係、意識形態和文化背景決定了社會傳播的內容和趨勢。

您好，環保設計的媒體：“媒體不是乙個性別中立、透明和毫無價值的渠道，而只是從乙個地方到另乙個地方的資料或資訊鏈。 事實上，媒介的內在物質結構和棚屋男孩的象徵形式起著規定性的作用，塑造了 66 什麼（shen me）資訊被編碼和傳輸。

一是指傳輸資訊的手段，如計算機、網路、報紙、廣播、電視等與通訊技術有關的手段; 第二類是指從事資訊收集、選取、加工、製作、傳播的組織或者機構，如報刊、廣播電視台等。 一方面，媒體作為一種技術手段的發展程度如何決定了社會傳播的速度、範圍和效率。 另一方面，媒體作為乙個組織的制度、所有權關係、意識形態和文化背景決定了社會傳播的內容和趨勢。

答：媒體生態環境（傳播環境）是指新聞媒體所處的環境條件，可以影響其傳播行為和傳播效果。換言之，媒體不是孤立存在的，它作為社會的有機組成部分，也與其他社會系統（如政治、經濟、文化等）有著密切的關係，媒體系統內部存在著相互關聯、相互制約的各種要素，而這種內外關係的總和就是媒體生態環境（傳播環境）。

媒體生態環境（傳播環境）既包括內部環境，也包括外部環境。 內部環境是指媒體在其自身範圍內的生活條件，包括媒體的運營過程、媒體的運營和管理等。 外部環境是指媒體自身範圍之外的生活條件，包括社會生產力的發展水平、政治經濟制度和傳播的法律政策等。

媒體生態環境（傳播環境）的優缺點將在傳播過程和傳播效果中發揮重要作用。

梅羅維茨理論的要點是：（1）語境應該被視為乙個資訊系統。 他認為，媒體創造的資訊環境與人們表達行為的自然（物理）環境（如臥室、禮堂、公園等特定地點）同樣重要; 在確定情境界限時，應考慮到資訊獲取，並將其視為乙個關鍵因素。

2）每個獨特的行為都需要乙個獨特的情況。梅洛維茨認為，對於每一種社會情境，人們都需要乙個明確的界限，因為人們需要始終如一地扮演自己的角色; 不同情境的分離使不同的行為成為可能。 他提醒說，人們傾向於遵循情況的界限"在特定情況下，誰和什麼"這就是思考的方式。

梅洛維茨在分析情況時說，當兩種或兩種以上不同的情況重疊時，情況會混淆不同的社會角色，使人們感到困惑和不知所措。 如果乙個冷靜、熟練的醫生發現乙個需要大手術的病人是他多年未見的親戚，他可能會發現在手術過程中難以保持鎮靜，不適合他進行手術。 （3）電子媒體促進了許多舊環境的融合。

這是梅羅維茨觀點的另乙個要點。 他指出，隨著電子通訊媒體的普及，由於其通訊的簡單性，情境形式正在發生變化**。 長期以來，印刷媒體需要基本的識字技能，但電子媒體卻大不相同。

電視的電子符號顯示了日常生活"看，聽影象"人們不必先看簡單的電視節目，然後才能觀看它們。 梅羅維茨總結說，由於電子媒體引起的社會情境形式的變化，人們的社會角色也在發生變化。 過去明確定義的社會角色，現在變得模糊不清。